5200万，9.36亿，52亿，191亿，350亿，571亿，912亿，1207亿，1682亿，2135亿，2681亿，4982亿，再到今年的5403亿，转眼，双11已经走过了13个年头，它的累计成交额也是一年突破一年。

从消费者来看，90后、00后消费者占比超过45％，尤其是00后比去年增长了25％；随着长辈版淘宝的上线，每天有110万“银发族”用“长辈模式”逛双11，他们喜爱买的商品前三名是：智能手机、羽绒服和毛呢外套。和年轻人喜欢“夜游”淘宝不同，“银发族”更喜欢扎堆在早上7点网购。

而商家方面，今年有29万参加天猫双11，65％都是中小商家、产业带商家、新品牌，其中7万商家首次参与。据天猫战报统计，在双11开售第一小时，就有超过2600个品牌的成交额超过去年首日全天。截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；更有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。

此外，从11月1日到11日，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。 

总得来说，新旧品牌都在天猫双11取得了不错的成绩，这一点从另外一组数据也可以说明。据天猫数据显示，275个新品牌连续3年翻倍增长，700多个新品牌成为细分品类第一名；220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%。

除了可观的商业价值，平台若想实现长远发展，也需要兼顾社会价值。天猫双11期间，在淘宝天猫平台上，160个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长44.2%，农产品销售额同比增长24.8%，832个脱贫县电商销售额同比增长28.8%。

除了助力“精准扶贫”外，天猫也发布了双11减碳计划，首次推出绿色会场，上新50万件绿色商品，并发放1亿元绿色消费补贴。数据显示，超过250万人在双11期间购买了绿色商品。

天猫双11已经经历了快速发展阶段，下一步，它需要做的更多是提升质量。