知乎作为高质量的问答社区和原创内容平台，知友们的提问涵盖了生活的方方面面。其中有众多答案指向了消费决策：每个「问题」都是一条熙来攘往的商业街，而每个问题下的「答案」，都会「生长」出一家好物连连的店。

知乎的问答社区展示出其极具优势的「种草力」。在双十一到来之际，「知乎星草场」种草计划发布，全面帮助品牌主在知乎这个内容的主场提前布局，做到认知、热度、口碑、种草的全面增效、全网破圈，全面提升双十一销售售卖，引爆知乎种草势能，助力品牌撬动更多生意增量。

在知乎，每个「问题」都能延伸出熙攘的商业街，每个「回答」都可以生长出大量优质店铺。「知乎星草场」以创作者为土壤孕育种草好内容，好的内容则生长出蓬勃的「种草力」，多领域的种草内容可以做到不断激发用户兴趣，与持续的生意增量。

知乎优质的创作者土壤孕育大量高质量内容，为「种草力」提供有力支持。2021  年，知乎拥有 57.1 万+ 话题数以及 4.2 亿+ 的创作内容，用户的创作力被层层激发，维持着大量稳定且优质的内容产出，不断激发知乎「种草力」。

「超级创作者」作为内容创作者头部中的头部，在「知乎星草场」中具有更强的影响力，是品牌的超级生产力。9 位精选出的「超级创作者」粉丝量累计达 570 万+，创作内容涵盖了食品、医药、美妆、母婴、科技、汽车等热门领域。

用户关注的种草「问答」内容，都在知乎。目前，知乎的内容涵盖 37+ 一级内容领域，覆盖 100+ 的二级领域，在时尚美妆、手机数码、医药健康、母婴、汽车等众多大消费品类相关内容领域拥有上千万月活跃用户。用户提出的每一个问题都对应其使用需求、购买需要，每一个优质回答都在帮助消费者激发需求、决策验证、下单购买。

同时，知乎的内容也在不断彰显超强的种草能力。今年 618 期间，知友以「回答」为载体的近 200 万家店铺开门营业，这些店铺带来的总浏览量破 11 亿 次，订单量同比增长 124%，商品交易总额同比增长 125%。

「知乎星草场」通过知乎 PU+KOC 种草，达成内容聚合、分发加持、搜索加持与项目加持的阶段性目标，并最终导流转化产品，实现种草收割。在此过程中，知乎可为品牌提供 6 个种草工具与 4 大种草玩法，助力品牌精准定位用户，为双十一蓄水蓄能，共享年度消费盛宴。

种草工具 1：PU 内容生产——「特邀任务」

「特邀任务」能实现内容深度定制，诠释品牌和产品力：知乎可根据品牌需求实现深度定制，满足细分领域要求的多元内容；内容保护更为完善，舆情监测体系完整，支持控评，更好地保护品牌权益。

品牌可邀请多元领域创作者，全面覆盖用户需求，「创作者广场」可以根据品牌需求，从关注者数量、内容形式、垂直领域、客户预算等维度筛选创作者初步锁定，并能根据作者商业价值指数、过往数据表现、过往案例与创作者简介进行精细筛选，进一步锁定希望邀请的创作者范围，汇聚领域 PU 多元发声，连接品牌价值。

以「NIVEA」为例，知乎邀请护肤成分党、资深配方师、美妆护肤达人、皮肤医学专家、生物学专家等垂直领域专家回答男士痘肌高热选购话题，种草男士祛痘实力单品，全面布局「男士祛痘」下热门内容，多维度特邀专家知识背书产品祛痘实力，「祛痘」优质内容源在全网影响力不断扩大，连接品牌价值，实现了产品「种草」。

种草工具 2：KOC 内容生产——「招募任务」

「招募任务」面向知乎优质中腰部的创作者，以阅读计价结费的形式，招募具有创作能力和参与资格的创作者投稿，以此获得批量化内容，使产品和服务通过创作者原生内容得到传播的内容生产形式。

比如，在京东家电 618 招募任务中，知乎高质量创作者进行了丰富的产出，输出优质种草内容，通过硬核科普与有梗内容种草多款产品，有效地达成了增量目标。

种草工具 3：种草内容分发——「知荐」

「知荐」算法支持智能资源分配，优先投放偏好人群。单次曝光频控，原生样式分发保护品牌好感度，通过 CPM 计费方式，确保种草内容稳定曝光量；首页推荐模式的落地页支持多种形态：提问、回答、文章、视频、圆桌、专题，答案页，原生信息流落地页支持提问、回答、文章、专题、圆桌的形态，支持小图、文字链两种展现样式。

种草工具 4: 种草信任背书——「热榜」+「小蓝星」

「热榜」+「小蓝星」作为背书，能增强种草内容信任感。热榜为关注力入口，能打造当日热门内容，具备较强「舆论引导」功效，小蓝星子榜单以用户信任为品牌背书，影响用户的消费决策，带动用户消费。

种草工具 5: 种草 plus 工具——内容聚合、知+、广告资源、搜索资源、知乎招商项目......

更多内容聚合、分发产品工具加持，plus 工具助力种草提效。

种草工具 6: 种草转化工具——知+ 插件、好物推荐卡片

知乎转化工具一键实现从「种草」到「拔草」：知+ 插件可实现留资直达、商品页跳转、外链、下载等功能，好物推荐可放置内容带货卡片，全面增加品牌曝光，推动种草转化。

「知乎星草场」为品牌提供「基础种草包」、「批量种草包」、「深度种草包」及「信任种草包」共四种知乎种草资源政策。

其中，「基础种草包」能初步铺设 PU+KOC 内容，产出专业的种草内容，通过流量助推实现广泛种草，同时辅以招募任务，助力专业种草内容的分发和规模化 KOC 种草内容产出，可达成客户在知乎的初步种草目标。

「批量种草包」通过大量的 KOC 种草内容，辅以 PU 深度种草内容与流量加持，热榜加持打造品牌的种草内容阵地，营造种草氛围感，实现知乎站内规模化种草。

「深度种草包」通过大量 PU 专业种草内容，与流量铺设，深度种草，提升品牌或产品好感度，同时通过大量 KOC 内容与热榜影响力加持，提升品牌或产品好感度。

「信任种草包」在种草内容铺设前提下，聚合种草内容，提升用户全面信任感，同时通过热榜和小蓝星背书，提升种草内容在知乎平台的信任度，全面促进消费转化。