奥特曼x奶粉？

90/95后新锐妈妈成为母婴消费新生主力军，也是品牌最想要争取的TA，于是我们需要寻找一个TA熟悉的形象，用TA感兴趣的方式，搭建起与TA沟通的桥梁。

在2021年，多少人的童年回忆奥特曼又双叒叕成为了“宇宙级顶流”：成为全民表情包、被明星、综艺、品牌所追捧，话题热度持续高涨。奥特曼IP自带社交超强裂变属性，在母婴圈自产UGC话题“奥特曼的带娃日常”等收获超高热度，合生元TA高度契合的受众群。合生元x奥特曼更是奶粉行业的首次独家联合

IP元素TVC

每个人类幼崽都是“奥特曼”带大的娃：对于每一个人类幼崽来说，能够健康快乐长大的背后都是因为有着一路保护自己成长的父母/家人，正是因为他们——这些像超级英雄一样的父母/家人保护。从这个意义上来说，父母/家人正如奥特曼一般的存在。

TVC通过展现宝宝和奥特曼的趣味同框、遇到困难时会出现的“光”，为宝宝带来强力宇宙保护力，有效且自然的引入产品和卖点，同时向父母/家人致敬。

本次TVC精准抓住核心用户，达到播放量359w的优秀成绩。

#宇宙保护力#抖音挑战赛

为扩大声量和曝光，增加IP与TA的互动， STEPS步云营销建议推出奥特曼#宇宙保护力#主题的抖音挑战赛，宝宝只要模仿奥特曼做出指定“变身动作”——握拳举手，系统识别动作后，画面上将出现奥特曼和怪兽战斗的特效和主推产品。

通过活动将品牌、产品和奥特曼IP进一步联合捆绑，使TA对奥特曼x奶粉联合印象更深刻，同时引流聚划算欢聚日活动，有助于提高转化。大量用户参与视频创作，共创优质内容。本次抖音挑战赛阅读量超3100万，全民创作超40000视频。

奥特曼跨次元直播

宇宙顶流奥特曼现身合生元直播间，为宝宝们带来宇宙保护力礼盒，现场与小朋友进行必杀技动作教学等有趣互动，搞趣玩梗，引发社交热议

话题热搜登顶微博榜单

#当奥特曼遇上人类幼崽#欢聚日期间强势登顶微博热搜榜单，提前布局媒介投放，为热搜话题预埋达人，最高单个达人阅读数近500万，互动数7400+热搜未出，在达人粉圈已引起用户关注与互动

合生元x奥特曼联名礼盒

 STEPS步云营销精心设计IP联名礼盒，内涵合生元主推保护力CP+奥特曼正版萌萌飞车玩具+奥特曼创意趣味贴纸，搭配达人公众平台的深度种草，掀起母婴购买互动风潮

小结：

通过此次与奥特曼IP的合作，合生元的品牌知名度得到大幅提升，奥特曼IP和奶粉的独家联合以及宇宙保护力的概念感知在TA用户中得到有效传递。本次聚划算欢聚日活动中，合生元总销售额达1200万+，登顶奶粉辅食行业总榜，新客增长达到84%，取得圆满成功。