雙十一是全年最重要的電商節點，眾多品牌都將雙十一作為自己的秀場，想在這場大秀中脫穎而出，傳遞獨一無二的品牌理念，在這樣的情況下，野狗們針對天貓國際在雙十一的突圍有了以下幾點思考：

◉ 1.天貓國際、消費者與品牌之間的關係在時代背景下有何昭示？

◉ 2.天貓國際與其他海淘平台的差異化在哪裡？

◉ 3.在往年發掘歷史縱深和民族自信的基礎上，如何再次輕巧體現？

為了得到答案，項目組召集W野島上的野狗們進行了關於海淘平台「剁手經驗」的靈魂拷問與大量資料的查閱分析後，逐漸對大大小小的難題有瞭解圍思路。

W戰略艙的野狗自信舉手回答問題：

對於中國的海淘新青年來說，「他們看過世界，也去過世界」

對他們而言，外面的世界不是需要仰視的西方，只是發現自身美好快樂的另一種生活配方，在這樣的民族自信大背景下，中國的年輕人們對海外進口商品不再是「選配」的態度，而是以更Peace的心態，用一種發現生活更多美好新可能的視角，把它作為一個新生活的「標配」選項去挑選， 他們一方面熱愛國家製造的商品， 另一方面也在踮著腳向外探索，去尋求新鮮美好生活的更多延展可能。 

而天貓國際作為海淘的第一站，在這樣的趨勢下，總會根據消費者的需求，與全球交流，搜羅全球好東西，這樣的行為路徑背後的思路逐漸顯現。

基於此，W 的野狗給出了破題思路：

既然野狗們找到了背後的動機，可算是要開始無數輪的頭腦風暴暴暴去孵化創意。

今年雙十一天貓國際比起宣傳品牌的方向，更將重心放在品類趨勢，強調商品的多樣性，那麼天貓國際如何繼續圍繞品牌理念「我的全球新發現」，輸出天貓國際為消費者「 發現全球好物」帶來「全球發現感」的品牌心智和品牌價值觀？ 

◉ 1.如何延續天貓國際給消費者帶來獨特的「發現感」和「世界觀」？

◉ 2. 在宏大的主題之下，面對「時長越短越好」的要求，怎麼用短平快的創意傳播出去？

既然往年天貓國際聚焦「海淘」歷史的厚度和深度，這次野狗基於策略導向，回歸「海淘」本身，從其原始動機下功夫，即一方需要，另一方來滿足，且中方所擔當的角色便是中方消費者的選品代表，而西方滿足需求的便是供品代表，中西方代表的對話和聯結由貓機長的海淘"姿勢"來實現。 

最後，W野狗們開墾了一條新的創意野路：

「懂中國又懂世界的天貓國際，讓貓機長全方位挖掘出中國（東方）的需求，並邀請世界（西方）各地有同樣需求的老朋友們，世界給中國的需求提供更多的選擇。」

野狗們在創意野路還沒開心地留下爪印，便在找這群東西代表的路上，惆悵撓頭了。 

為了表達「東方人物的需求，西方人物來回應」，找到東西方代表，且對應天貓國際的8大品类趨勢，野狗們和客戶一起穿梭在中華上下五千年乃至全球歷史的無盡長廊裡，不錯過每一對經典人物、著名神仙、甚至器皿。

一個冰冷的截屏，輕描淡寫地呈上兩周的「血淚史」，

每天18小時的提案推翻到再提案：

終於，人到齊、神答應出場、好物呈上，一場視角獵奇、反轉驚人的好戲即將上演！

值得一提的是，未經這群神仙允許，讓他們當主角蹭流量這回事兒有兩大優點：一來，經典人物一出場觀眾便很熟悉，降低觀眾的認知成本；再者，選取的東方代表與西方代表具備大眾熟知的共性，如女媧與普羅米修斯是東西方各自文化背景中的神話故事人物，他們都有「捏泥人造人」的神話傳說，天貓國際從「泥人」發散至「潮玩人偶」，荒誕的劇情發展，進而實現影片無厘頭的反轉，巧妙帶出產品趨勢。

8條片子8組東西代表的人物小傳：

◉ 1.歷經千年風霜，需要肌膚修護的中國石獅 & 埃及獅身人面像

◉ 2.愛"古代手辦"，捏泥人的神仙女媧 & 普羅米修斯

◉ 3.資深鏟屎官，照樣有養寵難題的二郎神（嘯天犬主人） & 埃及艷後（小貓咪主人）

◉ 4.以海為家，真正的生鮮品鑒家：東海龍王 & 海王波塞冬

◉ 5.站立千百年的硬漢人設，需要保健養生保持的兵馬俑 & 大衛像

◉ 6.東西方的時代弄潮兒，是中古潮流最佳代言人的唐宫仕女 & 欧洲貴婦

◉ 7.探討滋養身體秘方的裂紋哥窯 & 油亮琉璃

◉ 8. 雖有俗語"說曹操曹操到"，可也面臨送貨遲到的曹操

北上拍片去！W野狗們一行人一路向北，雖此前溝通過數輪，但大家到達導演製片團隊籌備中的片場時，眼前的大場面還是讓人一驚，氛圍感拉滿。

但接下來，演員老師肯定不會想到他的角色不是千古風流，而是止步於一場物流的曹操，所有人吹著淩晨四點北方夜裡的風，只為了那個最好的鏡頭;道具老師可能也不會想到一個古裝劇要準備幾個樂高小人道具，野狗們也擼起袖子在現場一起拼;美術老師為了一個逼真的局部龍宮，煞費苦心，搬來特製的巨型貝殼、石柱子、石珊瑚，1：1 還原龍宮置景......最後還因疫情突發，TVC製作與線下活動的物流和舉行充滿變數......

我們也見證了導演、製片和動畫團隊如何從入門到放棄，從熱情到被逼瘋的過程，野狗們感謝所有人！附上拍攝花絮~

為了達到更好的視覺效果與代入感，野狗找來兩位匠人朋友鋪上宣紙，拿起毛筆，為影片部分橋段呈上手寫體（在此感謝小熊 & 梁白開兩位恩人）。

另外，女媧篇我們模仿了86版的西遊記，不知道有沒有小夥伴看出來呢~

光是為達到貓機長動作的魔性感，野狗們也是使出渾身解數，做了N輪動作設計。 附上外人看來迷惑的貓機長動作設計實錄。

最終W野狗們和天貓國際客戶，使出渾身解數，打造8支創意TVC +2場線下事件 +1場直播活動 +1張KV + 8張創意海報，帶來線上線下全領域覆蓋，多維度傳播。

在前面看過了作品從0到1，再從1到100的呈現，接下來讓我們看看野狗們又是如何與客戶動動小腦筋，共創線下事件與直播吧~

◉ 線下事件一 ：野狗們帶上寵物，一起走秀搞鬼

這一個萬聖節，野狗們把主場交給了真正的主子，準備了一場別開生面的鬼怪寵物走秀，讓主子們盡情傲嬌！

◉ 線下事件二：中古弄潮兒遊園記

且看唐宮仕女聯手歐洲貴婦在廣州長隆遊樂園走秀，時代姐妹花共進真· 名媛下午茶，再貪玩的路人也不及野狗們會玩！

◉ 直播活動：東西海王，千年手藝人走進直播間

W野狗們和客戶最終居然把神仙們邀請到直播間，試問東西海王做吃播，而女媧和普羅米修斯開箱潮玩是什麼體驗？ 

視頻上線之後也引來了不少圍觀～

◉ 微博：上線不到3天，話題閱讀量突破：4.6億，話題討論量突破7.8萬，微博視頻播放量突破619萬。

◉ 微信视频号：上線5天，轉發量達到1.2萬，點贊數1.7萬。

◉ B站：引發B站頭部up主二創，紛紛登上B站分區熱榜。

◉ 其他平台：時尚主流媒體ELLE，權威營銷平台數英網、廣告門、SocialBeta、創意黑榜、廣告文案等轉發本條影片。