刚刚过去的感恩节，不少品牌都发布了自己的宣传片，整体都是非常暖心的氛围，并且很多品牌都选择了取材自真实用户的故事，将产品的陪伴感淋漓尽致地体现，尤其是很多的数码科技品牌、互联网平台，当产品不再一味炫酷的展示硬核性能，用普通用户的真实和柔软更能打动人心。其实这背后折射出科技的高速发展，“人”本身反而成为了更重要的因素，也许未来AI会代替人的很多功能，但人的情感、精神、心理这些感性之美更值得挖掘。

Vivo：这十年从「我」到「我们」

影片取材自真实用户故事，结合了Vivo手机的摄像功能，记录了很多用户这十年的一些幸福时刻，有戴上婚戒、毕业留影、孩子成长的这些瞬间，平凡人的那些闪着光的时刻其实很能引人共鸣，也展现了Vivo的陪伴感，不过这种广告片几乎每一个手机品牌都做过或者可以做，并没有很凸显Vivo产品的特点，算是中规中矩的一种宣传片。

小度智能屏：“爱，看在眼里”

从亲情的视角出发，女儿小时候很多时刻不想让父母看见自己，比如偷糖吃、偷倒药，但却被父母都看在眼里，长大后子女无暇照顾父母，但却可以通过小度智能屏和父母视频通话，小度智能屏还有老年人吃药提醒、健康数据管理、老年健身视频等功能，点出产品的功能就如当年的父母关爱子女一样贴心，突出产品在亲情中的纽带作用，瞬间提升了产品的温度。

华为：多个角度，多份爱

温情短片从一位怀孕母亲的视角切入，华为手机的镜头记录了妈妈怀胎十月的不易，最后顺利生产，和产房外孩子父亲视频时，爸爸通过HarmonyOS 多机位模式，从看宝宝的镜头翻转到看妈妈，既点出了华为手机的多机位模式，也强化了丈夫对妻子的关怀，slogan“多个角度，多份爱”非常契合。

科大讯飞：《前行》

用真实的消费者故事，将讯飞的产品植入其中，讲述罹患癌症想要回国寻亲的教授、致力于乡村发展的驻村书记、将知识带入大山的电视台记者以及毅然奔向抗疫前线的医学生等人的故事，他们在追求自己理想和目标的同时，都有科大讯飞产品的陪伴，突出讯飞用AI技术让生活更高效便捷。

奔驰：「驰久见真心」

取材自真实车主故事，短片的主人公分别是电台主播、宠物店主以及旅行车主 3 位奔驰车主，他们中有人坚持 6 年为听众带来清晨的问候，或连续 14 年为宠物美容，或自驾 12 万公里游遍祖国，影片中也体现出奔驰在车主们遇到困难时提供的及时高效、温暖人心的服务，强化奔驰「以坚持陪伴坚持」的服务理念。

快手：《与她并肩，翻山越岭》

片中的女性都是来自快手的用户，其中有幼年截肢却坚持学习电焊扛起整个家的，有深受包办婚姻之害却坚持写诗的，有带着两个渐冻症儿子逃离家暴的，她们算是女性困境的极端个例，却在社交媒体上获得了赞赏和尊重，活出人生的精彩，快手通过这个短片呼吁全世界关注性别暴力问题，采取行动消除针对妇女及女童的暴力行为。

闪送：致敬每一位为生活奋斗的人

「1123 闪送骑士节」是闪送平台创造的节日，影片全程以闪送骑士的视角展开，叙说他们见证的城市中的一个个故事，有出差忘记电脑的男士，有落下合同的经理，也有熬过一个个深夜的年轻人。闪送致敬每一个为生活奋斗的人，因为骑士们见证了人们的疲惫和奋斗，品牌借此传达出希望通过 120 万闪送员的努力让人们的工作生活更加从容的理念。

后记

因为是感恩节的节点，品牌大多都营造了温暖的氛围，非常的有一致性，都取材于普通用户的故事，展现了平凡人的亲情、爱情、友情以及对于生活的坚持和热爱，同时还要展现产品的陪伴感，算是这几年广告片的一个共性套路。但是实话实说，这些广告创意可能看过就忘，比较传统，接下来12月圣诞季、跨年、春节，相信会有更多这一类的年终盘点致敬、家人团圆的广告创意，只要做到真实、暖心、感人这些基本点，引起共鸣不算难，如何增加冲突感可能才是出圈的关键，以及创意的场景是不是突出了产品的某个区别于竞品的特点，有效地在消费者心中进行品类功能占位。

以上，希望看到这里的大家有所启发。

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