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iQOO X 周深 X KPL:电竞少年,生而为赢

发布时间:2021-12-10 17:54     浏览量:10829


品牌 视频 明星 王者荣耀

《广雅》:“凤凰,雄鸣曰即即,雌鸣曰足足”。


飞翔五百年后,负香木飞入太阳神庙中,于神坛上自焚,翌日雏生,已着毛羽,第三日羽翼已丰满,辞庙主而飞去。

 

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商业课题 

 

 

IQOO作为KPL的赛事合作伙伴,以赛事用机为植入形式已经三年。这一次他们找到了点维,希望通过泛娱乐内容,通过周深/王者荣耀/KPL/iQOO多方重磅合作的主题曲MV,更深入地将“强悍”的品牌IP形象传递给年轻用户,拉近消费者和品牌之间的距离。


 


当点维C³事业部拿到了老朋友iQOO这个brief后,面对本次项目吃紧的时间,以及客户一如既往的高期待,思考着如何在本次的重磅的合作中,突显iQOO的角色,让用户感知品牌,被“强悍”所打动?如何在前作的基础上,将品牌性格玩出新意玩出彩?

 

面对这些课题,C³诉诸于品牌的“强悍”形象,探求答案。

 

“强悍”是电竞天然的关键词。每个人都有强悍的潜力但唯有经过磨砺和沉淀,少年才能从平庸蜕变强悍,才能变成斩龙的英雄。但对于这个故事的讲述,我们希望有些不同。

 

 

故事设定

 

 

电竞世界,作为平行于现实的第三世界,其MV主题曲必然带着几分奇幻色彩。而让现实与王者荣耀的世界相连,我们将KPL的金凤杯中的神话动物——金凤凰,作为故事的灵魂。

 

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图:金凤杯


同时,基于对品牌“强悍”进一步表达的洞察,我们将整个mv的story setting,设定为选手们修炼、蜕变,终成英雄,共同竞逐巅峰的故事。

 

这个故事,不仅仅是简单的、传统的少年斗恶龙戏码。我们更希望金凤能代表些什么,一些更精神属性的东西,就像是少年们的勇气、天赋、还有决心。 

 

 

继而,我们脑海瞬间有了一个画面——选手磨砺终成绝世高手,沉睡的凤凰挣破石像的禁锢,从神殿中苏醒,翱翔在神州大地上。而周深,作为神使的角色。他伫立于神殿之上,张望着被选中的少年们,用充满张力的歌唱,配合选手们循序渐进的自我挑战、精神升华,最终为迎来选手的蜕变。 

 

金凤凰神庙,我们最早设想凤凰和人的比例,就像《刺杀小说家》里的赤发鬼一般,带给人巨大的压迫感。但为了和后面展翅的凤凰有明显的对比,金凤的形态,一开始被石像禁锢着蜷缩藏在翅膀里面,但通过巨大的喙,仍然向外界透露出他的强大。

 




而起初在整个古庙的氛围和设定上,我们做了很多设计,包含凋蔽的罗马柱,喙上的水滴,倒映着金凤的小水洼,但通盘考虑了整个mv特效的量,我们简化了片头的分镜和场景设定,在神殿背后加了一道光源,便让整个的场景笼罩着一种来自未来的昭示感。

 

 

创意呈现

 

 

在角色模型的选用上,我们思考,如果使用王者荣耀的英雄模型,就会面临监修环节带来的时间风险,经过再三讨论,最后决定以英雄的关键道具/招式作为线索,来“重塑”英雄,让玩家观赏过程中自己解开这个谜底,慢慢地猜到选手代表的是什么英雄。

 

三段电竞选手,带来三段英雄的故事,其中都包含三个关键阶段:出场,亮招,变身。而出场最初,每个电竞选手尚未亮明身份,营造出一种神秘感。

 

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Fly(重庆QGhappy) ,饰曜-云鹰飞将

 

 

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一诺(成都 AG 超玩会),饰马可波罗-逐梦之星

 

 

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无畏(成都 AG 超玩会),饰裴擒虎-天狼狩猎者

 

 

在场景选用上,由于王者荣耀的IP整体风格与英雄联盟很不一样,是偏国风的。所以我们结合客户意见,在KPL分赛场的城市成都、重庆、南京,创作选手练功的场景设定,场景创作上,将城市地域特点进行了结合。

 

 

【水面孤舟】重庆

 

 

选手FLY所处的重庆场景选取了重庆地方特色浓烈的来福士广场(原朝天门码头)。该地两江交汇,有清浊水相合的特点。FLY泛舟在水面上,水面两色分开,整体体现出飘然、古风、禅意的形式感,同时结合曜的星辰之力特效,最终呈现是水面一半倒映漫天星辰,另一半纯净澄澈,形成分割状态,又用一点弧线(类阴阳结合)进行融合。

 

 

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最终场景呈现

 

 

【国风赛博】成都

 

 

一诺所处场景为具有赛博感的成都城市场景,人物站立在霓虹灯牌上,周围光效均是霓虹灯光,结合雾都特色,场景纵深远景会带点朦胧光晕感。周围建筑灯牌结合成都特色,远景放入地标性建筑来体现地域性。

 

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最终场景呈现

 

 

【龙壁练功房】南京

 

无畏的角色场景,是以南京九龙壁背景为背景的室内闭关馆。地面是类似石质的砖石板构成的八边形阵列,隐隐融入八卦风水概念,周围是摆放类石质感的台阶,放置些许烛台,靠火光来烘托氛围。主光源类似顶光天井透下来,角色位于中间灯线下,整体调子偏暗。

 

 

最终场景呈现

 

 

 

【Q性竞技场】王者英雄的相遇

 

 

针对iQOO品牌的露出,我们设想了多套选手和本命英雄之间的变身方式,塑造了一个全新的Q形的竞技场,让英雄于此相遇,以呼应iQOO品牌“强悍”的基因。

 

 

最终场景呈现

 

 

而当MV情节随着神使周深的演唱渐入高潮的,三位少年经历磨砺,亮出英雄大招。我们用逐步显露的英雄武器和技能,为观众逐步猜到少年将化身为何位英雄。

 

 

【曜-云鹰飞将】弧形横移,长剑

 

他是“白羽发间插,流星腰后挂”的少年高手,拥有“飞鹰之势,无人可挡”的热血,也有“常怀报国志,何处不为家”的坚定与洒脱。(引自王者荣耀角色介绍)

 

 

Fly:曜-云鹰飞将(弧形横移,鹰,长剑).png

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【马可波罗-逐梦之星】瞬移,手枪

 

他是史上赏金最高的星际游侠,是个活泼好动、喋喋不休,但又充满了自信的家伙。他的武器为可降维电磁镭射双枪。脚上的科技运动机能鞋,更是让他的运动能力得到全面提升。(引自王者荣耀角色介绍)

 

一诺:马可波罗-逐梦之星(瞬移,牛仔帽,手枪)(1).jpg 

 

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【裴擒虎-天狼狩猎者】拳击,老虎状态

 

危机前夜,时空乱流袭扰,城市上空出现不易察觉的黑洞,敏锐的虎发现了端倪,他化身魔虎潜入黑夜,抵御入侵的未知力量,守护城市的秩序与安宁…… (引自王者荣耀角色介绍)


无畏:裴擒虎-天狼狩猎者(拳击,老虎状态).png

走开.png

 

 

所谓强悍,即体现在少年的磨砺和蜕变上。伴随着凤凰石像的苏醒与破裂,选手变身,成就整个mv里最高燃瞬间。

 

而在这一镜头的打造上,为了将角色与本命英雄完美结合,我们进行了人像建模。

 

微信截图_20211210132641.png

 

 

进而根据英雄原型特征,打造人物角色高模。

 

 

 

当选手使出绝活,蜕变成了那个所向无敌的少年,凤凰挣脱石像,翱翔天际,他们爆发出【强悍】的潜力,以英雄的姿态,来到了新的Q型竞技场中,开始了新的比拼。至此,mv持续高燃,留下无尽的想象空间.....

 

 

整体回顾 

 


这次的项目之于点维,是一个宝贵的机遇。点维C³与老朋友iQOO合作三年时间,见证了品牌的成长,对“强悍”的品牌形象理解到位,与客户的沟通合作产生默契。加之,点维完成了oppo和英雄联盟电竞主题mv,深受客户与信赖,有了更多的创作空间。

 

而回顾整个项目的过程,也存在着数之不尽的困难与小插曲。从开始和iQOO的客户一起去和周深团队沟通,建议曲风的走向,到搬来了电竞专业户赵导进组共创,再到后期基于时间和预算对执行的调整,每个选手部分场景因为更换城市而重新设定,以致于过程中每天晚上都会开会到深夜。历经种种,都为了最终能够呈现出来的,是一个崭新的,能让用户为之感触的品牌MV,能为iQOO诠释“强悍”品牌理念的标杆作品。

 

感恩客户的信任,期待下次共同创作更好作品,比心。

 


工作人员名单

Client 广告主 | iQOO

Client Representative :郑润鑫(Sunking) 李鉴昭、 唐可乐
Agency: 点 维 文 化 ( DOTWELL )
Producer 制 片 人:狄 文 达 (David- Di)、肖聪(XC)、李思达(Dadesign)、崔月(CY)
Executive Producer 监 制:李思广(Gavin)、马汝家(晓天)、温霆钧(TK)
Creator创 意:周千祚(Jok)
Director导 演:赵硕
Project Management 项 目 经 理:叶鹏举(Ray)、王心台

【前期执行组】

Production Coordinator前期制片 :肖维
Director of Photography摄 影 指 导:沙昊文
Photography摄 影 师:王若禺
执行导演 : 刘德众
Art Director美 术:张晓涛@yeti
Gaffer灯 光:王康
Dresser& Costumer 服 装:欧阳丹
道具师:徐建飞
Storyboard 分镜师:小鱼仔

【后期制作】

Post Director :温霆钧(TK)
Post-Producer:易佳琪
Concept design(3D) : 老黄 、阿正(台湾)
Model :ILLUSIONIST ANIMATION STUDIO、 南京八点八数字科技有限公司
Rigging:张俊
Animation Director:ILLUSIONIST ANIMATION STUDIO
VFX:ILLUSIONIST ANIMATION STUDIO、 深圳市巨核视效科技有限公司
3D Lighting/Rendering :ILLUSIONIST ANIMATION STUDIO、 深圳市巨核视效科技有限公司
Editing:黄华健
TC:光耀团队
Music/Sound Design: 周深工作室

【平面制作】

创意方案设计 : 陈开志(Rumble)
平面设计:陈开志(Rumble)、程辉、Eva
平面摄影师:王智



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案例信息

行业: 数码、通讯
类型: 其它
地区: 中国大陆
品牌方: DOTWELL 点维文化
设计制作: DOTWELL 点维文化
时间: 2021
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