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伸手便能触到的爱是怎样的?

发布时间:2021-10-25 15:32     浏览量:13536


Ogilvy 奥美 吉百利 (Cadbury)

你是否有过戴手绳的经历,还记得它在手腕上的感受吗?系得紧了可能会不舒服,但系得松了又担心滑落,这似乎有点像我们与家人之间的关系?


对于我们大多数人来说,要想简单描述出这种感受并不难。然而,对于有些孩子来说,这成了一个让人失落的无解难题。

本文来源于广告门 adquan.com


每年八月举行的「兄妹节」(Raksha Bandhan),是印度的一个重要传统节日,意在表达兄弟姐妹之间的爱与关怀。在「兄妹节」当天,印度女性不分长幼,都会为自己的兄弟们手腕上系一条叫做「拉基」(Rakhi,也称「圣线」)的护身绳,祝愿对方平安健康。然而,印度许多身患残疾的儿童,特别是上肢残疾的儿童,无法参与这个欢乐的亲情时刻。


为了让这群孩子不再遗憾错过「兄妹节」的美好,作为一个致力于传播爱与快乐的品牌,吉百利携手奥美孟买,在技术专家的协助下打造了一个关于手足之爱的创意解决方案——「我的第一条拉基」,开发了印度首个衍生式设计触觉感知义肢,利用科技的力量帮助印度残障儿童重获触觉。


「有时我在想,拉基被系在手上的感觉是怎样的,它的线一定非常的柔软」,面对即将到来的「兄妹节」,这位印度男孩 Shubham 心中充满着对这个温馨节日的憧憬。然而,与普通兄妹不同的是,双臂残疾的他无法接受妹妹为他系上的「拉基」,手臂系上「拉基」的感觉对他来说只存在于想象中,美好但遥不可及。



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在印度,像 Shubham 这样的孩子还有很多,先天或后天的不幸,让他们不得不错过这些生活中的动人时刻。 


为了维持生活,在通常情况下,大多数肢体残障的孩子会使用义肢,但随着身体的发育与成长,义肢需要随时更换,而可以完美匹配身体的义肢往往价格高昂。除此之外,令人遗憾的是,这些基础义肢的功能和作用都十分有限,且无触觉感知系统。作为孩子成长过程中重要的生理感觉之一,触觉的缺失带来的影响是难以挽回的。


然而,一切因为一个创意解决方案的诞生而改变了。在「兄妹节」之际,吉百利携手奥美孟买与技术专家合作,研发出了一款低成本义肢,其配备的柔性传感器和振动马达可以帮助使用者感受外界的触碰,重获触觉。



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「普通的义肢通常都很笨重,而且具有复杂的设计系统。在产品研发阶段,我们使用了基于机器学习和人工智能的计算机功能,这帮助我们打造出了一个耐用、轻巧的义肢」技术合作伙伴 Abhit Kumar 详细介绍了这个印度首款触觉感知义肢背后的科技元素。

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每一次触碰,每一个位置,背后都是着精心的计算。在 Fusion 360 软件和 3D 打印技术的帮助下,义肢被赋予了「生命」。



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最终,Shubham 如愿在「兄妹节」这天戴上了「拉基」,在妹妹甜甜的笑容中,他收获的不仅是久违的触觉还有手足间温暖的亲情。 



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除了制作义肢和影片之外,为了扩大影响力,帮助印度各地像 Shubham 一样的孩子,吉百利为该项目创建了主题网站,让大众参与到传播中,从而帮助更多残障儿童「恢复」触觉。



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另外,吉百利承诺在未来一年将继续与技术机构合作,为更多印度各地的儿童提供这些低成本的感应式义肢,持续用科技传递希望。

爱,让遗憾不再。在印度「兄妹节」这个意义非凡的日子,吉百利与奥美孟买利用科技创新,让印度残障儿童再次「触」到了弥足珍贵的手足之爱,填补了过往错失的美好。在践行传播「爱与快乐」宗旨的过程中,品牌也收获了大众的认可与信赖。

爱的感受与生俱来,有时可能伸手就能感受到。


「我的第一条拉基」完整视频:

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 快消品
类型: 其它
地区: 中国大陆
广告创意: Ogilvy 奥美中国
时间: 2021
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