项目目标

今年是OPPO Find系列的十周年，OPPO邀请姜文导演一起以共同探索的方式参与本次高端产品OPPO Find X3手机设计和影像功能优化，并在产品发布阶段由姜文以影像探索家的身份，通过数支官宣视频来揭示此款高端产品的功能与情怀，使受众体会到产品的新定位，助力OPPO转型中拓宽中高端手机市场、完成形象升级迈出重要的一大步。

策略解决方案

Find X3是Find系列的十年理想之作，高端市场的竞争不只在产品力，更是品牌力、是价值观的输出，需要一个十年理想的故事来讲述什么是Find情怀——让普通手机达到电影级拍摄水准，让每一个普通消费者可以无限接近电影机的影视表达，这也是OPPO品牌一直践行的用科技温暖大众需求的方式。

基于此，OPPO借力姜文导演的成熟且极具个人魅力的大众形象，在极具姜文个人特色的京味描述中，OPPO Find X3 的产品影像卖点在消费者面前娓娓道来：电影级的专业拍摄能力、超广角、长焦、显微镜、卓越的影像色彩表现——就再合适不过了。

事实上，在OPPO一以贯之的营销逻辑体系里，以往OPPO Find 系列广告片中就出现过数位知名影帝——「小李子」莱昂纳多、「小雀斑」Eddie Redmayne。而这一次的姜文，既是一位实力派演员，也是一位对电影风格有自己独特审美和追求的导演。如果说OPPO Find系列代表的是OPPO这个品牌、乃至这家企业对技术的终极探索，那么产品代言人选择跟这些实力派合作，就会让产品在「技术感」之外，多一份「艺术感」的加持。

创意表现

整支预告影片，力求打造原汁原味的“姜文味道”。

在核心创意上，姜文导演没有直白介绍OPPO Find X3是什么样的一部手机，而是通过他特有的京腔在说“自己想要一部什么样的手机” 带着一丝揣摩的情绪铺开描述，从而引发用户的好奇与共鸣，带领观者在一层层语言推进中认识产品全貌；其次在短片整体表现形式上，短片呈现出的影像质感也符合姜文导演风格的视听要求，特写、近景有节奏的切换，分割式画面和圆形构图的嵌入，黑白色调与彩色片段的融合，以及以鼓点作为主元素的作曲，都让这支预告片有了浓浓的姜式电影风格；除了在影像表达上最大程度地保留了姜文本身的个性、特点、较真和极致追求。

本次姜文的头衔并非「广告导演」或「代言人」，而是「影像探索家」，这使得本次Find X3的产品功能也与姜文进行深度合作，着重强调“色彩”二字，在OPPO Find系列表现优异的色彩特性基础上推出了两款以“姜文”命名的大师级电影滤镜，尽可能地还原了「姜式」美学风格。OPPO Find X3系列的专业拍摄能力、卓越影像色彩表现力等等优势以软性沟通方式释出，姜文富有想象力的人文视角让手机不再是冷冰冰的工具，而是影像探索的载体，所以毫不夸张地说，OPPO Find X3系列令黑白大片有了色彩，姜文则为广告注入灵魂。

整支预告片，充满了对电影艺术始终怀有敬畏与尊重，而品牌层面上姜文以手机“共创者”的视角，对Find X3的色彩影像、未来设计、色彩显示等进行赋能，让新品广告跳脱出手机行业常规营销套路，让用户感受到拍照不只是清晰而已，还具有刻画人物、记录情绪、表达立场的意义。

传播效果

短片一出街便立刻全网刷屏，激起千层浪，网友们纷纷直呼OPPO与姜文的合作既是意料之外又好像情理之中，姜文作为自带热度的大咖，将网友注意力成功转移到OPPO Find X3系列上，赚足了噱头。

得益于姜文电影作品的国民度，在梗文化充斥的社交平台，随处可见网友套用《让子弹飞》、《邪不压正》等电影台词抖机灵，最显著的反馈来自官博评论区，很多网友涌入其中边玩台词接龙，边夸OPPO请对了代言人，OPPO也顺势成为网友二次创作的素材。在人才云集的B站，OPPO官方账号发布的广告弹幕里玩梗不断，评论区更是金句频出，不少用户都觉得姜文坐着把钱挣了，还拉高了品牌档次。

在品牌玩梗风潮盛行的当下，OPPO放下身段赋予网友更多自由发挥空间，主动提供值得参与以及传播的社交货币，网友也愿意创作有趣好玩的品牌梗，这些梗不仅助力社交传播，还能积淀为品牌资产。

虽然请导演拍电影级别的广告已是常态，但双方在色彩管理和影像上的契合是达成合作的基础，创意背后是OPPO在营销上的转型，通过电影化的工艺与叙事方式呈现抽象的问题，能够增加品牌的好感度，让消费者对品牌产生情感认同，广告一方面是为当下的销量，另一方面也是为品牌积累持久的价值和资产。姜文资深导演的身份，让OPPO Find X3以姜文为主角的TVC对手机影像系统与全链路色彩的推广更具传播力。此外，不管是姜文作品的质感与独特，还是他自身沉淀的气质，都在为OPPO的品牌格调背书。基于从技术到精神的调性契合，姜文和OPPO这场打破常规的合作，对 Find X3系列的预热来说有益无害，一方面借姜文之口精准输出新品亮点，另一方面持续为发布会加持声量。

姜文预告片中虽然没有透露新品的具体信息，不过OPPO与姜文的合作让品牌多了一份浪漫又魔幻的气质，借助大众对姜文拍新作的兴趣，将营销融入内容，以姜文的人设塑造品牌认知，在商业与价值观层面种草大众，显得更加高级、更具有辨识度，消费者也更有行动力。