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前方大批小动物出没，杭州地下惊现冰雪森林

营销之美

发布时间：2021-11-01 18:06

广告爆款品牌内容营销

前不久，Apple TV+ 推出了特辑纪录片《地球改变之年》。

本片由被称为“世界自然纪录片之父”的大卫·爱登堡担任旁白，记录了全球疫情爆发一年多时间里，自然界发生的奇妙变化：

全球路面交通噪音减少了70%，旧金山跨海大桥的交通量达到了自1950年以来最低水平。人们发现，白冠麻雀发出了一种人类从未听过的新叫声，因为它从前一直被汽车噪音淹没。

那些我们平时叫不出名字的小动物，在远离人类的自然环境中自由生长，只是我们不知道。

国庆假期刚刚过去，农夫山泉将长白山自然生态圈的神奇物种们，“邀请”到了杭州地铁站。

比如我们很少见过的珍稀动物——长尾林鸮。

长尾林鸮：长白山生态圈的暗夜使者

鸮[xiāo]，是古人对“猫头鹰”的统一称呼。古诗文里这样描述：“此鸟名鸮，昼不见泰山，夜能察秋毫，明于细而暗于大也。”[1]

猫头鹰对人类来说一直很神秘。一方面，它的身型比一般鸟类大很多，有的展翅臂长近1米，令人生畏[2]。另一方面，猫头鹰是名副其实的“夜猫子”，深夜两眼放光，站在枝头270度地转头脑袋[3]，寻找猎物，隐藏在人迹罕至的森林中，飞行时毫无声响，偶尔几声鸣叫划破长空，就惊得人一哆嗦。

不过，随着人类越来越崇尚科学，猫头鹰在人们心目中已经不是恐怖的动物，反而有些萌。

它被鲁迅放在小说集《坟》的扉页上[4]；也是《哈利波特》魔法世界的送信使者，甚至可以是经典游戏《愤怒的小鸟》中角色的灵感来源[5]。

图片来自于：pixabay.com/zh/

而远在中国东北的长白山原始森林里，十月伊始，白雪簌簌落下，一小时内盖满枝头。作为猫头鹰家族的一员——长尾林鸮，眨着眼睛站在树梢，雪花凝结成一簇冰，黏在它的睫毛上，身体的颜色与树冠就要融为一体，成为天然的保护色。

长白山哺育之下的原始森林，如一块叶状宝石镶嵌在中国版图的鸡冠之上。万千物种，在远离人类喧嚣的自然深处展示着生命的活力。

静谧地栖息着包括长尾林鸮在内的上千种野生动物。它们喝着清澈泉水，跨过草地与落叶，繁衍、嬉闹，时间在这片纯粹美景中静止。

神奇动物在哪里？长白雪带你一镜到底

杭州市民中心地铁站上演了一场沉浸式的长白雪奇遇记。

这是农夫山泉打造的自然盛宴。

地铁站变身透白的冰雪世界，神奇动物逐个登场，搭配的科普知识介绍，是农夫山泉给人熟悉的味道。除了换乘站厅，4号线「物种专列」也发车了，带着一整列神奇动物，穿梭在杭州地下。车厢里的花栗鼠、长尾林鸮、小紫貂和中华秋沙鸭栩栩如生地环绕在座椅、车身上，引人驻足观赏。

隐秘的自然生态与城市现实时空遥相呼应，出行路过的市民更是在繁忙的都市生活中体验了一把天然雪山和动物生态的自然文化。

《体验思维》一书中提到，商业价值的传承与递进是企业面对未来复杂性时的锚点。在经历消费升级后的当下，人们对于水的需求，不仅是止渴了，更能引起消费者关心的是它背后的故事，以及接受这种故事的方式和感受。

具体而言，商业环境中发生了三组重要的关系变化：人从消费者变成了共情者；价值从产品交易变成了品牌服务；关系从供需关系变成了共生系统。

因此，再回过头去看农夫山泉的体验式文化打造，就更能意识到企业的商业文化态度。一方面，自面世以来，农夫山泉都坚持着“什么样的水源孕育什么样的生命”的水源地营销哲学。另一方面，如何让消费者近距离感受水源地气息和文化，并产生与大自然的共情，是农夫山泉始终服务的主旨目标。

那么，于“水”而言，什么是能引发共情的好故事？

从农夫山泉出品的长白雪来看，我们有新的答案。那就是水源地生态美学。

从中华秋沙鸭到花栗鼠，从长尾林鸮到小紫貂，自然界的IP数不胜数，透过动物的眼睛看见长白山的天然雪山水，是一个聪明的做法：在故事的基础之上，建立和探索更广阔的品牌传播空间。

显然，在农夫山泉这里，大自然就是最好的IP。这一次，农夫山泉把长白山神奇的动物世界搬到了现实里，伴随市民通勤出行的专列地铁，再一次拉升了天然雪山矿泉水的文化声浪。

口袋装的长白雪，把大自然带在身边

从产品设计上，看穿长白雪新品的“小心机”。

松软雪花味道的长白雪，源自长白山原始森林，经过约30-60年火山玄武岩地下深层溶滤，自然净化，是一款偏硅酸型的天然雪山矿泉水，清冽似雪。除此之外，包装设计上继续保留了镂空透明设计，旋转玲珑通透的白色瓶身，一把将你拉到长白山脚下，仿佛置身在了那原始纯粹的自然之境，看到了东北虎、中华秋沙鸭、紫貂和长尾林鸮眼中绝美的家。

不一样的是，不同于之前535ml的常规容量，长白雪推出了全新350ml口袋装，从设计上来说，它更好地适应出行、学习、工作等多种生活场景，满足白领人群即时性的快速需求。