近期，在刚刚落下帷幕的2021金旗奖颁奖盛典及第8届 TMA移动营销盛典中，Genudite淳博传播凭借3大案例连夺4项重要奖项，为2021荣誉榜单再添精彩一笔。

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虽然疫情尚未完全平息，但是本届金旗奖和TMA移动营销奖都在参赛数量上呈现历史性攀升，体现传播业良好的发展趋势。

据悉，2021 TMA移动营销大奖共吸引了来自百度、美团、网易、微博、快手、小红书、巨量引擎、知乎、维妥科技等企业的近800件作品参赛,参赛作品数同比2020年增长30%，覆盖80%中国移动互联网知名企业。

而被誉为“中国公关行业年度奥斯卡”的金旗奖，2021年是其进入创办以来的第12个年头，历经12年发展的金旗典礼亦成为全球传播界交流盛会，推动着全球传播业的创新、融合、发展，搭建全球传播人分享、链接、交流平台。2021年金旗奖设有品牌、影视综娱乐推广、营销、MCN、媒体和商业化五大单元，涵盖了品牌、公关、营销全传播领域。在经过三个月的严格评选，历经商业伦理、社会价值、专业技术、创意策略、国际视角等维度角逐，能从中突围实属不易，后续还会在2022年分别出版中英文案例集作为研究中国营销传播案例的样本案例来源，推动产学研结合产业发展。

说到这里，小编按捺不住内心的激动，迫不及待想要与大家分享我们的获奖作品。

Dior Rouge唇膏爆款打造战役

Dior Rouge不止999

Dior Rouge迪奥烈艳蓝金唇膏是Dior彩妆旗下的一款领袖产品，Rouge999更被大众誉为传奇色号。

然而在Rouge 999绝对市场影响力下, Dior口红如何帮助新色号突破关注，是品牌一直所关注的。

2021年，Dior Rouge全新丝绒质地唇膏上市，并在原有的基础上新增多款全新色号，延续Dior Rouge产品线的市场热度及影响力。

精准洞察，打破常规“先定后测”种草模式

小红书作为本次战役的唯一用户触达平台，通过对以往传播经验及对美妆用户及博主的洞察发现，小红书是一个强调「真实分享」的内容社区，每个用户既是内容的阅读者同时也是内容的生产者，KOL&KOC对于「生活方式趋势」的推动价值和「品牌营销目的达成」的价值远超于我们的想象。而在种草模式上“先定后测”的种草模式是品牌种草的常规路径，然后在反馈中我们发现，品牌预设选品缺少对内容创作者的新奇刺激，也缺少对社区环境里品类趋势的实时跟进，是当下种草效率难以提升的关键所在。

前置激活KOL的决策价值，打造全新的种草链路

在本次Dior Rouge种草过程中，充分调动平台KOL/KOC的造势能力，以品牌与平台内容共创的模式，邀请博主参与选品、卖点、笔记内容决策，博主不再只是内容发布者，而是参与到品牌的讨论和趋势培育，以实现产品价值的最高效输出。

10月Dior Rouge全新丝绒质地唇膏天猫旗舰店首发上新，预热期间，新品登录小红书平台种草蓄水并同期测试反应，在定品环节，邀请50位KOC参与新品试色及测评，并在此过程持续沟通，大量KOC对全新色号#720萌生好感，并自发在平台对新色号助力。

在收集KOC投放反馈之后，联动品牌迅速重新规划Rouge传播策略，推动Dior Rouge全新色号#720，使其成为Dior Rouge丝绒质地唇膏上新主推色并且打破以往Dior常规拼图笔记，采取单品封面笔记作为内容策略，扩大主推色关注度。

首次启用大量KOC，激活奢侈美妆种草效率

跳脱奢侈美妆惯用KOL的种草思路，大量启用KOC（底部用户）助力传播大面积铺设，引领奢侈美妆种草先河。

有效的投放也最终为Dior Rouge720带来了可喜的成效，除了快速成为小红书唇膏秋冬色号之王外，在官方旗舰店预售的第一周该色号便全数售罄，成为继经典王炸999后第二爆款色。

舒适达2021CNY营销战役

舒适达作为一款高功效的抗敏牙膏，在进入中国市场以来，始终以专业的医疗背书作为品牌与用户的核心沟通手段。

2021年，借助农历新年的到来，Genudite淳博传播携手舒适达，在对中国消费者牙敏感护理认识的深刻洞察下，抓住新年这个营销契机，精准挖掘消费者在疫情下，期望填补因疫情带来年味缺失的痛点，通过将牙敏感与美食衔接打造了一场区别与竞品，且不脱离功效的新年营销战役，快速拉近品牌与消费者间的距离，让专业形象在新年场景下再添温情。

除了在创意上赋予舒适达更多温情表达，在传播上，整合了受众热衷触达的社交平台，对抖音、微博、微信、小红书等社交平台进行全方位布局，赋予它们在传播中不同的“职能”，联动电商导流，为舒适达品牌在新年期间创下品效合一的传播效果。

钙尔奇骨气6.0焕新升级整合营销   

提到补钙，在中国，长久以来便是中老年人积极关注的话题，而正确的补钙认知告诉我们，在钙流失之前才是补钙的最佳时机，因此让年轻人意识到补钙的重要性是整个钙产品市场面临的难题。

钙尔奇，作为首个进入中国市场的钙剂品牌，多年来持续将正确的补钙认知以年轻人认同的方式传递给他们，并从2016年开始打造针对年轻人群的传播概念——“骨气”，希望借由这一概念和年轻人更近距离地沟通补钙的重要性。

2021年，钙尔奇携手Genudite淳博传播开启“骨气”6.0时代，为了进一步撬动年轻用户对品牌的关注，在国风当道的今天，我们借助年轻人不断崛起的文化自信，从中挖掘到了既能代表骨骼健康又能代表骨气精神的国粹文化——“京剧”，以此作为与用户间的沟通撬点，同时，借助4位骨气青年联手中国青年重新定义骨气精神，撬动年轻人热情、强化补钙意识。与此同时，在传播上更通过全媒体整合，打通营销全链路，赋予钙尔奇销售转化新契机，为钙尔奇的这波年轻化战役交出一份品效兼备的亮眼答卷。

最后，我们衷心感谢两大奖项的嘉奖，在未来，我们期望在数字营销领域持续精进，不断通过优质的创意内容，完善的媒介储备及布局，助力更多品牌实现持续性的商业价值增长。