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知乎《第十万零一个为什么》，你看懂了吗？

发布时间：2021-10-22 16:04

知乎 第十万零一个为什么 吾辈问答 品牌升级

还记得小时候读过的《十万个为什么》吗？书上曾有一句文案：“十万个为什么，一辈子用得着，几代人忘不了”。无论身处哪个阶段，对“为什么”刨根问底的好奇心总是让人忍不住探索这世间的一切未知数。


十万个为什么.jpg


知乎，堪称APP界《十万个为什么》，近期联合少年儿童出版社发布了全新的《知乎版十万个为什么》系列绘本 ，并为其推出新书概念片 ——《第十万零一个为什么》。


影片以家长的口吻切入，通过「那群被汇聚起来策划、制作《知乎版十万个为什么》的人，就是当年那群看过《十万个为什么》的孩子」的描述视角，在叙述问题推陈出新的同时，建立起上代人与这代人的关系桥梁，强调了「每一代人的十万个为什么，皆来自上一代人的回答」。



随着时代发展，新时代诞生的新问题，使新答案、新解释显得格外迫切。为了更好地贴合时代脉搏，《十万个为什么》需要适度优化，知乎这一品牌也需要保持时代步伐，使品牌价值更好地被彰显、被看见。


微信截图_20211022170631.png


在知乎十周年之际，它对品牌Slogan进行了升级，从“有问题，上知乎” 升级为 “有问题，就会有答案”。之后，它不断优化传播策略，将「吾辈问答」作为一个长续经营的内容型 IP，通过它不断地建立起品牌和用户的对话关系，不断从社会议题中去寻找一个个连接点，以更好地强化知识共享时代知乎作为问答社区的价值。


IP.png


不得不说，它也恰好回答了《第十万零一个为什么》为何会诞生。

案例信息

行业： 互联网
类型： App
地区： 中国大陆
时间： 2021
产品： 第十万零一个为什么
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平均分8.2分

(30人已评)

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James

有问题，就会有答案。那先有鸡还是先有蛋。。。

2021-12-23 14:40 · 未知地区
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ZZ

知乎的逻辑太程序员。

2021-11-21 09:53 · 未知地区
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ZZ

知乎的逻辑太程序员。

2021-11-21 09:52 · 未知地区
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颜佳丽

棒

2021-11-10 00:07 · 未知地区
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onion-big

这个挺好的

2021-11-08 16:33 · 未知地区
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