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汤臣杰逊x六只兔子|场景化小胸内衣【品牌超级语言】

发布时间：2021-10-14 00:00

广告 电商 品牌


近年来，我国内衣市场规模快速增长，去年，受疫情影响，服装行业应收同比下降11.3%，但内衣市场反增1.1%，市场需求增加2.6%。


这也说明了，居家，并未削减消费者对内衣的需求，反而进一步催生了消费者对多场景内衣的潜在购买需求。


国内内衣行业集中度仍处于低位，龙头优势暂不明显，行业日益细分，此类细分标签也进一步引发消费者的好奇心。

内衣行业的发展趋势将逐步以产品价值为核心，满足并引导消费者向理想生活发展。

{精细化突围}

蕉内=无感内衣
Ubras=无尺码内衣
奶糖派=大胸分胸型内衣
············


  • 当细分趋势愈发明显，品牌们纷纷抢占品类为自身树立标签。


  • 在产品维度上，绝大部分品牌的功能点都存在雷同，无法形成品类心智。




针对AB罩杯的小胸内衣
无论是人群基数还是市场增速
都存在明显的前景优势
部分品牌也一直在做入局尝试


  • 但碍于大部分品牌都是单品布局，导致品牌辨识度及记忆点偏低，同质化的视觉让用户难以辨认


  • 六只兔子入局小胸内衣市场，我们将为其坐实“六只兔子=多场景小胸内衣”的心智定位



{价值重塑}

在小胸内衣的基础上
六只兔子的每款产品风格
均服务于不同的生活场景


  • 内衣的真正门槛是穿着风格是否能真正满足场景化需求，在产品满足场景需求的前提下，多面性，也恰恰与年轻女性产生意识共鸣。




同时我们以
Six Rabbits Six Me
作为品牌主张的「超级口号」
形成核心记忆点强化品牌记忆


  • 6，是变量，ME，代表的是消费者，我们希望消费者能在「六只兔子」中找到不一样的自己。




通过品牌核心价值深化
我们为六只兔子定义
6种不同场景的穿着理念
强化「多面性」的品牌内核



  • 强社交聚拢：粉红暴击-聚拢、云感泡泡-舒适、逃跑计划-维稳


  • 弱社交显瘦：马路卧室-可外穿、巴黎第六区-显瘦


  • 追剧盲盒：X研究所-惊喜



{品牌内核搭建}

除了强化产品功能
我们仍需进行品牌内核搭建
让六只兔子与多场景小胸内衣
真正画上等号



  • 不同的风格具备不一样的情绪、功能、效果、场合，我们将以系列化的形式，以不同的元素辅助呈现产品属性。




主打聚拢型产品
给消费者带来
甜酷袭击


不同的内衣
具备不一样的情绪
粉红暴击系列
以LET’S SWEET的口号
开启甜酷每一天


主打可外穿型产品
给消费者带来
放空休闲的惬意


马路卧室系列
以LET’S FREE的口号
强化隐形支撑
温柔有力的产品特性


主打无感型内衣
强化轻松舒适属性


云感系列
以LET’S BE REAL的口号
让轻松、舒适贯穿整体调性


主打法式性感系产品
强化性感无罪产品情绪


巴黎第六区系列
以YOU ARE THE SEXY ON为口号
呈现轻薄、显瘦、塑形的特性


主打运动类产品
强化放肆、酷玩产品情绪


逃跑计划系列
以LET’S PLAY为口号
呈现无束缚、自由的产品特性


主打盲盒限定产品
激发消费者好奇心智


X研究所系列
以代表无限可能的X为主符号
结合六只兔子品牌形态
强化惊喜感

{品牌元素应用}

确立标准应用元素
结合线上进行视觉应用
强化多场景小胸内衣心智


以《成团之夜》为创意主题
亮色系结合特殊材质元素
为线上应用呈现年轻、新奇的感受


主视觉以小胸CP99成团为主体
让用户已进店便能感知品牌
聚拢+显瘦的两大功能卖点


同时通过女团的氛围
让活动气氛拉高带动销售
结合动态强化视觉冲击力


保暖内衣专区
承载马路卧室主题
保暖衣C位出道


新品保暖衣万众瞩目
凭借保湿保暖轻薄的特性
成为团队ACE


云感泡泡，舒适搭档
云棉、泡泡呼应主题元素


凭借舒适的特点
成为团队小软妹
舒适担当，柔而有力


巴黎第六区，颜值担当
对应系列主色调
法式空白相框及水晶材质
强化璀璨效果


团队颜值担当
模特穿着巴黎第六区内衣
美颜回眸秒杀全场


整体框架结合钻石纹理
毛玻璃质感强化整体氛围


注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 电商、零售
类型： VI
地区： 中国大陆
广告创意： 汤臣杰逊品牌新策略
时间： 2021
产品： 内衣
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