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一桶健康好油的自我修养，要懂得从0开始
发布时间：2021-10-12 11:49
反式脂肪酸的危害已建立一定的初期市场教育后，在国民强意识及世界大趋势的共同驱动下，如何去构建金龙鱼•阳光品牌与零反油领导地位的强关联和强认知？这一问题也成为我们此次金龙鱼campaign要解决的首要课题。
史无前例的巨型LED油桶
全国热门城市地铁开展巡演蹿升最热网红打卡地
明确任务后开始逐个击破，除了一个巨型创意装置，官方产品TVC的投放形式也可以在创意装置上做足文章，足以爆发巨大的传播声量和转化。
造一桶长4米高2.5米的巨型油桶并不容易，需要最大程度还原金龙鱼零反油外观形状，同时在油桶侧身led电子屏幕环绕包裹，无限滚动播放的定制动态特效TVC，放入一个巨型的“0”，直观体现零添加、零反式脂肪、零负担的产品特性以及构建强关联，侧边的青春小人彰显品牌年轻活力的调性，增强整体画面场景流动性。
互动H5二维码惊喜内嵌于油身广告
强冲击视觉感官带动用户打卡积极性
TVC尾板内嵌一个创意互动H5二维码，用户进入以闯关的形式场景与场景之间转换，强化金龙鱼阳光零反icon“0”以及结合金龙鱼阳光零反玉米油/葵花油产品的使用场景，最后系统对用户选择结果进行评级（零反指数），获取优惠券引流京东下单购买。
线上KOL全范围辐射传播
引发全民打卡实现目标人群认知及转化
结语
本次campaign战役为了强化金龙鱼阳光•零反式脂肪食用油首次在油品类中创新“零反”概念认知，借助地铁封闭且人流密集的空间、大范围辐射、可互动等优势，通过一个巨型油桶创意装置快速打破线上线下营销壁垒，布局多方触点，带来线上话题扩散+线下热度引爆的营销效果，撬动用户自传播。
在第一时间帮助金龙鱼品牌在空缺油品类市场夺得“零反”创新概念的强占位，同时在此期间也极大地提升了大众对于品牌的好感度和认知度，在各大圈层均收获了不错的反响。
最后，希望每个中国家庭餐桌上的反式脂肪酸早日全面消失，用金龙鱼阳光一桶零反好油，让未来的日子都能活色飘香。
案例信息
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