花西子携手全球品牌大使周深发布了同名主题曲《花西子》国际版MV，五国语言穿插其中，尽显国际风范；钟薛高发布了日记短片，用童稚的口吻回应产品迟来原因；香奈儿邀请REMEMBERS Studio为本季发布会制作系列插画风的动画影片，旨在表彰香奈儿才华横溢工匠们的精湛工艺......为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門将在此回顾本周案例，希望能给大家带来灵感和启发。

——国内案例——

一部MV五国语言

花西子要进军国际市场了？

近日，花西子携手全球品牌大使周深发布了同名主题曲《花西子》国际版MV，展现了东方美的婉转柔情。该曲的发布也成为花西子迈向国际舞台文化战略的重要一步。

《花西子》国际版是在去年发布的中文版同名主题曲的基础上，将中、英、日、意、俄五国语言穿插其中。虽加入了四种国际语言，但被周深空灵婉转的嗓音唱出了浓浓的东方美学味道，将东方之韵诠释的淋漓尽致。江南诗情画意的烟雨朦胧之景，将东方之美演绎到了极致。

钟薛高金桂归来

请「桂客们」常回家看看！

钟薛高发布了一篇日记：[10月25日，天晴，降温，广西临桂。今年桂花开得晚]，以九岁孩童的日记独白展开了桂花的故事。

短片以一个九岁孩童的口吻讲述了「金桂红小豆雪糕」中桂花的生产地临桂的故事，同时解释了每年秋季的限定款为什么今年迟到，在冬季发售的原因。这篇《今年桂花开得晚》日记，文案安静惬意又充满着童趣，“采菊东篱下，悠然见南山”的乡村生活在这「扑扑簌簌」的日记里充满了惬意。在这个故事里彷若闻见了桂花的芳香，看见了心底的那个故乡。钟薛高用童稚的语气回应金桂红小豆雪糕应季发售的原因，平心静气充满童趣的讲述进一步的树立了品牌“货真价实”的形象。

超有「心意」！

淘宝双十二请7位明星讲述回忆

淘宝为双12推出了明星TVC「特别的心意，给特别的你」，邀请周冬雨、苏炳添等7位明星每个人分享收到过的一件特别有意义的礼物。这次不主打泛圈层的大众市场，增加情感导向，而是以更加精细化的礼品社交为主，用“心意”赋予节日仪式感。

淘宝今年的大促营销从“自身消费”转移到“社交送礼”。通过大家所熟知的明星分享自己收到的有特别意义的礼物，这件礼物可能“微不足道”，但却恰恰因这份礼物给“自己”带来了改变。通过明星的真实故事和大众进行情感链接，唤起人们表达心意的欲望。

——国外案例——

香奈儿用8支动画

把优雅讲给你听

12月，对于法国奢侈品牌 Chanel 来说像是奔赴一场约定，一年一度的 Métiers d'art 秀自嘉柏丽尔·香奈儿 (Gabrielle Chanel) 本人发起后从未间断。

香奈儿邀请REMEMBERS Studio为本季发布会制作了系列插画风的动画影片，8位与品牌合作密切的模特，进入le19M大楼的想象世界之中，在这里上演了“爱丽丝梦游仙境”。这场活动旨在表彰香奈儿那些才华横溢工匠们的精湛工艺，为他们提供一个展示其最佳作品的平台。

谷歌年度搜索总榜出炉

你猜最热搜索是什么？

作为全球最大的搜索引擎，谷歌发布了2021年年度搜索总结视频。今年全球的搜索关键词是“How to heal（如何治愈）”，前三年的关键词分别为“Why”、“Hero”和“Good”，对比而言，今年的让人毫不意外。不同的搜索词承载着人们不同境况下的心态与情绪。从疫情爆发、亲人逝去、封城防疫到恢复常态、家人团聚、重新审视自我，搜索词背后的故事串联起来，折射出整个时代的变迁。用户的搜索历史是个人思考与探索的记录，而整个群体的搜索趋势，就是年度的热门事件，同时塑造了当年的年度记忆。

整这么大？

巴西广告玩高楼走钢丝！

巴西啤酒品牌Cerveza Patagonia在“The Mountain Intervention”项目中，通过颠覆想象的极限运动描述看世界的另一种角度，还原登高望远的登山体验，旨在提醒人们都市生活以外的可能。

在圣保罗的两栋高楼大厦间，极限运动员通过一根钢丝线，自由自在地在两端间穿梭，甚至躺在睡袋里俯瞰众生。这种非同寻常的高空运动在熙熙攘攘的大城市中很难不吸引众人注意，不久就在社交媒体上流传，引发广泛热议。虽然广告内容与品牌关联性并不强，但不可否认的是它成功达到了宣传目的，为品牌带来了一波曝光。

*以上图源来自网络

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