2019年优酷出品了一部全新形式的系列纪录片《古墓派》，记录古墓发掘现场，通过出土文物追溯墓主生平，真实还原千年之前人文风情，展现中国传统文化精髓，到今年，该纪录片已经出到了第三季。

为了能在新的一季重新出发，并顺应时代的审美潮流，特寻找新的营销方式，帮助纪录片获得生命力，赋予纪录片除科教以外更多的娱乐化基因，告诉大众其实纪录片也能很潮酷。

既然想为纪录片打开新的市场，赋予纪录片潮流属性，那么就要采用倒推的方法，先思考什么是新的市场。

一提到纪录片，首先联想到的是科教、科普、冗长、平铺直叙这些特点，因为缺少常规性吸引人观看的看点，所以以往纪录片的受众都集中在年长的人群以及部分有兴趣或工作学习需求的人群，而有活力有传播力的年轻人群体，几乎触及不到。而且纪录片的领域众多，往往不同领域只吸引自己的单一受众，并不能做到互通，但换一种思路，这也是一种优势，只要做好这一单独领域的绝对诱惑力，那么就一定能转化更多有意向的观众。

所以对于《古墓派》来说新的市场就是对考古、墓葬、史实、记录等感兴趣的年轻人。那么年轻人会对这些感兴趣嘛？其实答案已经很明显了，近几年《鬼吹灯》、《盗墓笔记》系列的影、剧、综艺、广播剧、书籍通过邀请明星演绎、精华改编、周边发行等流行元素颇浓的方式，已经为此类题材的作品奠定了特别坚实的年轻受众基石，所以只要能通过一种适配性极强的手段将《古墓派》触及到年轻人，就能打开他们的市场。

基于上述思考，在今年4月，选择了在当下年轻人中流行度超高的剧本杀作为本次《古墓派》宣推的触手，联合了优酷人文、观唐文化、FB谋杀之谜以及夜归人工作室向全国所有线下剧本杀店家及玩家，公开征集原创剧本杀人设及故事。所有征集到的原创故事将通过认真筛选，评选出三个最佳原创故事以及三个人物设定，最后将会把这些故事和人设编入发行的经典IP改编剧本杀《鬼吹灯II-东方传说》当中。

剧本征集标准为：线下店家开展原创故事“有奖征集”活动，给到店的玩家宣传优酷独家栏目《古墓派》系列纪录片，玩家通过观看优酷独家栏目《古墓派》收集线索及有效信息后，即可提交剧本参与征集活动。

本次征集活动亮相郑州剧本杀展会进行公开征集，并联合FB娱乐官方微信公众号向众多剧本啥机构发布征集信息。现已征集到优秀剧本，并投入到线下众多剧本杀馆，收获众多玩家的好评。

结语：通过征集以《古墓派》纪录片内容为灵感的剧本杀剧本，达到增加第一波观看量；征集完毕，剧本杀面向市场投放使用后，可以通过宣传达到第二波《古墓派》纪录片增量。

这种跨界的拉新模式给纪录片增加了新型受众，是纪录片宣传的新出口。与当下时代相结合的潮流手段不再局限于热门的影视剧综，同样适用于纪录片这种严肃的片型。