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NPLUS Digital 荣获 2021 金投赏商业创意奖

NPLUS Digital

发布时间：2021-10-18 10:35 浏览量：6553

金投赏 ROI 获奖作品

‍10月15日，全球第一个商业创意奖项 2021 金投赏商业创意奖揭晓了获奖名单，NPLUS Digital 报送的作品「田牧冰淇淋×腾格尔 | 魔钻时刻，一口就快乐」获得「KOL&明星项目组铜奖」。

经过十四年的发展与沉淀，金投赏已经发展成亚洲规模最大的奖项之一，也是在全球最有影响力的中国本土的国际化奖项之一。金投赏中的“投”字意为投资回报，旨在奖赏最具创意的品牌和企业，鼓励在商业创意领域中用有限的预算，获得高效的商业回报。

今年金投赏聚集了国内外一流的品牌决策者，以及国际 4A 公司高管作为评委，在第三方权威机构普华永道 (PwC) 的见证下，完成所有奖项的评审，旨在推动中国商业创意，助力全球企业成长。

获奖案例详情

（点击查看详情）

田牧冰淇淋今年推出了新产品—— “魔钻”，结合甜品和冰品二者的优势，旨在实现休闲食品的健康化需求。但相较于产品力，田牧的品牌力在竞争对手密集的营销广告的冲击下稍显劣势，市场的认知度较低。作为一个在市场上认知度较低的品牌，如何高效地打入年轻消费者的圈子，并让其对品牌印象深刻，是此次新品传播的主要挑战。

我们提出借力打力的方法，联手B站鬼畜区中年顶流腾格尔，以年轻人喜欢的轻松方式（翻唱+鬼畜），制造年轻人圈子内的流行话题，提高田牧在年轻人群中的认知度。腾格尔不仅有料、有梗、玩的开，还和田牧一样都来自内蒙古，更易于被大众所接受。

我们延续了腾格尔魔性改编歌曲的特点，千挑万选终于定下了这只洗脑歌曲——《康康舞曲》，运用无厘头现实风格进行改变，融入当代年轻人常遇到三个不快乐场景：打王者、抽盲盒、面基嗨聊，用轻松自嘲的方式宣泄出来，在歌词中带出魔钻产品利益点以及“一口就快乐”的品牌slogan，洗脑歌词+洗脑舞蹈的配合，上头就对了。

MV发布后，我们携手搞笑艺人锤娜丽莎与腾格尔云互动，并邀请B站鬼畜区UP主、抖音搞笑类KOL进行内容共创，在有趣的创意搞笑视频中融入魔钻，引导相关内容被玩起来，从而引发UGC二次传播。并在小红书实现达人种草铺垫，与其他平台共同形成一个传播闭环。