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“专注的力量”：劲霸男装专注茄克34年
发布时间：2021-10-14 09:33 浏览量：13664
劲霸
专注
34年
男装
汉狮
劲霸从福建到全国品牌，从跟随品牌到行业领导，品牌价值已达到450亿，建立中国商务休闲男装第一品牌。至今，劲霸男装不仅在行业中保有最大销量，而且价格明显超出主要对手，远离服装价格战，成为行业经营典范。
劲霸从十几年前开始与汉狮一直是合作伙伴。洪忠信先生非常了不起的地方，在于他在2002年就在思考，劲霸要在用户头脑里要去“注册”一个什么样的词？现在我们经常说“一词占领心智”，比如奔驰代表“尊贵”、宝马代表 “驾驶”、沃尔沃代表“安全”。但是在2002年，很少有中国企业家去想这个问题。
劲霸围绕定位做了许多战略配称，包括舍弃了它已经开了一百多家店的劲霸皮具，还有上游的精配原料等业务，把所有资源集中起来，去干了这一件事情，就是在用户心智中把“劲霸”与“茄克”划等号。也正因为如此，劲霸才能够调动心智力量，获得用户首选，在商务休闲市场占据一个头部位置。
从入选“巴黎罗浮宫”到“专注夹克三十七年”，劲霸男装一路走到今天，最难能可贵之处是在国内同行中较早运用定位理论，用新一代的管理理论武装自己，聚焦于茄克，通过做减法来守住自己的边界，而不是拼命做多扩大边界。更让人欣喜的是，这家公司也在借用小程序引流，完成线下购买，这也有赖于此前的定位为之打下的品牌基础。是个与时俱进的典范。
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