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​不止为热爱，见证微博的社交“新”营销

发布时间：2021-12-05 20:33     浏览量：9234

微博 营销
大量的超新星品牌涌入各个行业赛道，他们崭露头角抢占市场的同时，是否能够撼动那些曾经在赛道巨头的江湖地位？
曾经耳熟能详的经典品牌是否也看到了新消费时代下的市场危机，又是否能在新国货浪潮的冲击下，筑起牢固的品牌护城河？
当流量红利变成毒药，犹如一双大手扼住了品牌增长瓶颈时，企业又该从哪里寻找到全新的流量解药或品牌的绿洲呢？

……


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本文来源于广告门 adquan.com



带着这些疑问，微博在2021年12月3日，在青岛召开了以“不止为热爱”为主题的体育&文娱营销推介会。尽管在严格的疫情管控下，依然没有阻碍来自全国各地品牌主和营销人的参与热情，百位企业家、微博红人、营销人齐聚于此，共同探讨什么才是新时代下微博的社交“新”营销。

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在推介会上，微博营销高级副总裁葛景栋先生分享了在巨变的市场环境下，社交营销的新环境与新格局。新浪体育总经理詹笙，微博运营商业化管理部高级总监弭思，新浪娱乐高级商业运营经理庞苏儿，微博台网运营总监伯莉分别分享了微博上体育营销和文娱营销的新玩法、新思路。作为神秘嘉宾，推介会还特别邀请到了中国广告协会会长张国华讲述未来中国广告行业的发展趋势，还有奥运冠军惠若琪为在场的嘉宾讲述作为一名运动员，她与微博的点滴感悟。以下内容是大会各位演讲嘉宾的演讲核心内容总结，请笑纳。

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微博社交“新”营销


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葛景栋 微博营销高级副总裁

体育和文娱在不断融合，用户以热爱为核心，在微博从零星到聚集，衍生出新的社群经济，推动热点出圈。
 
企业需要讲述好品牌故事，满足消费者的情感需求，承担社会责任，传达品牌态度和价值观。
 
微博的营销价值不仅带来的是广告位的呈现，更重要的是通过洞察，深度整合热点内容，让用户和品牌更有机的结合。
 
新顶流也带来新流行，运动员在微博展示真实有趣的正面形象，不仅让奥运新偶像身上的商业价值在不断提升，也让运动员身上的“商品”变得更有“魅力”。


会长致辞


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张国华 中国广告协会会长 国际广告协会副主席
 
体育项目特别是体育明星也能带来很大的流量、有很大的代言效益、很大的转化率，体育营销历来是我们广告界、品牌界一个非常关注的领域。
 
体育品牌、IP在营销领域都有非常广阔的市场，微博是中国巨大的裂变平台，是品牌建设传播中非常重要的渠道。
 
无论是体育营销还是文娱营销，一定要讲正能量、讲法律、讲人民群众的感受。
 
微博这些年对社交领域，对政府信息的正面导向方面都做出了非常大的传播和表达，未来也能创造出使行业更好适应新发展形势，取得产业和社会核心价值观的共赢。


因为热爱 造就体育的无限精彩


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詹笙 新浪体育总经理

在体育行业，微博热点+社交的属性发挥地淋漓尽致，人人都可以参与，尽情地表达自己对体育的观点和见解。
 
体育产业呈现出更趋于多元化的蓬勃发展，从传统的竞技体育到社交分享，到大众的亲身参与，从购买运动商品到体育教育，整个体育产业的内容将日益丰富。

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惠若琪 奥运冠军 191运动空间创始人
 
在微博，运动员、粉丝、品牌之间紧密相连，让运动员的影响力得到挖掘，更多元的阐释体育的丰富多彩。
 
都说隔行如隔山，但微博的出现，移走了我交友之路上的群峦叠嶂，用互联网的方式拉近了本不相交集的可能性。
 
在有限的生活场景里获取无限的感受，这就是微博带给我最大的感受。在微博，每个不一样的我都是我，你们可以看到立体的人物，更能看到生活中的一切可能。


不止热爱 释放体育的无限潜能


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弭思 微博运营商业化管理部高级总监

无论针对体育赛事还是运动员，品牌都可以在微博找到准确切入点，做二次深度延展，创建有力量的商业内容。
 
因为微博上年轻态的表达，热点内容变得越来越多元，用户不再只是内容的消费者，也成了内容的生产者，也让品牌客户获得更快破圈的能力。


新文娱时代下的社会化营销

 

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庞苏儿 新浪娱乐高级商业运营经理

微博的娱乐势能，可以通过丰富的经验运营和专业的科学评估，精准服务品牌需求，助力全面引燃娱乐营销。
 
在微博上通过专业的运营，由明星引爆，官方矩阵带动传播的节奏，KOL、KOC高效转化，激励用户参与，会形成明星的社交声场，最终实现多方共赢。


剧综新说—新传播场域下的破圈营销


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伯莉 微博台网运营总监
 
微博剧综营销的天然优势是：完善的剧综生态环境、服务驱动产业全流程以及差异化的运营策略。
 
当明星回归到作品，粉丝也会回归到作品的讨论，微博上的粉丝会更多参与爱豆作品的互动和讨论，帮助爱豆去做影响力提升，和爱豆实现双向的奔赴。
 
对于剧综营销，微博的赋能简单概括包含三方面：赋能内容制作、赋能内容宣发和赋能品牌营销。


注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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