今夏在B站又上线一部编、导、制作均由国人打造的漫画《残次品·放逐星空》。此漫画改编自同名广播剧，整体是脱离现实的全虚构剧情，虽不是国内首次推出此类动漫，但如何吸引非粉的关注并也维护原有书迷的热情，是此部番剧上线以来需要解决的一大问题。

在项目初始阶段，根据番剧本身延展出了以下几点思考：

1. 番剧的受众在国人中始终都是小众审美，而且同一时间段的竞争对手不仅来自番剧圈，还有其他影剧综的市场冲击；

2. 作为新番，虽有原著加持，但因剧情的非现实虚拟化，也需要寻找到宣传的适配点；

3. 作品本身的建模、场景、配音等在前期的点映会中，已经赢得了部分书迷和漫迷的认可，这点能够为《残次品》的宣传带来一大助力；

4. 番剧中所有人物的外貌、身姿等也很出众，这也能成为本次宣传的一大亮点。

基于以上几点思考，《残次品》所面临的营销节点仍能找到不错的突破点。只要立足于番剧本身的亮点，积极适配当下大众的审美嗨点，则能让番剧在众多热门影剧综的市场里分到一杯羹。

在本次宣传执行中，提炼了众多重点，用事件营销+看点营销 的方式，并以微博为主阵地，配合B站站内、抖音短视频、虎扑、豆瓣等渠道，主打《残次品》的话题度和热度，助力其在多站内登热度榜单，获得高阅读量，最终实现作品的高质量曝光和引流追番。  

下面就一一盘点在此项目中，是如何助力《残次品》顺利曝光出圈的。

事件营销

事件一：开播当天玩梗不断，星海学院火热招生

为调动定档唤醒粉丝追番热情，推高开播声量，开播当天根据校长陆必行和荣誉博士林静恒的人设标签，在微博开展以“星海学院开学招生”为主题的线上抢座活动，配合残次品动画开播，炒热动画开播氛围，引爆开播话题热度。助推话题#残次品动画开播#登陆微博热搜TOP33，话题总阅读量4464.3w+，总讨论量4.3w+，登陆新浪热榜TOP26；b站#残次品开播#热搜TOP1，#残次品·放逐星空#热搜TOP10。

事件二：残次品头顶的星空浪漫，磕糖情怀两不误

在开播前通过残次品官博买星星事件营造氛围，在粉丝⼼中建⽴尊重原著情感设定的印象，稳固已有粉丝。外围粉圈⼤号通过病毒图，混剪视频，表情包等形式搅动粉圈讨论度，将事件传达⾄泛娱乐受众圈层，引发路⼈好奇⼼，全力助推残次品动画开播。助推话题#残次品动画开播#登陆微博热搜TOP33，话题总阅读量4464.3w+，总讨论量4.3w+，登陆新浪热榜TOP26；b站#残次品开播#热搜TOP1，#残次品·放逐星空#热搜TOP10。 

事件三：你来发博我来评，原生评论扩散剧集信息

在动画播出期，策划原生评论互动事件，通过设置陆必⾏、林静恒等主演角色的原生台词随机自动回复网友，带动粉丝讨论磕糖强扩散剧集开播、上线信息，为剧集引流拉新。

看点营销

看点一：残次品开播聚热度，林静恒颜值破圈传播

《残次品》动画开播日，在话题#残次品动画# 下围绕动画中的主要角色林静恒提炼出了#林静恒颜值#这一话题，吸引了原著粉丝以及动漫、二次元圈受众以及外围受众对本作品的关注度，迅速吸睛观众，为开播助力。话题#林静恒颜值#微博热搜TOP24，话题总阅读量6773.1W+，总讨论量3.9W+，话题登陆微博视频热榜TOP26，话题#残次品动画开播#微博热搜历史TOP33，话题总阅读量4464.3w+，总讨论量4.3w+，登陆新浪热榜TOP26；b站#残次品开播#热搜TOP1，#残次品·放逐星空#热搜TOP10。

看点二：深度挖掘人物亮点，扩大残次品关注度

在话题#残次品动画# 下根据动画中的主要角色林静恒及主要剧情提炼话题#林静恒机甲战斗好苏#，结合多形式物料，迅速扩散更新内容，强化原著粉丝及路人的关注度。助推话题#残次品动画#登陆微博热搜榜TOP38，总阅读量6128.8w+，总讨论量9.7w+；话题#林静恒机甲战斗好苏#总阅读量1937.5w+，总讨论量2.2w+ 。

看点三：人物剧情强势结合，输出经典名场面

在话题#残次品动画#下围绕动画中的主要角色林静恒的大型掉马现场剧情，提炼出了#林静恒暴露了但没完全暴露#这一话题，结合多种物料，传播《残次品》动画名场面，对更新的相关剧集进行了扩散。高度吸睛，强势带动残次品动画热度。助推话题#残次品动画#总阅读量5866w+，总讨论量9.6w+；话题#林静恒暴露了但没完全暴露#总阅读量827.7w+，总讨论量2.4w+。

看点四：抖音平台博主视频带看带嗑，全方位引流B站

针对相关剧情，提炼话题#残次品、 #残次品动画、#林静恒颜值 多话题在抖音端进行发酵传播，在玩梗互动的同时吸引博主粉丝及不同圈层受众好奇⼼，带动粉丝参与讨论，提升剧集热度，引流B站观看。视频总覆盖量达781.8w+，总互动量14.6w+；助推话题#残次品 总播放量达6021.1w+，话题#残次品动画 总播放量达146.2w+。

看点五：多渠道带动观众互动，助推动画热度升高

针对直男群体在虎扑渠道，针对粉丝群体在兔区、豆瓣发布帖子，扩散动画上线信息、带动粉丝及路人参与互动讨论，提升动画热度，总互动量达200+。

在本次传播中，配合以大量社媒属性强烈的物料海报图，帮助《残次品》快速抓住大众眼球，有效增加互联网端的曝光。

结语

近几年国漫市场日益壮大，越来越多优秀作品涌现，也收割了无数新受众。在此背景下，如能充分利用好大众化舍妹平台，积极配合好当下流行的热门话题点，就能让动漫这种题材越来越走入主流审美行列，吸引更多目光，最终实现优质曝光。