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一切从“加个微信”开始
发布时间：2021-11-15 13:47
从加个微信开始，我们的每一刻，都在刻下这个时代的样子。
2021年1月，微信已经成立十周年。拥有12亿用户的微信，是当之无愧的国民互联网品牌，它强大且细致人性化的全产品生态，已然润物无声地改变了人们的方方面面，重构了中国的数字化世界。
微信十周年，是怎样的十年
能够参与到微信这个国民级app的品牌历程中是一件幸运的事，客户希望我们帮助其激发消费者对微信的情感与回忆，并传达微信生态构建的「数字社会」对个人生活、行业甚至时代的影响。面对“微信十年” —— 这样具有时代印记的宏大命题，该如何将内容有层次地呈现，兼顾个体共鸣、社会和时代洪流。
我们脑里出现了一道填空题，微信十年里在我们生活中充当一个什么角色？
微信的十年，也是你我的十年。因为微信，我们和爱的人亲近的方式又多了一种；分享生活变成了一件具有仪式感的事情；再小的个体的发声也会被听到，有了价值……而这一切，都是从“加个微信”开始。
反传统周年品牌片：微信，十年一刻
面对「十二亿用户」和「十年移动互联网变迁」的宏大命题，我们希望把用户的目光从「十年」转移到「一刻」上。
作为用户最熟悉的陌生人，如何让更多人了解微信背后的巨大影响力？
因此我们决定，
让微信亲自开口说——
讲它如何悄然诞生，为沟通增加了一项全新方式；
讲它如何完善产品生态，推进数字化社会进程；
讲它如何通过十年陪伴，参与每次时代的巨变；
十年间，微信陪伴你的每一刻，都在这3分钟被看见。
▷点击观看视频《微信，十年一刻》
我们采用微信第一视角，正如过去十年间微信和用户之间朋友般平等的交流，让微信通过自己的“眼”，将它自诞生后与无数用户的故事以轻松幽默的互动口吻娓娓道来。故事选择上，我们以产品功能迭代更新路径为暗线并结合时代重大节点进行筛选，找到用户最具共鸣的场景，让视频兼顾宏大格局和个体感受。
第一个场景，即是十年前微信诞生那一刻。
“Hi，我是微信。”
“10年前我就这么跟大家见面了。”
“从那天起，在不断的你来我往中，我看到有趣的你们，重新定义了语言。”
“哇！10W+ ！”
“我就说嘛，只要你在写，就一定有人在看。”
“老爷子，点这里。”
“原来，有时拉进人与人的距离，一个红包就能搞定。”
“我在这我在这。”
“看，付钱这种小事，交给我，马上搞定。”
“爱在这里看世界的这位朋友。”
“嗯，也可以晒晒你的精彩。”
“我看到你们大胆造梦，在这个时代里乘风破浪。”
“就算当时代的尘埃落下，也敢告别过往。”
“重新出发，没什么能难倒我们。”
“让希望传递希望。”
“让希望创造希望。”
“这是我们的十年，前无古人的十年。”
“一手把生活装进口袋，一手让世界移动互联。”
“让观点可供讨论，让传统焕发活力，让每个人都值得被看见。”
在片子结尾，我们还邀请了不同年龄职业的微信用户作为彩蛋，讲述十年间微信对他们的影响改变，客观呈现了他们对微信真实的爱与恨，与正片的微信视角形成首尾对话，诠释何为“十年一刻”：从加个微信开始，我们的每一刻，都在刻下这个时代的样子。
让「一刻」泛起更大的涟漪
除了主题片的释出，在传播上我们围绕用户、行业、社会三大维度，客观、多角度地呈现了微信十年影响。通过B端行业大号剖析微信数字化进程底层规律，展现微信对社会和行业的影响。C端大号以年轻人所思所想为切入点，解构微信与社会变迁的深层关联，引发群体共鸣。
在核心内容之下，我们在微博成功打造热门话题#微信出现十年了#，通过微博KOL引导关于微信十年不同角度的话题内容，制造全民回忆杀。
面对有了话语权的Z世代，我们通过和B站up主以趣味和二次元的角度共创产出的方式，呈现有惊喜有笑点的内容，引发用户共鸣，辐射更多圈层年轻用户。
凭借优质内容及全方位传播矩阵，「十年一刻」系列内容引发多方共鸣及思考，收获大量用户真实感想反馈。全网曝光量2.1亿+，总视频播放量共2600万，用户互动量45万+。
这一刻，微信十年。下一刻，未完待续。
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