短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 华为 蒙牛 茅台 中秋 甲亢哥 财报 母亲节 肯德基 金瞳奖 adidas 麦当劳 泡泡玛特 AI 京东
清除历史
SG 胜加
545.7
壹捌零创意集团
526.5
天与空
524.1
微梦传媒集团
516.7
赞意
509.0
请输入搜索内容……
关注 消息

金伯利钻石丨AR营销触达个性化消费者，打造超强品牌力

发布时间：2021-12-01 17:48

AR案例
今年9月，在社交平台上关于“AR浪漫婚礼季”的话题热度不断，微博话题阅读量爆棚，同时也吸引了一众消费者踊跃参与互动，而这个热度话题的贡献者，正是中国专业钻石品牌——金伯利钻石。


基于对品牌、年轻消费人群及珠宝钻石行业的精准洞察，金伯利钻石此次联动蚂蚁特工，将AR作为本次活动中链接线上线下最关键的一环，共同打造了一场主题为「AR浪漫婚礼季」的AR营销活动。



2021金伯利识别海报3-2.jpg

标题 1.png



随着2.6亿的Z世代成为消费主力军，品牌年轻化意味着创新和机会。金伯利钻石践行的品牌年轻化，并不只是单纯的传播年轻化，更是从价值主张到产品迭代以及AR营销创新全方位的年轻化，让品牌永葆活力，同时也通过用更年轻的表达方式，让更多年轻的客户了解金伯利钻石，对其品牌理念及产品更有认同感和归属感。

金伯利1.gif



在整个AR交互环节中，将年轻化的品牌形象及产品核心卖点植入到营销的内容及形式，让消费者在体验过程中，无形深化了对金伯利钻石产品及品牌的深刻印象。

活动基于卡片可触发AR图像追踪技术，打造交互式三维图像画面，使消费者能够真切地感受到AR沉浸式互动体验，形成了极具品牌特色的差异化优势。

金伯利1_00f3.gif


通过AR交互与明星代言人——彭于晏的结合，借助“明星效应”解锁粉丝互动的新姿势，将品牌理念融入AR场景式体验，牢牢抓住消费者眼球，同时为行业提供了营销新思路。

金伯利23.gif


消费者还可通过微信小程序，与彭于晏进行互动合影，参与互动有机会赢取彭于晏周边礼品，将明星粉丝有效转化为品牌的忠实用户，最大化发挥品牌的粉丝效应，打造超强传播话题。


金伯利1_03.gif


同时，金伯利钻石官微主动出击，号召新老粉丝共同参与AR交互，实现传播打法升级，用AR交互成功直击用户内心，引发情感共鸣，在潜移默化的过程中建立起极强的品牌壁垒，并收获了可观流量。



图层 2.png




标题 2.png



金伯利钻石在通过线上AR交互活动，塑造品牌年轻化形象的同时，将线上与线下的营销活动相关联。AR营销将品牌势能转化为销售动能，赋能门店一线销售，成功将线上消费者引流至线下，实现消费流量线上线下的双流通，将金伯利钻石的品牌声量和形象推向新高。


9ec37fb086731996d33602748a45eab.jpg


“AR浪漫婚礼季”交互活动上线之时，吸引了大量消费者驻足，引发了广泛关注和讨论。以“优势平台+AR技术+流量明星”的搭配，还有话题互动、明星周边礼品等各种走心的活动设置引爆全场，取得了品牌传播和销量转化的双丰收，顺利实现了从“营”到“销”的转化，既为品牌赢得了声量也赢得了销量。


在流量为王的时代，“品效合一”成为品牌营销的新标准。


AR营销犹如一股“清流”， 它所独有的沉浸式体验感与传统的洗脑喊麦式广告不同，AR营销可快速迎合年轻一代消费者追求个性化购物体验的需求特征，从而带动消费者自主分享活动，快速形成社交裂变传播。


蚂蚁特工也在五年时间先后为全球500多个品牌，如可口可乐、宝洁集团、雀巢以及全球顶级赛事/活动如欧洲杯、亚运会、支付宝集五福等提供AR技术支持，为众多国际一线品牌带来了丰富且创意十足的AR营销活动，可根据客户实际需求通过流量平台投放及AR-SDK嵌入等多种技术路径来解决应用问题。基于强大的AR技术能力，完成从万物入口、趣味互动到权益发放的营销闭环，并进行数据监测，为更多的传统行业提供了全新的营销解决思路。



注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
品牌方： 蚂蚁特工AR
时间： 2021
产品： 金伯利钻石
我的评分
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：