2021年度营销案例盘点｜真诚，且不止于营销！

密码登录短信登录企业用户

扫码登录

请打开广告门APP

点击“我的”页面右上角的扫码按钮

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

综合

案例

公司

专题

大家都在看

2025百大品牌创新营销案例世界杯趋势高考母亲节市场部宏盟美团快手瑞幸小红书端午 GEO 麦当劳

历史记录清除历史

优秀代理商

更多代理公司

请输入搜索内容……

关注消息

广告门评分

3人已评

1星

33%

2星

3星

4星

5星

67%

7.3 分

我的评分

微信分享

今日有单更多项目

茶咖品牌新加坡&马来INS、FB投流

预算：10万元(年框可追加)

AI驱动风味滤嘴单品抖音达播种草代运营

预算：50-100万元

武汉极地海洋度假区找地推服务商

预算：300万元/年

2021年度营销案例盘点｜真诚，且不止于营销！

社区营销研究院

发布时间：2021-12-13 12:25 浏览量：21756

年终盘点广告营销

转眼间，2021年就剩下一个月了。倒是应了那句老话：“人生天地之间,若白驹过隙，忽然而已。” 不管你是否准备好，2021年倒计时的钟表已经敲响。

今年可说的、值得说的东西有很多，凡尔赛体，玲娜贝儿，奥运会，欧洲杯，李子柒，滴滴，996以及绵延至今的疫情等等。

最后一个月,我们一起来复盘一下今年最令人印象深刻的广告营销大案例。在2021年里，洞察依然是广告的灵魂，这是个亘古不变的真理。好的洞察配合上情感的共鸣，始终是各家广告的主旋律基调。

在形式上，一方面是基于受众人群的喜好，用更碎片化的内容和短平快的节奏，去做针对性的内容；另一方面是随着抖音和快手的持续火热，以短视频作为核心素材物料，分发到各个平台，成为了各家品牌方选择广告呈现的主流形式。

如果要挑选一些2021年成功营销案例的关键词，除了洞察和共鸣以外，我们认为那些真诚，有趣，接地气的内容，更容易成为被受众认可的广告内容，不飘忽，不说教，用实实在在的内容去沟通，才能让粉丝感受到品牌方的诚意。

我们选了4个案例，作为2021年的营销案例代表，它们身上，或多或少都具有了上面这些标签内容，却又不止于这些，在如何做好广告的道路上他们也探索了更多可能。

01. 把真诚做到极致

【抖音X刘德华：这平常的一天】

刘德华入驻抖音，显然是抖音在2021年的一件大事。之前在成龙和周杰伦入驻快手时，都给快手带来了相当多的流量和影响力，让快手赚到了不少人气。

视频地址：https://www.bilibili.com/video/BV1cq4y1f7Eb?zw

此番抖音拉来了可谓华语娱乐圈天花板基本的天王刘德华，自然少不了相关的宣传。如何制定策略？抖音的答案是，真诚，真诚到骨子里。

恰逢刘德华出道40周年，努力和劳模是一直以来刘德华深入人心的形象。用刘德华优质的人格影响力，朴实诚恳的内容，加上抖音经典的1分钟短视频形式，一下子就提升了抖音的气质，在这里不仅能看到风花雪月，同样有正能量的故事。

一起来看看这段刘德华抖音直播的预告宣传片文案吧：

本文来源于广告门 adquan.com

非常平实的内容看上去没有任何创意，实际是最高明的手法。在这个浮躁的年代，真诚才是无往而不利的武器。

这让我想起了小红书X许知远的广告。面对用户对小红书信息真实性的质疑，小红书用与许知远合作的方式，推出了《不慌信箱》，有机会让小红书的粉丝们，在如何摆脱焦虑的问题上，获得许知远的亲自回复，从而完成品牌形象升级的目标，让用户们对小红书的平台形象有更深层次的认知。

02. 当我们在讨论平权时，我们在讨论什么

【珀莱雅X中国妇女报：性别不是边界线，偏见才是】

近年来讨论女权的广告内容并不少见，针对女权问题的讨论，也会隔三差五就登上一次热搜，并伴随着上千条的热议评论。

而2021年，珀莱雅和中国妇女报，在妇女节这天发布的这条《性别不是边界线，偏见才是》的短片，可能是2021年做的最好的一条。

视频地址：https://v.qq.com/x/page/v3232s37j8k.html?start=118

洞察本身并不出奇，但短片不仅是在讨论女权，更是在讨论平权问题，在为女性讲话的同时，也在为一些受歧视的男性发声。并且执行的很出色，说唱歌手于贞的表演力很是到位，文案内容真诚不做作，走心容易引起共鸣。

不强调女人，也不强调男人，而是强调人的属性，回归到本身。而且与中国妇女报做联合的发布也很明智，粉丝群体受众相对契合能带来更好的效果。

作为品牌方，珀莱雅除了这支短片以外，还有一系列海报和周边产品，作为整体营销内容推进。

在三八妇女节的节点，很多涉及女性消费者的品牌也都在做自己的内容，但都容易给人“用力过猛”的感觉，急于把品牌和产品推给消费者。

而珀莱雅的这次营销，弱化了一些产品的存在感，可以用“力度刚刚好”来形容，讲女性权力也讲平权，赢取了女性消费者好感的同时，反而比那些急于“穿透”消费者的品牌，更容易获得消费者的好感青睐，获得了一致好评。

03. 有趣即是正义

【小度智能巨屏电视：注意！别看这组“大”海报】

如果你的甲方给了你个brief，要求表现产品“大”的特点，你会怎么做？小度智能巨屏电视，给出了一份不错的答卷。

他们推出了一款86寸的超大电视，需要让用户感知这款电视大到什么程度。于是，以“注意！别XXX我的广告”为文案内容，结合不同场景，推出了一系列海报。

在选取场景方面，小度智能巨屏电视选择了卷帘门，床，停车位，乒乓球桌，广告牌等人们日常生活中常见，又有认知的事物场景作为比对，突出86寸电视的大。

不仅场景选择的正确，文案内容也很有趣。除了主文案以外，在一些海报中还有小字文案，比如“图是P的，卷帘门还是卷帘门”，或者“图是P的，但我的广告同样豪横”之类的内容，让看到了的人会心一笑。

小度智能巨屏电视的这次营销，放弃了一般数码产品在推广时会使用的宣传性能，参数等为主的方式，而是以普通人更容易接受和喜闻乐见的方式，通过生活化场景感知，一下子就能让对电视尺寸没有概念的人，也能get到这款电视有多大。

用海报的形式相对成本更低，但效果并不打折扣，可谓用洞察和有趣，以小博大的典型。

04. 热爱永不退却

【英雄联盟X周杰伦：一场变了十年的魔术】

2021年对于英雄联盟玩家来说，注定是不平凡的一年。“EDG要是夺冠了，我愿意XXXXXXX”的口号，被LOLer不知道喊了多少遍。结果EDG真的夺冠的时候，那个激动的景象不亚于国足再进一次世界杯。

对于玩家们来说，EDG夺冠的意义不仅是扬眉吐气，同时也成为了他们更加热爱游戏的理由。

而2021年，也是英雄联盟上线十周年的日子。这一次，英雄联盟官方再一次邀请了此前就有过合作的，华语乐坛扛霸子周杰伦参与宣传。

视频地址：https://v.qq.com/x/page/u3270myrlu2.html?start=178

在此前的合作中，周董作为玩家为LOL写主题曲，创建战队。这一次，宣传英雄联盟十周年，周董以《一场变了十年的魔术》为主题，上演了一场关于英雄联盟的魔术秀。

在宣传片中，周董以魔术师的身份和手法，见证了玩家们十年来的变化。从青葱少年，到职场精英；从轻言放弃，到坚持到底；从害怕做cos，到以coser身份参加婚礼；从未婚青年，到超级奶爸。

十年来，每个玩家都在变化，唯一不变的，是他们对英雄联盟始终的热爱。

而片子中也会有很多玩家们能发现的彩蛋。周杰伦在片头和片尾的扑克牌魔术，是在讲“卡牌大师崔斯特”，网吧门上贴了寒冰射手的英雄联盟海报，漫展上舞台上的姑娘在cos光辉女郎，下面还有盖伦和疾风剑豪等英雄，最后去结婚的玩家是cos了ez，跑过去的小朋友cos了提莫，到处都充满了英雄联盟的元素，让玩家们感受到了宣传片的用心。