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德佑×CW疯智：双十一洗脑电梯广告，你家的厕纸该换了！
发布时间：2021-11-09 11:13
德佑×CW疯智湿厕纸15TVC
【品牌方介绍】
德佑（Deeyeo）是河南逸祥卫生科技有限公司旗下品牌，专注于高品质一次性卫品。
【项目背景】
德佑基于市场需求研发出湿厕纸这一新品类，希望在双十一来临之前在电梯媒介进行密集地投放，快速将占领消费者心智。
【创意】
机会
湿厕纸这一品类产品对许多消费者而言是一种新兴产品，同时市面上还未有品牌在消费者心中形成强大的心智。
挑战
德佑现阶段要完成的事情有两件：
教育市场——让消费者知道有湿厕纸这一产品；
完成湿厕纸与德佑的链接——让消费者在购买湿厕纸时就想到买德佑。
洞察
现阶段，与德佑湿厕纸对标的不是其他品牌的湿厕纸，而是传统的厕纸（干的卷纸、抽纸等）；
湿厕纸相较于传统厕纸，使用后会感觉明显得「好用」于传统厕纸，直观体验会更干净，更清爽和更舒适。
我们的创意出发点也就是围绕消费者的直观体验，用直接的话语来告诉消费者“德佑湿厕纸，好用”。
通过与传统厕纸的对比凸显湿厕纸的优势，用一句“你家的厕纸该换了”迅速将观众带入到情景中；
接下来用画面和旁白同时向观众传递出湿厕纸清爽、舒服等特点；
因为电梯广告有其独有特性，所以影片会通过洗脑式的口号，将“湿厕纸”与“德佑”画上等号。
【预拍】
为了测试不同形式的表现效果，我们在执行初期进行了多种版本的预拍测试，在执行前，就和客户达成了一致的效果预期。
预拍小样
【VO】
你家的厕纸该换了
德佑湿厕纸
清爽 好用
干净 好用
舒服 好用
德佑湿厕纸 草本抑菌更放心
德佑湿厕纸大人小孩都能用
德佑湿厕纸 比纸好用
用了再也回不去
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