2020年尾，阐释官收到了创立以来的第一份新媒体运营的比稿brief ，来自锦江酒店（中国区）旗下的新品牌枫渡酒店。 

当我们翻阅彼时尚未有门店开业的枫渡品牌手册和相关资料时，看到了枫渡酒店CEO刘铃先生的野望，他说：“打造具有精致质感的中高端连锁酒店品牌，做纯粹生活的思考者与分享者。”

正如科特勒的经典营销理论，规模致胜的时代已经逐渐远去，我们已经跨越了效率、定位、品牌到达了价值观的时代，当我们想要获得时代的好感，尤其是新一代中高端人群的好感时，我们有必要成为一种价值观的象征。无论是当打之年的75、80后还是新中产的90后，当物质生活已经足够丰盛时，烙印在产品与服务至上的价值观共鸣，更能获得他们的偏爱。

当这个时代的所有人为了成为伟大企业而去反向包装自己的理想和梦想的时候。看到一个从创立之初就怀揣着理想主义的企业和品牌，要与这个世界、与大众沟通自己的品牌价值观。让我们感到很欣慰也很兴奋。因此，在进行了一些沟通之后，我们立刻投入到了对枫渡项目的思考中。不过不是针对微信运营，而是针对新兴品牌枫渡如何进行扎实的品牌建设。

当有些品牌强调自己的客房与规模，当有些品牌强调自己的极尽奢华，当有些品牌强调自己的水疗与酒吧，当他们在强调这些进行占位的时候，枫渡已经选择了去强调生活方式以区隔这个市场上百分之八十的中高端酒店。而当我们看向强调生活方式的，进一步细分的市场时，我们发现，在消费者心智中，我们真正的对手，只有亚朵。纵观亚朵过去8年来的历程，从做人文生活的酒店、到电商+众筹+社群加IP合作的社区再到IP升级后的生态再到辐射周边三公里的社区中心。亚朵所有纵向和横向的发展都是围绕”房+X ”进行延展的。

那么我们的理念，如何在这个细分市场中去区隔亚朵，形成属于枫渡的强烈的差异化认知呢？我们斗胆提出，酒店的本质是经营时间。在《树上的男爵》中，主角柯西莫为了做回纯粹的自己，在树上度过了传奇的一生，没有人能真正保持纯粹的自己。正因如此。让自己回归片刻的纯粹，在自洽中找回简单的自由与快乐，是一种值得去追求的渴望。

在酒店的8-12小时，肆意放空自己。在纯粹的时空里尽情放松。无需再去想所有压力，让每个人回归最纯粹的自己。我们认为，这是一个时间经营者最大的价值和意义。所以，当大部分人强调产品与服务的时候，我们强调生活方式与理念，当亚朵在用心经营空间的时候，我们经营每一位客人入住后，纯粹的那段时间。

而枫渡品牌的内核与外延将会嵌入到日常沟通和战役沟通的每一个角落。继续延续平台媒体化的运营思路，在纯粹、质感。高级的意象塑造之上，将内容范围重新聚焦，打造酒店行业里的高端杂志感。

如何进一步强化枫渡与众不同的品牌印记？在深度哲思推文之外，基于枫渡的logo(月亮)强化视觉锤。打造属于枫渡自己的热点，根据四时与月相，满月、闲月、峨眉月、朔，四种月相，制作不同的月相海报。

——飞机稿时间——

——过去的几个月，我们基于月相和节日节点，制作了大量海报——

（欢迎扫码关注枫渡酒店~）

近期，枫渡酒店将在全国正式与大家见面，欢迎大家试住体验哦~