从走马观花的打卡式消费，到渴望真正融入当地生活、得到纯粹深入的旅游体验，旅行度假的消费升级有目共睹。据麦肯锡统计，2022年中国中产阶级数量将增长至2.71亿家庭，他们将为消费升级提供雄厚的消费能力支持。

当物质生活足够丰盛，新中产、新青年们将站在与品牌平等的位置上，捍卫文化认同感，并开始注重与品牌精神层面的共鸣。在此市场背景下，酒店这类住宿空间必须打破单一住宿功能的硬件堆砌传统，努力拓展自身内涵，打造一种有别于以往的住宿体验。

与我们合作的品牌方枫渡酒店，自创立之初便怀揣着这样的理想，致力于成为具有精致质感的生活方式酒店品牌，为住客提供确定的纯粹时光与未知的喜悦。7月24日，枫渡签约首店武汉雄楚大道枫渡酒店正式开业。一个有态度有主张的酒店品牌，如何在常规的微信运营中，向目标受众有效传递开业信息，并进一步树立品牌形象？

枫渡泊江城，探秘武汉城事

作为生活方式品牌酒店，枫渡酒店以“一店一设计”的设计方式，聚焦门店所在城市的独特历史文化，提取特色元素进行酒店空间的打造。此次开业的武汉雄楚大道枫渡酒店，在设计上便汲取了武汉的樱花元素和黄鹤楼的中式建筑元素。

图片来源枫渡酒店官方

基于此，在本次武汉门店的线上传播方面，除了常规的PR稿件宣发，我们在枫渡微信公众号延续栏目化运营的思路，在原有的“所思”、“Live”栏目外，开辟全新栏目“渡口”。在生活的远航中，枫渡为疲于奔波的城市人打造的每一家门店，都是“渡口”，是可以让人彻底放松的纯粹港湾。我们通过渡口栏目帮助枫渡酒店传递门店信息，与枫渡公众号其他日常传播内容形成区隔，带领目标用户层领略不同城市的魅力，对枫渡武汉门店形成更清晰的认知。

走进渡口，向纯粹城市风味回航

“如果生活是一场远航，征途就是星辰大海。每次的停泊皆是深思熟虑，就如同枫渡酒店的每一次落地。”在枫渡门店的宣推上，我们以渡口栏目进行阐释，犹如枫渡的“一店一设计”，每一篇内容都有着独特的呈现。

在开业预热内容上，推文从武汉城市印象与枫渡品牌的共同点出发，在视觉上延续枫渡武汉门店宣传主KV风格，以线性元素进行设计，结合枫渡在武汉线下投放的OOH广告牌，形成悬念内容，助力门店进行预热传播。

在开业活动回顾内容上，推文视觉与武汉门店设计风格统一，沿用莫兰迪配色与解构主义风格，内容则呼应“枫渡泊江城”的主题，让一张武汉渡口的船票承载记忆，带领读者回航，使开业活动的细节在图片与文字中复苏，促进门店开业信息的二次扩散。

我们还基于月相和开业节点，制作了相应的海报。

现场花絮时间

以上图片来源枫渡酒店官方

以上。恭喜武汉雄楚大道枫渡酒店顺利开业~