生活中总是存在一些小无奈，就像双11，满载而归之后也会经历一场场抉择的考验。

货不对版，想寄换货？

囤货太多，房间堆到无处落脚？剩下的东西放哪里？

买到的好货是不是也该分享一些给亲朋好友？

….

百因必有“裹”，你的答案就是我。这个双11，菜鸟裹裹抓住以上嗨购之后的小难题，

给出一站式解决方案，“寄礼物，寄换货，寄闲置，寄捐赠，统统打开菜鸟裹裹…”

并提出“嗨购之后，必有一寄”的口号，挖掘出生活中更多#命中必有#时刻，承接双十一嗨购的氛围，视频保留好玩的调性及风格，同时将视频中的4个小场景与寄件场景捆绑，制造洗脑效果，与年轻人做轻松的沟通，让受众形成寄东西就用菜鸟裹裹的思维定势。

01——生日篇

#生日之后必有一砸

每逢生日，费蛋糕。快乐时光与最亲近的人相伴，哪怕被砸又有什么大不了！看到这是不是考虑挑一些礼物转寄给朋友？或者为你即将过生日的好友赠出一份小心意？

02——婚礼篇

#放空之后，必有一空气投篮

男人至死是少年，有多少男生的青春伴随着一次次“空心入框”而完结。

仅以此小片段，为广大男同胞生活应援，也祝每对真诚相伴之人在一起之后，必有很幸福。

03——洗车篇

#洗车之后，必有一雨

又是一个来自人民群众生活中真实洞察，买车之后才知道油价金贵，洗车之后方可知道天意难违。菜鸟裹裹提醒您，洗车前，请先看准天气预报，当然下雨了也不要上火，就当健身做运动！

04——电梯篇

#素颜之后，必有帅哥

“讲真，帅哥其实不常见，但素颜之后，却感觉哪哪都有，难道这就是我注孤身的理由？”一位参与本项目女生的心声，相信隔着电梯监控的你也能感同身受吧

跳出具体情境之外，我们可以惊喜的发现，为了还原场景的生活度和代入感，我们这一次的病毒视频，我们采用了不同视角，有婚礼摄像机，车载录像，手机自拍，电梯监控…每个不同的视角之下，就是最真实的你你我我。

配合这种“野生感”的创意，还有一组“乱入感”的海报，夸张放大每个场景的尴尬点使海报更有趣，不仅体现出4个小场景的真实感，同时结合场景突出重点信息，深化记忆点。

请欣赏：

你的好兄弟给你的脸上寄了一个奶油蛋糕，请查收~

你还单身呢？快来吃我们的喜糖沾沾桃花！

业主的幸福由我们物业守护！大爷，送你个晴天令牌，祝你心情天天晴朗~

集美，以后素颜出门也要记得带口罩啊！

近来互联网social玩法非常丰富，通过对互联网用户热衷模仿产出UGC这一痒点的洞察，我们产出可复制的洗脑创意，不仅引爆social传播，还将#嗨购之后，必有一寄#的心智传递到底。我们打造了一首洗脑歌曲，同时搭配一支好玩的寄件舞，在mv中展示出用菜鸟裹裹寄件的优势（寄件可以抽惊喜！），以魔性洗脑的方式呼吁大众寄快递就用菜鸟裹裹，引起广泛传播并达到业务增长的目的。

《菜鸟裹裹超惠寄神曲mv》

“寄寄寄快递，轻轻地放在快递员的手里……”

不得不说这洗脑歌词是真的香！加上魔性的寄件舞蹈，广大网民表示很上头！同时也迅速迎来各界效仿与改编。

总的来说，这波双11之后，菜鸟裹裹还是选择年轻化的沟通方式，来传递自己的业务心智，一样的是病毒感，不一样的是更走心的洞察，更细致的执行。从打造#命中必有#解压式话题，到无厘头式的洗脑神曲。品牌传递是一种年轻化沟通的良好态度，打造的是一个懂年轻，懂生活有温暖的品牌人设。

我们也相信，作为民生品牌，在长期以这样一种“接地气”的沟通模式之下，“寄快递就用菜鸟裹裹”的心智也必将在我们广大群众之间中越来越深。