一直以来，各大品类的酒在消费者心目中都有一个心智锚点，

如白兰地适合在庆功宴类的商业饭局中出现，红酒是二人浪漫，啤酒是烧烤夜宵，白酒则是长辈聚餐……

唯独威士忌在消费者这里，少了一个清晰的心智，该怎么喝？在哪里喝？

之后随着新中产人群消费的能力的提升，威士忌进入到2.0的品质社交酒，他们开始转向高端威士忌的消费，不再局限于调酒，而是选择喝纯的威士忌，但也只是在特定的场景里才会慢慢品尝它独有的风味，譬如在饭桌上的觥筹交错，或和两三知己在舒服的沙发里小酌细品......

而这一次，威士忌再次升级！

尊尼获加携手聚划算欢聚日，重新定义威士忌，从2.0迈入到3.0以生活方式为主的「自在生活酒」，帮助威士忌在中国消费者心中重新建立心智锚点，让之成为消费者生活中的必需品。

从人群到产品到场景，尊尼获加是如何一步步重新定义威士忌，不妨看看它的破圈之路。

第一步，精准定位四大人群，挖掘消费共性

在重新定义「自在生活酒」之前，尊尼获加对目标消费人群做了一次用户画像，他们最终把消费威士忌的主力人群放在了资深白领和新锐白领身上，小镇青年是潜在拉新人群，而Z世代则是他们的新兴主力人群，再以这四大人群的视角来观察他们与威士忌、与尊尼获加的可能性关系。

在这四大人群中，他们当中分别有：完全不懂威士忌的门外汉、威士忌的路人粉以及威士忌的爱好者。除了威士忌的爱好者在日常生活里小酌威士忌，其他人在日常生活中多以白酒、红酒、果酒等等来作为生活的调剂品。

但，尊尼获加在这四大人群中发现一个共同点，那就是无论他们是否入过威士忌的坑，他们的内心都有一个共同的想象和期许：让自己从拘束中打开，拥有一种自在的状态。

他们每个人都有自己人生的负担，而威士忌就是那能卸下负担、限制、无所适从，让自己自在的良药，因此，尊尼获加为消费者提供的不仅仅是威士忌的品鉴和风味本身，而是一种生活方式——「自在，前行」，保持自在，持续追求美好的生活。

第二步，四大人群深度渗透，为之匹配不同生活方式

在重新定义威士忌「自在，前行」的饮酒态度后，尊尼获加携手聚划算欢聚日，根据四大人群的画像，按照他们的生活方式以及喜好，为他们匹配不同风味的威士忌。

小镇青年对生活的品质追求不亚于一二线，一直紧跟潮流追求品质生活，并且有独立个性，因此为他们匹配的是「尊尼获加黑牌」，这是尊尼获加的潮流经典佳作，风味多变，能搭配不同组合焕发不同新奇口味。

放松喝一杯清甜口感的威士忌，或许可以让他们在微醺的状态下明白人生没有标准，更坚定自我生活方式的自在。

Z时代的口感轻趣，喜欢玩转新奇，低负担感、强趣味性的口味是他们的不二选择，因此尊尼获加为他们匹配「尊尼获加黑雪莉」，它以超凡的雪莉桶技术调和，甜顺的口感征服万众味蕾，让消费者能应对不同场景的轻饮。

在一起干一杯威士忌的时间里，乘着酒意去鼓起勇气拥抱多彩的灵魂并相互碰撞融合，获得成长破圈的自在吧！

新锐白领追求轻奢、喜欢享受好物和尝鲜尖货，因此为他们匹配的是尊尼获加在中国内地的首款「尊尼获加15年雪梨版」，它由尊尼获加的首席调配师甄选桶陈酒液调配，并置于雪莉风味桶熟成，酒体醇厚柔和，口感平衡，轻盈顺滑，甘美香醇。

这一匹配让新锐白领放下对脆弱内心的过度保护，打开心扉，把每一句真心话毫无保留地说出来，对味自在。

资深白领追求精致至上，精耕自己领域的专业知识，就像一抹蓝色，深藏不露，因此尊尼获加为他们匹配的是「尊尼获加蓝牌」。

这是一支享誉全球的高端苏格兰威士忌，曾荣获威士忌大师赛的“大师”奖章。

它由38年顶级陈年威士忌调制，口感馥郁醇厚，富有深邃的八层风味。以此让他们在耐人寻味的纯粹口感以及深邃和复杂的冲击里，回味成就，畅想理想，感受自己人生中纯粹的自在感。

第三步，官宣品牌大使，天猫欢聚日站内解锁福利

明星代言，成为了目前品牌营销中不可或缺的一部分，明星凭借自身强大的流量优势，能为品牌带来巨大的曝光度和可观的销量转化，帮助品牌信息快速渗透在各个圈层，打破圈层壁垒，实现品牌信息的精准传达。

这一次，尊尼获加选择了赵又廷为品牌代言人。在竞争激烈的娱乐市场，赵又廷寻求拍戏和个人生活的平衡，在工作之余健身、运动、看电影……享受自己自由自在的时间，且对于赵又廷而言，拍戏追求的不是名利和实现个人突破，而是与自我自在相处的一种方式。

赵又廷身上的这股轻松的“自在感”与尊尼获加本次提倡的“自在”理念不谋而合。另外，不得不提的是赵又廷的“绅士”品格与品牌深入人心的“行走的绅士（Striding Man）”的概念已在无形中形成一个强有力的连接。

10月7日，尊尼获加官宣赵又廷成为其品牌大使，打开以#赵又廷出走计划#为主题的生活方式，与此同时，赵又廷在微博平台同步发布代言TVC。

为了让尊尼获加的「自在」理念更深层渗透四大人群，10月7日，尊尼获加与微博平台开启主题为#赵又廷出走计划#活动，深度挖掘并打造以四大人群为核心的四种不同的威士忌消费场景，引发全网模仿，话题上线迄今，已收获近2.2亿阅读量，不仅为品牌挖掘新用户，还让品牌理念和形象在目标受众心中更加深入。

10月11日，天猫站内福利解锁，通过买即赠、买抽即赠等福利机制让粉丝自在欢聚日获取不同的自在权益，包括明星表情包、赵又廷拍摄的花絮视频、自在置酒艺术装置、签名照以及自在之城明信片等，打造全名自在狂欢氛围。

尊尼获加以对四大人群的精准洞察，层层深入剖析人群对酒类以及威士忌的喜好，重新定义威士忌，打造属于尊尼获加威士忌的生活方式。传递给消费者一种“自在生活”的品牌理念的同时按照四大人群的生活方式与现况为他们匹配不同的产品，为他们带去不同的「自在」方案。

在代言方面，品牌充分考量明星与品牌理念的契合度，找准明星代言，通过人物形象诠释品牌态度，加深品牌与代言之间的关联以及受众的粘性，使之形成最强最稳的三角关系。

最后，品牌借助明星、抖音、天猫直播等高度契合的优质流量，打造不同的“自在”主题，加入不同创意玩法和福利，刺激用户互动的同时深层渗透四大人群。

这一次，尊尼获加成功塑造了威士忌在消费者心中的一个全新的心智锚点，让品牌的「自在」理念深深扎根于目标受众的心中。