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Ogilvy 奥美中国

发布时间：2021-11-19 11:20 浏览量：11648

Ogilvy 奥美 Cadbury 吉百利

面对反复的疫情，我们都在更加努力地度过每一天，期待生活早日回归正常。但是这真的有那么容易吗？有这样一些人，他们已经熬过了去年，却仍处于生活中很艰难的阶段……

去年，在印度传统节日排灯节（Diwali），吉百利（Cadbury）在奥美孟买的协助下打造了一场由数据驱动的营销战——「这远不止是一支吉百利广告」，通过科技让印度人民在家即可了解到附近的商店信息。今年，虽然原先受疫情影响的大型企业和品牌逐渐步入正轨，但较小的商店仍在遭受苦难，于是在排灯节之际，吉百利继续携手奥美孟买打造「这远不止是一支吉百利广告 2021」，以全新升级的技术和创意帮助那些在疫情冲击下生存和发展受到影响小型企业渡过难关。

「如何用有趣又高效的方法在直接帮助小型企业们推广他们店铺的同时又能提高消费者的响应度呢？」围绕这个问题，奥美团队再一次结合科技提出了让人眼前一亮的创意——「定制个性化明星代言广告」。不同于去年从消费者角度出发的营销方案，今年吉百利与奥美直接把创造广告的机会交到小型企业手中，让他们定制自己的个性化广告。

注重运用前沿科技的奥美团队在数据的支撑下再做升级，和吉百利与人工智能驱动公司 Rephrase.ai 合作，运用了机器学习（Machine Learning，人工智能的一种），来重新创建宝莱坞明星沙鲁克·汗（Shah Rukh Khan）的面孔和声音，由此一来商户店主在此项目的官网上输入店铺所在地邮政编码，选择自己的店铺名称，即可在人工智能的帮助下让沙鲁克·汗在视频广告中为店铺代言，向观众介绍店铺的名字和主要产品。