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让你身未动心已远的罐子

发布时间：2021-10-27 17:36     浏览量：11869

Ogilvy 奥美 Nutella 能多益

你有多久没出去旅游了？可能由于疫情或其他不可控因素，现在旅游已经变成一项大众心中较难实行的计划。你是不是也快憋坏了？快从繁忙的工作和学习中抽出两分钟来一场视觉盛宴，跟着我们足不出户看遍意大利各处美景！


作为意大利费列罗（Ferrero）集团旗下品牌，以生产榛果可可酱闻名的能多益（Nutella）深受意大利艺术和时尚的熏陶，一直鼓励大众积极地生活，此次携手奥美意大利与意大利国家旅游局（ENIT），本着「发扬意大利之美」和「从平凡中发现精彩」这两个宗旨，打造「我爱你意大利（Ti amo Italia）2021」特别版企划，借助技术与网络的影响力启发意大利消费者在繁琐无味的生活中捕捉每一个角落的美好。 

本文来源于广告门 adquan.com



2020 年 9 月，Nutella 首次推出了 30 款以意大利美景为灵感的限量版榛果可可酱包装，在社交媒体上引起了巨大反响，因此 Nutella 决定重启这一项目。与去年不同的是，今年 Nutella 在其网站和社交网络上开放了群众投票，让每位用户都有机会亲自选择最终将被印在 Nutella 罐头包装上的获奖照片，由此用户更加主动地响应这项活动，从中获得的参与度和满足感更加深了他们对品牌的忠诚度。

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于是从 2021 年 4 月开始，Nutella 通过在社交媒体上的呼吁，邀请用户们使用标签 #tiamoitalia 提名他们最喜欢的意大利地点，在帮助意大利消费者重燃对生活的热情和向往的同时，让世界各地的消费者有机会一睹意大利的壮丽风景。


为助力品牌扩大影响力，奥美意大利还在技术专家的协助下打造了一个围绕将美景用别出心裁的方式记录下来的创意解决方案——联合 Instagram 和 Facebook 平台推出了以 Nutella 标志性榛果可可酱罐子为镜头取景框的滤镜。


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整个体验新颖且便捷，任何人都可以捕捉美不胜收的风景，并将它们记录在 Nutella 的罐头中，通过社交媒体分享给更多的人。在 11 月 8 日之前，用户还可以通过在平台上按要求发送他们拍摄的照片来参加抽奖，获奖者将收到一罐带有他们名字的个性化标签的 Nutella 罐头和一份感谢传单。

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此外，为提高消费者体验，奥美团队还将活动中的互动环节也加以升级，例如在限量版「Ti amo Italia 2021」的 Nutella 罐子上放置的二维码，消费者扫码后即可在 Nutella 官网上实时看到自己上传的照片，并且可以按不同地区来筛选观赏，从山川到海洋，从城市到村庄，足不出户享受一场科技带来的视觉盛宴。


此次「我爱你意大利 2021」活动旨在让公众意识到身边有多少美好，呼吁人们在平凡中重新发现非凡。在科技和创意的助力下，品牌携手奥美一起为激励人们发现生活中的非凡之处做出了积极影响，并带动消费者们提高了对生活的热情。


注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 快消品
类型： 其它
地区： 中国大陆
广告创意： Ogilvy 奥美中国
时间： 2021
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