2021年8月，美国知名高端功能性专业运动品牌安德玛/UNDER ARMOUR重磅揭晓其「CLONE」科技——采用独特拉胀材料，可适应动态变化的脚型；仿佛CLONE（克隆）而来的第二层皮肤，包裹运动家变强的每一步。得益于上述「给予双脚如同克隆般贴合包裹」的高能优势，该项技术足以被广泛应用在跑步、篮球等多场景装备之上。UA HOVR™ MEGA 2 CLONE 跑鞋和 UA HOVR™ HAVOC 4 CLONE 篮球鞋作为搭载这一技术的产品率先登场；一支时长2’10’’的概念影像随之出街，用想象力阐述贴合「每一双无双」标语的「定制」奥义，进而为「CLONE」科技赋予经由精心打磨的画面呈现。

UA此次推出的全新鞋面科技CLONE，结合可拉胀的科技材料+立体编织技术，让鞋面可以伴随运动员的脚部运动保持一致的形变，如同“CLONE（克隆）”般第二层皮肤一样，为不同的运动员打造定制般贴合体验。此科技将运用在篮球鞋HAVOC 4和跑鞋MEGA 2两种鞋款。

此次CLONE科技的推广，专门针对中国市场，所以为诠释“定制贴合，属于每个人的专属战靴”。我们为CONCEPT增加了一些中国风的味道，最终确定为“每一双无双”，即是每个人上脚就只属于自己的无双脚感，也包含来自游戏“开无双”概念，在运动场上放大招，打出无双表现力的另一层含义。

这支短片的灵感，始于上面提到的“有关于绿巨人变身”的梗，我们希望用这个普适有趣，又颇具画面感的创意，从开头就抓住消费者的兴趣，从而更好地去了解CLONE科技的拉胀能力，可以hold住运动产生的剧烈形变这一概念。而在短片中我们也将变身巨人的形象换成了更具中国特色的“熊猫人”形象，并且增加了一些复古动画的元素，让开篇更具代入感，和之后科技展示的部分拉开反差。

同样为了让短片，更接地气，更具本土化，也加入了诸如“X光片”，“珠算”，“中医穴位理疗按脚”这些贴近国人生活的元素。

球鞋科技自然不能只停留在噱头，我们也请到了专业的运动员，在拍摄现场实地对球鞋进行测评，并真实的将他们的运动表现以及运动感受在短片中还原。

为了让球员测评这部分相对硬核的内容和前部分有趣的调性保持一致，我们让球员怼在摄像头前，对球鞋专家一句“嘲讽”：你们一定在背后研究过我们的脚，作为测评部分的结尾。

整体创意执行上，我们尽可能的从字体，平面，视频，到门店陈列每个方面做到统一，让消费去感受到CLONE科技“每一双无双”的拉胀属性。

不用大牌运动员加持，也无需将3D渲染画面塞满整篇。而是选择一个有趣的切入点，让内容更贴近目标人群的生活，想他们所想，把话说的明白舒服，为运动科技赋予画面感与想象力。再配合真实的运动评测，让大家在真实体验科技前，尽可能去感知“拉胀”科技，最终产生“我想试试这双鞋，UA的科技有没有这么厉害”的想法。这也是此次“每一双无双”项目的最重要目的。

我们希望用新的思路去打破运动装备在市场上呈现的千篇一律，同时也找到属于UA的“无双”风格。

匹配强势推出的「CLONE」科技及CLONE系列装备，动态不断的安德玛/UNDER ARMOUR选择在线下门店、电商平台和社交媒体平台上同步释出概念影像，为自身赚足了声量的排面——截至2021年9月，该影像已收获数百万播放量，其中微博单一平台播放量在短时间内便超过1,660,000次，辐射目标受众共计约1,000,000人次。