2020年10月28日是《王者荣耀》五周年庆，值此周年庆期间王者上线了一大波系列营销活动，而其中一件大事就是推出免费的周年庆皮肤——“裴擒虎X李小龙”，让玩家集体过了一把武侠瘾。之所以这样的IP梦幻联动，是因为与诸多新兴游戏厂牌不同，走到第五年的老大哥《王者荣耀》已经在思考更深的品牌议题——如何实现从国民游戏到国民IP的转变。

营销背景

回归“李小龙”这个IP的初心——李小龙作为20世纪70年代以来，中国功夫/武术领域的标志性人物和截拳道的创始人，不仅代表着打破世俗偏见、以武证道的民族自信，同时也代表着敢于自我革新的新世纪武学理念。

《王者荣耀》作为互联网时代连接传统文化的重要触点，正希望借由这款皮肤把李小龙背后的武术精神与自强自信的精神传递给游戏玩家，通过深入合作“李小龙”IP来助力传统文化的传承与复兴，让逐渐在年轻人群体中失去往日地位的武术文化，重新渗透到普罗大众的日常生活当中。

策略确定

因此在 “裴擒虎X李小龙”周年庆皮肤的营销层面，经过与品牌多轮的共同探讨和资料查阅，挖掘到李小龙的生平事迹、电影作品、精神世界甚至哲学理念——他不仅是一个武学家，也拥有画家、哲学家等多重身份。可以说李小龙建立起了一个完整的武学宇宙，对中国文化的传播有重要贡献，是文化自信的传承者。

两个不同的概念

基于这些丰富的素材，我们洞察了李小龙和《王者荣耀》人物裴擒虎的联结，最终定下了以“裴擒虎梦游李小龙振藩国术馆”为创意核心的H5——玩家们化身为裴擒虎，通过一页到底的互动形式游玩探索，以相对超现实的方式重新演绎李小龙招式，突显李小龙武功哲学宇宙中的代表性精髓，让玩家感受到李小龙将在速度上和力量上为裴擒虎的技能加持在精神上为其指路，使其如虎添翼，达到吸引玩家深入了解体验的目的，将对李小龙武术招式的兴趣和对其人格魅力的敬佩移情为对这款“裴擒虎x李小龙”皮肤的支持。

就叫它《武馆奇遇记》吧

落到具体的创意表现上，「振藩国术馆」——始于上世纪六十年代，由李小龙创办。它是李小龙把中国功夫和武术精神传递给世界的重要窗口之一，所以就被当作了这次创意的「盘子」。

而电影是普罗大众重温李小龙风采的重要介质，王者荣耀双形态英雄裴擒虎和李小龙的联名，让我们联想到二者的跨时空交手。所以在形式上，我们把H5的整个探索过程被设计为一场电影拍摄，最后影片名称及电影海报背景图的搭配权交给玩家，希望让各位创造出自家版本强强联手的英雄故事。

如果用几个字来概括这次的美术风格，那就是「拼贴风中式复古手工感」。

基于王者荣耀的英雄气质，「中式」是客户提出的必做题；「复古」是指接近李小龙生活年代的色调；「手工感」是说画面中人物素材的处理方式以及字体设计，为了追求那个年代的手工质感，选择了比较硬核的手工画法来呈现出「不完美」但「有味道」的感觉。最后，用混合拼贴风的方式把所有素材和谐得融合在一起。

美术表现

因为素材限制，统一所有角度下李小龙黄衣服的经典形象是个难关。这里给大家展示一下大体过程。

李小龙180度环绕头部素材一览 

为了解决H5画面中李小龙每一个动作姿势的素材问题，客户专程从深圳飞到上海，找了专业武术老师在绿幕前复刻。

我们最后创造出10张电影海报和20个电影标题，200种搭配可能，任君挑选：

复古字形设计合集：

感受一下字体被生出来的过程，每一个都是大刀剖腹产：

针对每一个电影标题，我们还即兴发挥了一把。

为裴擒虎和李小龙的相遇撰写/改编了20个略猛烈的故事简介。

仅供内部服用，感兴趣的朋友可以随意看看。

字有点小，想看具体内容请自行把图放大

更多幕后回味

经过两个月的浸泡，每个人都差不多成了「龙学家」。我们的微信表情包也丰富了一点。

这套梦幻联动皮肤在推广期间是免费领取的，且带有独特语音包（粤语语音）的史诗级限定皮肤，被用户誉为《王者荣耀》近期“最良心”、“最帅”皮肤，各种夸赞之声不绝于社交媒体，也引发了又一轮“李小龙热”和“功夫热”。

事实上，从三年前开始，《王者荣耀》每年周年庆都会推出一款免费的文创皮肤，2018年联合敦煌研究院推出“杨玉环x遇见飞天”皮肤、2019年联合浙江小百花越剧团打造“上官婉儿x梁祝”皮肤，作为互联网时代连接传统文化的重要触点，《王者荣耀》正在逐步借助游戏IP来助力传统文化的传承与复兴。