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"低调"的双11战报

发布时间：2021-11-12 15:34

天猫双11 京东11.11 唯品会苏宁易购

曾经热闹的双11，今天呈现出了另一面。熬夜抢购、提前做作业的人变少，战报变少、公布的时间也比往年稍晚，新鲜的事情变少了，反而显得些许安静。走过13个年头的双11购物节，已经进入成熟期和高质量发展的阶段。与去年一样，各大平台在今年都提前开启预售，拉长了促销时间。今天，各个平台公布了“双11”的总交易额，数据依然保持了增长的势头。

京东

京东10月31日20时开启“双11”，截至11月11日23时59分，平台累计下单金额突破3491亿元，超过去年同期。31个品牌销售破10亿，Apple破百亿。

中小品牌新增数量同比增长超4倍，家电成交额5分钟破20亿元，娱乐电视、分区洗衣机、新风空调、洗涤剂同比增长均超5倍，高端笔记本电脑成交额同比增长260%。

婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长了30倍。超500万农户实现增收。

京东是今年双11首个公布数据的平台。往年京东双11数据如下：2020年2715亿元、2019年2044亿元、2018年1598亿元。

图片来源于京东官博

天猫

截至11月11日24时，天猫“双11”总交易额达5403亿元。开售第一个小时，超2600个品牌成交额超过去年首日全天。

天猫今年首先关注的是中小品牌，截至11月11日0时45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万元。40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年成交额破亿元。

其次是中头部品牌，共有382个品牌在天猫双十一成交额超过1亿元。

最后是头部和超级大品牌，截至11日8时，天猫双11销售额过5亿的品牌共13个；超过10亿的品牌共12个。

天猫事业群副总裁吹雪在双11媒体沟通会上表示：“29万品牌商家的结构已经发生变化，65%是中小商家、产业带商家和新品牌，这是历年最高的比例，同时有7万商家第一次参加双11。”今年天猫“双11”，有700多个品牌成为细分品类第一，超过275个新品牌连续3年翻倍增长。据悉，今年将有品牌首次在天猫双11期间销售额超过100亿。历年天猫双11成交额：

2020年天猫双11成交额4982亿（累计成交金额）

2019 年天猫双 11 成交额 2684 亿

2018 年天猫双 11 成交额 2135 亿

2017年天猫双11成交额1682亿

2016年天猫双11成交额1207亿

2015年天猫双11成交额912亿

2014年天猫双11成交额571亿

2013年天猫双11成交额350亿

2012年天猫双11成交额191亿

2011年天猫双11成交额33.6亿

2010年天猫双11成交额9.36亿

2009年天猫双11成交额5200万