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摇滚乐搭配动漫风，饿了么喊你：“快来筷乐”
发布时间：2021-11-11 15:57
饿了么
双11
国潮IP
今天双11，购物狂欢节
“剁手”快乐吗？
双11，除了“买买买”，还有“吃吃吃”。这不，近日饿了么联合黑豹乐队一起出了首双11主题曲《快来筷乐》，趁着“剁手”闲余，一起来看看这是不是你想要的“筷乐”。
摇滚乐搭配动漫风，穿插中国各种传统美食元素，一双筷子带你“玩味”其中，体味人间烟火的快乐。在整个主题曲中，一双“筷子”贯穿全曲，在拟物化“11”并彰显“吃”的同时，也玩转了“筷乐”的谐音梗。
除了欢快愉悦的主题曲以外，饿了么还联合中国航天与唐宫夜宴两大国潮 IP 打造「筷乐盲盒」，在全网发起「寻找金筷锦鲤」获取一年餐费的活动，积极调动消费者的参与性与互动性，为品牌营销充分造势。
但从整体上来看，无论广告还是营销活动都比较平常。而值得注意的一点是，在新消费时代，像饿了么这样借助国潮IP进行年轻化营销的品牌越来越多，比如吉利汽车联合三星堆博物馆推出“时空·星盒”，百草味联合颐和园推出“八方潮盒”……在“Z世代”消费潮流盛行的当代，“后浪”们已经不再局限于物质满足，它们更加重视自我、个性等精神需求。因此在时代潮流的推动下，品牌们以“变”应变，把握消费者喜好，才能扩大品牌发展空间。
案例信息
行业：
互联网
类型：
影视
地区：
中国大陆
时间：
2021
产品：
《快来筷乐》
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