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知好燕×CW疯智出品：燕窝国风新品牌品宣片
发布时间：2021-11-18 11:34
国风
古典
燕窝
品宣片
知好燕×CW疯智品宣片
【品牌方介绍】
2014年，燕之初在厦门成立，用“以初心、致安全”的理念，构建燕窝全产业链产品。
2021年，燕之初推出自主国风新品牌“知好燕”，主打中高端市场。
【项目背景】
作为一个新品牌，知好燕亟需一支影片用于投放线下门店，向消费者讲述品牌故事，传递他们品牌理念。
【创意】
1、调性：
知好燕slogan为“纯粹好燕窝，自然知好燕”。原料选自环境纯净的印尼加里曼丹岛、配方坚持无添加的纯粹，对外传递出“纯粹、自然”的整体调性。
同时知好燕整体定位偏向于新国风，所以整个影片的美术风格需要符合品牌调性。
2、主演：
燕窝的主要受众为年轻女性，在选角方面我们也选择了具有东方美感的女演员吴赟老师来进行演绎。
3、结构：
生产-老手工匠人悉心挑选
影片用一个简短的引子定下影片基调，再分别用三个章节分别展开详细讲述知好燕的自然、纯粹的特点以及它与自然和谐共处的价值观。
【执行】
线下店元素
美术图-国风场景
影片在置景上也加入了知好燕线下门店的元素，能够在投放时很好地融入场景中。
美术图-实验室
实景-实验室
影片执行地在杭州，另一大难点便是需要在杭州找到能够体现自然元素的外景。
经过制片与导演的沟通及多次实地勘探后，终于选定了长乐林场与小杭坑作为影片外景拍摄场地。
外景-长乐林场
（还在长乐林场置了个外景哦）
外景-小杭坑
【花絮】
来看看漂亮的画面是怎么拍出来的吧~
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