一、植物奶再升温、饮料全线飙热

2020年是植物奶爆发的元年，今年这个赛道持续升温，OATLY登陆纳斯达克成为“燕麦奶第一股”，为植物奶市场打上一针强心剂，可可满分、植物标签等植物奶品牌频频获得投资，格力高、元气森林等跨界品牌强势进场。

其中，植物奶新品牌传播声量增势显著，oatoat、谷物星球、可可满分等品牌声量增速达1000%+，布局赛道多年的豆本豆、植选依旧占领行业前沿，传统品牌六个核桃在新品牌夹击下努力突围。

营销上，豆本豆和植选均选用明星代言人带动产品销量；六个核桃新年推出限量牛运罐主打送礼场景；燕麦奶品牌OATLY主打乳制替代品的概念，并与星巴克合作；oatoat推出椰子新口味，包装升级为「独立开模方瓶」造型……

植物奶品牌核心卖点

时趣洞察引擎-饮料相关词声量

二、消费升级最前线，口腔护理爆发

网民的口腔护理痛点及需求

人群上，90后、95后的一二线城市年轻女性是核心受众，偏好潮流新品，下沉城市偏好传统品类。女性用户注重整齐美观，追求清新体验，男用户则看重牙齿清洁。

目前，口腔护理正进行全方位的消费升级。漱口杯、口腔喷雾等智能便携，益生菌、玻尿酸、酵素等美妆和食品成分被融入，包装上出现按压式牙膏等形态创新，奶茶、可乐等新奇口味吸引眼球。

口腔护理产品全面创新升级

营销上，品牌多采用高传播曝光、干货推荐、知识科普等内容类型，教育和助推口腔护理市场发展，以明星代言、综艺营销、限定联名礼盒破圈拉新促进销售转化。随着口腔护理的专业化、精细化发展，赛道品牌潜力可观。

三、家电家居全线升级，从国内火到国外

时趣洞察引擎-家电品牌社交影响力指数排行

在单身经济、懒经济、养生潮等趋势下，小家电市场迎来庞大市场，厨房小家电、美容个护等提升生活品质，投影仪、小度、按摩仪等提升幸福感。大品牌纷纷布局小家电，如海尔旗下KKC电动牙刷、方太进军厨房小家电及美容个护领域。与此同时，家电品牌开启年轻化转型，欧乐B、倍轻松、飞利浦等相继官宣明星代言人。

整体来看，家电行业产品呈智能科技、健康清洁、小巧便携、高颜值、国风国潮趋势。语音蓝牙、一键式操控、智能感应等带来智享居家生活；消毒机、空气净化器、低糖电饭煲等从环境和饮食双重守护健康；懒人经济下雀巢胶囊咖啡机、九阳免手洗破壁机等解放双手；脱毛仪、卷发棒、美容仪等兼修颜值和时尚。

值得一提的是，不少家电品牌借势国潮风头，以国潮联名IP、国风外观设计等形式吸引年轻消费者。营销上，家电品牌从明星代言、综艺植入的常规方式，转向场景化营销和直播带货，获得了不错的成效。

据今年双11天猫战报，开场45分后，同比去年10倍增长的新品牌数量达到684个；据京东战报，65%的中小商家站上C位，实现从百万到千万，从千万到亿的成交额。国内中小品牌正全面崛起。

在京东平台，家电前4小时成交额同比增长超6倍，天猫上深圳智能家居火到海外，成为海外消费者最爱的NO.1，伴随直播热，海外消费者在淘宝、天猫的家居3D样板间“边逛边买”，成交额翻倍。

当前，我国电商已慢慢从“拼低价”，过渡到以实力、创新为主导的良性竞争生态，用数据提升效能，成为生产和营销的必经之路。根据消费者痛点制定卖点，从品牌指数、战役指数、竞品对比、消费者洞察等多维度量化和优化品牌营销，方能成就长久品牌。