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2015中国内容营销金瞳奖，曲终韵未绝
发布时间：2015-05-21 17:30
金瞳奖
内容营销
内容即品牌
金瞳奖四岁了。
按照人类的年龄，这个阶段的孩子被称作“儿童”。四岁的儿童，体魄更加强健，外观更加成熟，进入精力旺盛的年纪，认知的范围开始延伸至外面的世界。而四岁的金瞳奖，整合了原内容营销奖和原金瞳奖，视角也从互联网原创视频向外延伸，形成以内容为本源，以各类媒介及内容创意为维度的完整架构，全方位呈现不同媒介的不同内容营销方式。这是金瞳奖成为一个成熟行业奖项的重要一步。
内容营销，不仅仅是一种营销策略，更是信息交易的过程。广告主和代理商支付的内容，换取消费者的眼球乃至购买，这是一个吸引力与注意力乃至消费力交换的过程。在这个过程中，买卖双方是平等的。相对于之前单向度的传统广告，消费者因为获得了内容，而并不排斥商业讯息。因此，内容营销越来越受到广告主的重视。这一点，体现在金瞳奖送选作品的数量里：2011年，金瞳奖创办之初，作品报送150件，参与品牌：40个，参报送公司有36家（含中国大陆、台湾）；而今年的金瞳奖，案例报送500多件，参报送公司多达100多家。四年时间，数字翻了三番。
2014年11月，2015中国内容营销金瞳奖正式启动以来，经过近3个月的作品征集，以及1个月的评审，从500多件作品中，评选出了187件获奖作品，其中原创视频单元21项金奖，73项银奖；内容营销单元20项金奖，73项银奖。这些作品，分别来自飞利浦、宝洁、金立等品牌方，阳狮、奥美、灵智等代理公司，腾讯、优酷土豆、百度、爱奇艺、乐视网等媒体方，以及各制作公司、团队等100多家企业与个人，也表明了金瞳奖的覆盖面，已经到达了广告主、媒体和代理公司三方。
根据评审结果，最佳网络剧集出品方由优酷土豆，搜狐视频，乐视网三家公司获得；最佳原创视频栏目出品方则为爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频；最佳微电影出品方得主为优酷土豆、Verawom和台北奥美。从分数表中可以看出，金瞳奖采取了戛纳创意节的评分方式：全场大奖30分，金奖15分，银奖5分，报送作品1分。因此，作品获得全场大奖或者金奖的参报送公司，具有很明显的获奖优势。一般来说，送选作品较多，获奖的几率更大一些；但是在金瞳奖上，这一点并不是绝对的：Verawom只送选3支作品，由于作品质量较高，反而超越同行，在“最佳微电影出品”一项排名仅次于优酷土豆。这无疑反应出金瞳奖的客观公正。
最佳微电影出品方
当然，这众多公司参与金瞳奖，不仅仅冲着获奖来的。500多件作品中，获奖作品毕竟是少数。这些参与报送的公司，不仅希望作品获得业界的肯定，更希望通过活动，与同行们交流。内容营销，是新切分的一块蛋糕，如何下刀，才能获得最大的收益，是所有人研究的课题。金瞳奖为业界人士，提供了创意交流的平台，思维碰撞的空间，5月16日、17日的两天颁奖典礼，现场座无虚席，参与人数远超预期，从侧面证明了这一点。
而从金瞳奖颁奖典礼前的主题分享环节，不难发现行业的流行话题。乐视营销全国策略总经理李嵘带来的“乐视生态营销”，W创始人3水关于H5的演讲，奇思+创始人伏虎介绍的汽车营销……或者观察行业态势，或者结合技术与创意，这些新锐话题都可以作为内容营销的借鉴。
2015中国内容营销金瞳奖已经结束，而新的一届金瞳奖正在规划中。技术与创意结合日益紧密的大背景下，内容营销当如何发展；内容“爆炸式”发展之后，广告主又怎样抉择；内容营销是否会走传统广告的老路，被消费者厌烦？……这些，都是可以讨论的话题。
附表一：年度最佳媒体平台 附表二：年度最佳代理公司
按照人类的年龄，这个阶段的孩子被称作“儿童”。四岁的儿童，体魄更加强健，外观更加成熟，进入精力旺盛的年纪，认知的范围开始延伸至外面的世界。而四岁的金瞳奖，整合了原内容营销奖和原金瞳奖，视角也从互联网原创视频向外延伸，形成以内容为本源，以各类媒介及内容创意为维度的完整架构，全方位呈现不同媒介的不同内容营销方式。这是金瞳奖成为一个成熟行业奖项的重要一步。
内容营销，不仅仅是一种营销策略，更是信息交易的过程。广告主和代理商支付的内容，换取消费者的眼球乃至购买，这是一个吸引力与注意力乃至消费力交换的过程。在这个过程中，买卖双方是平等的。相对于之前单向度的传统广告，消费者因为获得了内容，而并不排斥商业讯息。因此，内容营销越来越受到广告主的重视。这一点，体现在金瞳奖送选作品的数量里：2011年，金瞳奖创办之初，作品报送150件，参与品牌：40个，参报送公司有36家（含中国大陆、台湾）；而今年的金瞳奖，案例报送500多件，参报送公司多达100多家。四年时间，数字翻了三番。
2014年11月，2015中国内容营销金瞳奖正式启动以来，经过近3个月的作品征集，以及1个月的评审，从500多件作品中，评选出了187件获奖作品，其中原创视频单元21项金奖，73项银奖；内容营销单元20项金奖，73项银奖。这些作品，分别来自飞利浦、宝洁、金立等品牌方，阳狮、奥美、灵智等代理公司，腾讯、优酷土豆、百度、爱奇艺、乐视网等媒体方，以及各制作公司、团队等100多家企业与个人，也表明了金瞳奖的覆盖面，已经到达了广告主、媒体和代理公司三方。
根据评审结果，最佳网络剧集出品方由优酷土豆，搜狐视频，乐视网三家公司获得；最佳原创视频栏目出品方则为爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频；最佳微电影出品方得主为优酷土豆、Verawom和台北奥美。从分数表中可以看出，金瞳奖采取了戛纳创意节的评分方式：全场大奖30分，金奖15分，银奖5分，报送作品1分。因此，作品获得全场大奖或者金奖的参报送公司，具有很明显的获奖优势。一般来说，送选作品较多，获奖的几率更大一些；但是在金瞳奖上，这一点并不是绝对的：Verawom只送选3支作品，由于作品质量较高，反而超越同行，在“最佳微电影出品”一项排名仅次于优酷土豆。这无疑反应出金瞳奖的客观公正。
最佳网络剧集出品方
最佳原创视频栏目出品方
当然，这众多公司参与金瞳奖，不仅仅冲着获奖来的。500多件作品中，获奖作品毕竟是少数。这些参与报送的公司，不仅希望作品获得业界的肯定，更希望通过活动，与同行们交流。内容营销，是新切分的一块蛋糕，如何下刀，才能获得最大的收益，是所有人研究的课题。金瞳奖为业界人士，提供了创意交流的平台，思维碰撞的空间，5月16日、17日的两天颁奖典礼，现场座无虚席，参与人数远超预期，从侧面证明了这一点。
2015中国内容营销金瞳奖已经结束，而新的一届金瞳奖正在规划中。技术与创意结合日益紧密的大背景下，内容营销当如何发展；内容“爆炸式”发展之后，广告主又怎样抉择；内容营销是否会走传统广告的老路，被消费者厌烦？……这些，都是可以讨论的话题。
附表一：年度最佳媒体平台 附表二：年度最佳代理公司
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