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旺仔沙雕广告回归，魔性画风再次挑“逗”你
发布时间：2021-11-26 13:55 浏览量：61856
旺旺
IP营销
品牌年轻化
继《真经不起挑“豆”》，旺旺泡面番又双叒叕更新了《又经不起挑“豆”》，画风依旧简单粗暴，故事情节还是那么鬼畜夸张，品牌气质也是一如既往的“沙雕”。
旺旺作为童年经典IP，随着消费者的成长，不可避免会面临一个问题——品牌老化，受众断层。对此，我们不难发现旺旺近几年在品牌年轻化方面都做了不少创新尝试，《真经不起挑“豆”》就是其一。另外，还有许多相对应的营销举措，比如推出“职业罐”盲盒、二度营销“李子明”、炒作“搞大了”系列等等。为了追逐年轻人的步伐，延续品牌的生命力，可以说，它善于突破自我，而非像一些传统品牌因故步自封而逐渐衰落。
当然，旺旺的成功在先天上也得益于旺仔这一俏皮可爱的形象本身就容易IP化，它自带情感连接属性，很自然地能与消费者建立新的连接与沟通，这在去中心化传播的新媒体营销时代更容易引起品牌与用户的交互。同时，依靠丰富的内容形式它能进一步深入年轻受众的沟通语境，建立鲜活的品牌形象并激发受众的二次传播，巩固并扩大品牌的影响力。
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