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国货当潮丨中国品牌的AR革新之路

发布时间：2021-10-09 14:51

AR 花西子 特步 蚂蚁特工 国潮
近年来随着我国经济的发展，中国美妆行业发展迅猛。在众多国货品牌中， 花西子无疑是让人眼前一亮的国货美妆品牌，自 2017 年成立以来，除了精准的品牌定位，以及站在了国潮崛起的风口浪尖，除了产品创新之外，花西子在品牌营销创新层面中也取得了系列优质成果。




花西子身处竞争极为强烈的美妆市场，他们深知，在打破同质化营销的探索过程中，精准营销、深度互动、大胆创新是其中不可或缺的三道板斧。

于是，花西子从一开始就没有考虑传统的方式，抢先一步抓住当下主流的AR营销互动玩法，联动蚂蚁特工进行深度内容定制合作，推出#AR扫花颜#话题交互活动，告别单一化的营销方式，为美妆消费者带来沉浸式消费体验，更为品牌升级了与消费者的交互方式，引领营销思路的转变。


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（识别海报即可进入AR互动玩法）

活动基于支付宝平台为流量入口，通过触发AR-SLAM技术，将真实的物体和虚拟的动画放置在同一空间，同时AR将花西子品牌的产品力、独特性融入其中，向消费者传达产品之外的品牌文化内涵。

对于品牌而言，AR造就的是高频曝光、消费转化、全方位展示品牌价值的传播路径。


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除了通过SLAM技术宣扬品牌底蕴的同时，活动还推出了AR定制心意海报，鼓励用户定制分享专属感谢书信并分享给他人，打造极强的品牌影响力。

这种“沉浸式交互+自主传播”的AR营销组合拳，充分释放了活动的趣味性和互动性，不仅提升了消费转化率，更为营销活动的分享裂变提供了契机，使品牌触达到更广泛的用户圈层，不断夯实“扬东方之美，铸百年国妆”的品牌底蕴。


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花西子品牌的快速崛起，让我们看到年轻一代对国潮、国货的向心力，同时也看到国货品牌与新科技结合的发展大势，AR将充分激活中国多元文化的内在价值，助力国货品牌文化广泛传播，为民族品牌搭建起品效双赢的传播阵地与多元价值变现的增量场。

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“国潮”，是一个从2019年爆火至今的词。

2021年，对于品牌国潮营销的方式变得更加多元化、科技化，品牌开始注重国潮元素与新创意的高度融合。众多品牌纷纷开始借助AR技术，在交互过程中展现国潮元素的同时，加深品牌的差异化印记，让消费者更易、更快的产生了文化认同和情感共鸣，成为提升品牌影响力及转化率的重要因素。


特步作为国货老品牌，在“国潮”升温的的市场前景下逐渐转型升级，迸发出了天马行空般的灵感，在设计中融入中国非物质文化遗产—京绣工艺，京绣又称宫绣，是一门古老的中国传统刺绣工艺，同时将明星IP与AR黑科技进行融合焕发无限新生机，使消费者感受到中国传统文化与AR科技的碰撞。

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在AR创意制作阶段，蚂蚁特工为特步专属打造小工匠秉承匠心精神的概念。通过SLAM技术展现小工匠的制作工艺，向消费者传达特步在大规模工业化生产的时代之下，依然对品质保持精益求精的要求。


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哈尔滨啤酒在新年营销战场中突出重围，推出六款不同的国潮新包装，并结合AR趣味互动，解锁3D国潮贺岁动画，派发哈啤粉丝专属新年红包，还可参与为心仪合伙人的所属战队投票。



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纵观哈尔滨啤酒整个营销的线上传播，我们发现，突破、颠覆等关键词就是哈啤的品牌态度，敢于颠覆传统、跳脱出世俗、求同存异，就是他们的代名词。

中式传统京剧文化和AR科技的融合，将品牌整个营销水准拔高，哈啤用自己创新的营销策略重新定义“新国潮”概念，诠释了老品牌在新时期营销活动的新活力。


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随着年轻消费者对购物体验的要求越来越高、中国本土品牌的市场越来越大，行业的新一轮迭代必将出现全新的商业模式，AR科技与国货品牌跨界联动从而产生的化学反应，让我们坚信国货品牌的营销变革盛宴，AR不可缺席。



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