《罗小黑战记》是一部已更新近十年的高质量2D国产动画，且拥有大批漫迷，在知乎、豆瓣、B站的评分与口碑皆属于上位圈。此次推出的《众生之门篇》不仅开启周更模式更增加了每集时长，以满足翘首以盼的粉丝们。酷娱通过深度分析，针对《罗小黑战记》口碑好但更番慢，受众广但竞品多的现状，大量运用开播前期线上+线下强势互动预热，以及策划各种剧情回忆杀话题热度，与大众充分互动，播出期间，收割全网热搜热榜50+次，成功唤起漫迷的追番热情。让《罗小黑战记》重回视野，满足大众的国漫情怀。

在国漫崛起的当下，《罗小黑战记》作为一部几乎全是2D动画为主的作品，既做到了画面流畅也做到了细节满满，为漫迷留下了层层惊喜，兼具口碑和热度。因此不辜负《罗小黑战记》的过往口碑又增加新的趣味记忆点，帮助《罗小黑战记》收获更多关注，成为本项目的目标与挑战。

据酷娱前期洞察，《罗小黑战记》已更新十年之久，是漫迷心中的国漫之光，但由于更新速度慢等原因，导致粉丝会短暂丧失追番的热度，因而本项目应解决预热与唤醒粉丝追番的问题。因此制定线下+线上全线曝光的营销策略，帮助《罗小黑》全视角出现在大众视野，再次焕发老番新面貌。

策略一：线下热点事件打造，唤醒粉丝追番热情

在《罗小黑战记》开播前期、中期和后期，分别结合播出状态与实事节日，策划4起线下事件，以达到调动唤醒粉丝追番热情，推高开播声量以及维稳口碑的作用。    

事件营销1：应援车土味出圈，主创粉丝齐玩梗

开播当天在打造“上海土味LED应援车庆开播事件”，线下地推拉新结合路人偶遇视角物料，在线上进行发酵传播，炒热动画开播氛围并调动粉丝二创玩梗，引爆开播热度。

事件营销2：出租车私家车led屏应援，五一宅家看小黑

开播第二周非更新日，结合五一假期出游堵车热点，打造“五一堵车偶遇私家车LED屏应援罗小黑”线下事件。并以路人偶遇视角物料，在豆瓣、贴吧、微博等平台发酵传播。

事件营销3：潍坊网友放飞10米罗小黑风筝庆周更，全网同城同掀热议

开播第四周非更新日，打造“巨型罗小黑风筝上天庆周更”事件。以潍坊上空惊现巨型黑猫等沙雕向新闻事件吸引受众关注，精准击中粉丝嗨点，延续受众追番情绪。

事件营销4：小黑大屏空降秋叶原，海内外粉丝同庆收官

收官日当天在日本秋叶原投放大屏，调动粉丝大结局追番情绪，加热营造收官氛围，提升粉丝好感，侧面烘托IP及官方口碑。

策略二：线上配合剧情造话题，实时输出追番嗨点

1、剧情回忆杀。配合“无限”这一角色的TV版初登场，制造一系列话题，如：#无限上线了#、#无限什么时候露脸#、#无限救小黑# ，帮助粉丝回归前情，唤醒老粉共鸣，并对未来剧情拉满期待值。

2、花式玩梗趣味出圈。收官日结合”小黑说想和小白一起读书“的剧情，玩梗打造“罗小黑劝学”趣味事件。劝学病毒梗趣味出圈，推高收官日社交平台互动声量。

策略三：维稳口碑，定位国漫之光

1、人民日报定义《罗小黑战记》为#童年时看过的动画片#。儿童节当天联动人民日报，上线短片，回忆童年。将《罗小黑战记》和《时光代理人》预埋在文案中强势露出番名，共同回忆追番的那些年成功收割童心，引发网友讨论的同时为站内引流。

2、#罗小黑一季人间十年#。定档日助推此话题登热搜榜，聚合最大声量，打造《罗小黑战记》经典国漫形象，助力口碑值和期待值。

3、高能打戏片段拉满动画制作口碑值。根据全番第38集打戏，引导粉丝讨论动画精良打戏制作以及高燃剧情，提高动画口碑侧的社交讨论声量，拔高动画口碑。

此次先基于《罗小黑战记》的卡通属性，制造符合其调性的病毒、土味线下事件，然后用路人偶遇视角的物料在线上平台引发讨论和传播，让《罗小黑战记》的营销具备国民性，让《罗小黑战记》不仅增加了国民好感度也最大限度增加了期待值。

这种线上+线下联动的方式从曝光广度、口碑维稳、升华格调等层面全视角唤醒了大众的追番热情，为以后此类案例的营销提供了新的解决方案。