还记得你最初的愿望吗？看完这个视频带你忆起初心。

作为京东旗下邀请用户种树免费得水果和日用品的平台，东东农场在周年庆之际，想要将“万物皆可种”的品牌理念触达大众内心，而你说的都对团队，捕捉到了其背后“心愿”的共性。

东东农场种树结果、好友助力浇水的互动方式，本身就是用于强化用户留存、刺激用户活跃，同时给用户反馈福利的运营方式。这次我们想从用户情感切入，回归那个最初的愿望，并通过祈福的方式，为用户送去祝福和激励，让大家感受到品牌温度。

我们一直认为，优秀的广告内容可以给产品带来更多的附加价值。此次我们将产品道具化，完全故事性的表达。舞台上有生命的永远是主角，而不是产品。舞台上的场景和故事一定是人物借助产品道具来表达主旨，而不是产品在表演。所以我们将东东农场完全融入到了叙事的过程中。

打破固有广告框架，为产品附加价值

片子里一字未提东东农场，而其实东东农场的存在却作为求和的底气和揭秘的关键，贯穿了整个故事。我们建立了“许愿树“这一意象与东东农场品牌角色的联想，在视频中，我们将品牌角色可视化为”许愿树“，并引用了许愿树凤儿与阿俊的故事，用许愿树贯连起儿女情长的小情、守卫家国的大爱，在为百姓提供物资中传达它“万物皆可种”的品牌理念。

其次，借历史故事传达品牌始终不变的“初心“。这支短片取名《最初的愿望》，就像满足生活物资所需，这是每个人最基本的”愿望“，而东东农场一直以来都在守护大家”最初的愿望“。我们希望在这两层思考之下，扮演”许愿树“角色的东东农场，能在潜移默化中将”兑现每一个小小心愿“的品牌认知触达用户内心。

战争+爱情的故事多是虐剧结尾，而我们想给了她们一个美好的结局。借这种完满的设定，为东东农场塑造温暖帮助的调性，笼罩美好的光环，助力在周年庆的这个节点，让大众对东东农场的认知，从得实惠好处的产品层面，升级到实现微小心愿的品牌高度。

就像视频中的歌曲所说：最初的最初，我们的愿望只是：“儿子醒了去学堂，爹娘醒了喝热汤，我睡醒了不挪炕，养好精神准备着秋忙。”能够吃饱穿暖，家人团圆，没有战火连天的刀枪，这是每一个普通人最初的愿望，这更是大国们想要让百姓过上的踏实日子。而这支视频，便是将代表着“普通人“的士兵、将军、恋人的愿望以及家国的使命浓缩到了7分钟内，将曹操的进退两难、凤儿找寻爱人的坚定艰难、战士们的久战疲惫与思乡之情都娓娓道来。

两军对峙为主线，许愿树爱情故事相辅，小情大爱都在其中

短片的故事发生在三国汉中之战。曹、刘两军僵持不下、粮草将绝。刘方试着带来大量物资到曹军中求人却不为求和。所寻的，是正在从军下落不明五年有余的士兵阿俊。

阿俊究竟是谁，值得刘军送来重礼并承诺找到之后，将每三日提供一次物资？

短片中的阿俊，其实只是一位“普通士兵“，而他却又是一名女子凤儿苦等5年唯盼平安归来的恋人。

片中凤儿与阿俊的爱情故事，灵感来源于民间传说。一个名叫凤儿的女子，苦苦等待出征的爱人阿俊。她每天在定情的树上挂一条黄布条，许愿盼望阿俊早日归家。接受许愿的小树也长成了大树，并成为了百姓口中的“许愿树“，承载着越来越多人的所盼所想。

在这个民间传说的基础上，视频中续写了凤儿女扮男装、跟随使者来到军营寻找阿俊的新情节。

而除此之外，汉中之战里的“鸡肋“典故，也是这支片子的另一条线索。

读过三国演义的朋友应该都有所了解，汗水之战中曹操发现自己无法速胜，粮草供给又出现困难，便借着“食之无肉，弃之有味”的鸡肋传言下令退兵。而这支片子便将曹操撤兵的借口从“鸡肋”，变成了凤儿与阿俊的“爱情故事”。

两线相互穿插，小情与大爱更让大众产生共鸣。“离乡背井，子散妻离，咱们在场的每一位，谁又何尝不是阿俊呢。”舍弃曹操做主角，小人物也有大故事，用普通的士兵，一段普通的爱情故事，折射出最真实的百姓心理，也就回归到了“最初的愿望”，更加有代入感。

从执行到上线12天时间 完成电影级质感影片制作

从9月17日创意方向确认，到29日视频上线，我们用了12天完成了与目标贴合的作品。通过演员们精湛的演技与精良的制作，造就出电影感和厚重与唯美交融的历史感。每一个细节，我们都尽量做到值得推敲。

譬如开篇为了表现物资匮乏，士兵们的饥饿，直接用了把活蜥蜴往嘴里塞的生猛表演：

比如在刻画曹操想撤军，又不愿自己说出口的情绪上：

又比如在配乐和片尾曲的打磨上，苍凉深远的曲调，充满愿景的歌词，都可细细品味。

歌词文案：

我有个美丽的愿望

老家村旁良田几方

羊成群 花儿香

梦里没有刀与枪

儿子醒了去学堂

爹娘醒了喝热汤

我睡醒了不挪炕

养好精神准备着秋忙

啊 哈 秋收忙

啊 哈 满粮仓

土地每一方 都埋着希望

土地每一方 绝不能相让

这就是我心里最想

守护的家乡

啊哈 啊啊啊 啊哈 啊啊啊

这真是一个美好的愿望

赵钱孙李周吴郑王。

冯陈褚卫蒋沈韩杨

百家的姓氏 国家的脊梁

百家的血肉 国家的城墙

这就是我心里最想

守护的家乡

啊哈 啊啊啊 啊哈 啊啊啊

这真是一个美好的愿望

万般艰苦也无恙

唯怕老娘眼花

看不清儿的模样