金九银十是个什么日子？

年终大促是个什么节点？

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对于地产广告人来说，对于地产开发商来说

金九银十、年终大促是一个忙到几乎忘掉时间的日子

直到朋友圈开始变红、变橙、变黄...

我们会慢慢才反应过来

噢，又是一年大促季到了

不同于大红大紫的平面大促海报

今日想分享一个另类的地产购房节

曾一度刷屏西南同行的朋友圈

兴城人居「金秋给利」

美好生活八九不离「实」

购房节魔性TVC

在地产行业，每年的九、十月以及11~12月是惯例的产品集中去化期，各类项目、优惠层出不穷，以此吸引客户购房。政策虽有不同但传播却大同小异，差不多是这样 ▼▼▼

看多了难免会疲劳，甚至都会记岔哪家是哪家，这就真的很难办...

作为成立于2004年、坚持以“城市需要，人居创造”为企业使命的兴城人居，始终致力于为城市赋能、让美好落地的企业精神，打造并运营着多个城市美好生活空间。而在举行了今年春季/夏季购房节活动后，人居在此次Brief的沟通中对橙意团队提出了全新的要求：要有点一样，但又要很不一样。

▼ 故事一

度假订房不好整？不如人居帮你订！金秋给利，想咋定就咋定！

以度假为”美好生活“切入口，将人居在青城山的文旅产品信息植入其中，选择人居·九林语作为拍摄场景展示项目，以成都人爱玩、会玩的性格作为作为情绪共鸣点，集合性输出产品+品牌信息。

▼ 故事二：转糖人

选来选去选不到心仪的？总是错过”大奖“？没关系，有人居，想选哪里就哪里！

选择草堂作为拍摄地，将转糖人作为故事主线，以大众儿时对于最大糖人的执念作为情绪共鸣点，集合展示品牌信息+政策预告信息。

▼ 故事三

踢来踢去踢不中目标？总是与想要的擦肩而过？没关系，有人居，想踢哪里就哪里！

选择人居公建足球公园为拍摄地，将兴城足球队作为元素表达，以成都本身的足球情结作为情绪共鸣点，集合展示品牌形象+政策预告信息。

这是一次突破传统地产大促季传播习惯的新表达，在市场上形成了新的较好的传播声量；9天，从构思到执行再到交片，诠释了一个创意的极限操作...并交出了较好的答卷。

我们总是在思考地产的推广上如何推陈出新，但当载体不再丰盛，我们或许可以从内容本身出发，打破传统的表达习惯，以更新的内容将老故事讲出新活力。

地产大促本身只是一个行业约定俗成的观念，但在惯例之上或许可以其赋予更大胆的实施方案。