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复盘 ｜ 给生活「家」点治愈力，健康冰洗巢流温暖这个冬季
发布时间：2021-11-17 16:19
后疫情时代，以90后为主力的消费人群，开始注重家庭清洁以及居家消毒，生活类的消费品成为消费者优先考虑更新迭代的品类。跨界浪潮蔓延家电行业，助力衣食健康新趋势。衣物的护理方式从粗放式向精细化发展；冰箱行业发展至今，保鲜盒存储两个刚需性功能始终未变，在两个核心功能进行升级的同时，也开发出与健康管理、食材管理息息相关的生态型功能。
天猫洞察到以上痛点，正式推出天猫健康冰洗超级品类日，旨在勾连消费者对冰箱、洗衣机的高品质需求，调动消费者潜在消费倾向，帮助舰长品牌塑造差异化优势，在带动营销转化率的同时，也顺势提升消费者对新型冰洗产品消费市场的需
对当代青年而言，家不仅仅是一个抽象的情感概念，更是实实在在的那个空间，安放肉体，更要承载浮躁的心灵，当代青年的家，健康、颜值、科技感与文化元素缺一不可。看着它一点点变成自己想要的样子，亲手添置的每一件家具、电器，都是自己和美好生活的深度链接。家电不是空间摆饰，而是生活方式。
PART 01
知乎平台专业科普
深度透传冰洗家电行业心智
结合知乎平台专业科普，围绕冰洗升级四大趋势场景发布#升级你的冰洗新巢流#专题页。再联动知+内容丰富回答模式。配合静态开屏、热榜等平台资源强势曝光，同时目标链接跳转至天猫会场，形成消费者教育后直接引导转化的一站式营销。
PART 02
温暖治愈TVC《治愈屋log》引爆活动声势
衍生物料引发目标受众共鸣
情感治愈向TVC以“爱情公寓”为主创意去延展，虚构治愈大楼，冰洗家电就像一个个家的vlogger，见证每层楼住户平凡又不平凡的故事。让生活的小确幸住进家里的故事，将产品与家深度绑定，放大其治愈、温暖的特点，与消费者建立深厚的情感链接，感受到冰洗升级背后带来的温暖美好，撬动消费者冰洗升级心智，为双11预埋消费动机。
PART 03
原创《治愈屋log》趣味长条漫
拓宽辐射人群，扩大活动声量
微博十大影响力漫画家@郭斯特，以温暖的画风绘画制作《治愈屋log》TVC四个治愈屋的故事，扩大品类心智的核心影响力。带话题#升级你的冰洗新巢流#及#当冰洗学会凡尔“晒”#传播创意长条漫，加强创意长条漫辐射人群范围。
天猫超级品类日联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《冰洗行业消费趋势洞察》， 以图文并茂的形式，基于天猫冰洗行业端大数据，归纳行业整体升级趋势，洞察两大消费主力群体的冰洗消费偏好，总结冰洗产品四大功能趋势，并发布行业最新爆品。
《冰洗行业消费趋势洞察》
10月，天猫联手海尔、美的、西门子、松下、小米、LG等共计13个KA品牌联合打造“智慧家庭”、“除菌净味”、“容量跃升”、“健康母婴”四大品类趋势，深度聚焦消费者对居家健康的需求，以#升级你的冰洗新巢流#话题互动为先导，再配合微博、知乎、小红书、微信等多社交平台传播矩阵，精准触达冰箱及洗衣机消费人群。
PART 06
在小红书平台进行原创图文种草，以优质内容为触发点，铺量种草，达到品牌产品背书，建立粉丝对品牌的信任度，占领消费者对冰洗健康升级的品类心智。
此次天猫#健康冰洗超级品类日#事件营销，以全网多点位整合营销，打造冰洗行业全新历史里程碑，将核心心智横向透传至全网潜在消费者。作为天猫最具影响力的品牌营销IP，天猫超级品类日善于整合全网生态力量，打造属于品牌自己的双十一，给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台，未来也将携手更多品牌共创行业佳绩。
编辑 | 蔡蔡、ekko
审核 | Zoe、Yula
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