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麦肯拍的这支冬奥宣传片，我服

发布时间：2021-10-27 16:54 浏览量：49952

麦肯北京2022冬奥会

这支宣传片，登上了央视一号演播厅‍‍！

10月26日，北京冬奥会发布会在央视一号演播厅‍‍正式召开。在这个堪称全球瞩目的时刻，在全球人的目光中‍，由麦肯上海承担制作的北京2022冬奥会倒计时100天宣传片，用两分钟的时间，将发布会气氛引向高潮。

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蓄势待发的运动员、有序衔接的15项运动赛事、传统与现代的交融与碰撞、中国文化与中国力量的宏观诠释，构成了画面的主要篇章。

告诉世界：北京准备好了，中国准备好了。

这支大气磅礴的宣传片一经上线就登上了微博热搜榜，相关话题阅读量快速破亿。与此同时广告门走进麦肯上海办公室，在与麦肯上海团队的多次对谈中，幕后各种有趣、有料的创作过程逐渐清晰。

拿下比稿

这次项目的重要性自不必说，因此北京冬奥组委早早开始寻找合适的代理商。今年年初麦肯上海正式接到了来自冬奥组委的邀请参与项目比稿。这是麦肯第一次，也是麦肯上海团队第一次参与奥组委的直接比稿。

麦肯表示：“冬奥组委给到的brief非常丰富，即围绕宣传主题‘心齐聚，梦就绪’，以倒计时100天为契机，展现100天需要展现的内容、精神面貌，面向全球传播。”

也就是说，短片的国际视野、全球视角、人文关怀缺一不可。一方面，是整个中国作为一个品牌的一次对外发声。另一方面也是对奥运精神的重新诠释。

“意外频发”的实拍环节

脚本、导演、出镜人物等确认之后，留给麦肯的时间已经不多了。考虑到后期制作与审核，麦肯随即在9月22号开始了紧锣密鼓的拍摄。

在盛夏实拍冬季奥运会的场景并非易事，但为了让世界直观地看到现在的中国，感受到奥林匹克竞技体育的魅力，创意团队马不停蹄地赶往四川甘孜、青海海晏等地，深入雪山、森林、草地、沙漠等各类复杂环境。提到这儿麦肯还特别感谢了冬奥组委的鼎力支持。拍摄之前，奥组委提前致函给当地的文旅局，提供了诸多帮助。

尽管做了充分的准备工作，这一路仍然发生了很多“意外”。

他们在3800米的海拔上，顶着高反，四点起床，等待最好的光线。爬上高地拍摄雪山，但是一场大雾‍前功尽弃；来到沙漠正巧赶上前天大雨，表面干燥的沙子下面仍然湿漉漉的，摩擦力大幅增加给拍摄滑沙场景增添了许多难度。

或许是奥运精神的感染，创作团队咬牙坚持，奋力完成每日18-20小时的高强度工作，最终在一周之内就完成了所有的实拍工作。

可能会有人奇怪，“冬奥会的主要场景不是雪地么，为什么要在雪景之外，拍摄其他场景？”对此，麦肯解释道，“环境的多样化其实意在强调运动员们是从四面八方汇聚而来。我们无意凸显季节更替，但也想表达，各个国家优秀的运动健儿们，经历了多年的训练，多年的等待后最终汇聚于此，他们渴望的这个舞台，已经做好准备，等待着来自各地的他们，在这里发光发热。”

广告人的奥运精神

除了大场景的拍摄，麦肯创意团队的用心也体现在每个细节之中。

在选取出镜人物时，并没有刻意选择知名度高的明星运动员，而是选择了两位国家级退役运动员和多名素人运动员。

明星运动员会带来更多的流量和关注度，但同时也意味着他们可能会带走观众的全部注意力。而就短片而言，麦肯希望人们能看到的是运动员这个群体和赛事本身。“我们希望观众能看到，即使疫情蔓延，即使备赛难度陡然增加，但是全世界的运动员都不会放弃运动放弃比赛。尽管大家被山河湖海隔开，但一样向往冬奥。奥林匹克运动会从某方面来说本身就是人类对抗不确定性，疫情让这种奥运精神体现地更为明显。”