当说出“元宇宙”一词，在“元宇宙”大行其道的当下，您就已经靠近了一个新的趋势。但关于“元宇宙”，鲜少有人能能分说一二、辨别清晰。然新鲜紧俏“元宇宙”，偏偏在大量的报道、文章里，晦涩难懂、不易理解。

其实，从虚拟时尚、NFT到身临其境的数字世界，这些新体验就共同构成耳熟能详的新兴概念——元宇宙。而Media.Monks始终致力于开发、构建和创造种种的全新体验，并探索期间，发现了许多重要的突破点，得以帮助品牌和大家迎接元宇宙的到来和挑战。

我们将通过这份报道，从“元宇宙”的诞生、构成、技术、科技调控趋势、关键参与者和战略等多方位帮助您揭开神秘面纱，轻松看懂元宇宙。

以下我们将提炼出部分报告的内容，与您分享，如需报告全文可至Media.Monks（公众号）回复「元宇宙」领取完整报告。

内容索引

01 虚拟化,下一个转型

02 元宇宙是什么?

03 元宇宙的构成

04 元宇宙技术

06 关键参与者和战略

07 揭开元宇宙的神秘面纱

虚拟化

下一个转型

自本世纪初，数字科技对日常生活的影响日益增长。人们因新冠疫情居家，开始更多借助科技完成生活采买、亲朋聚会、办公合作、网络教学等。随着数字工具渗透生活的方方面面，我们也不知不觉进入了虚拟化时代，成功实现了品牌在过去数十年不断努力尝试的数字化转型。

什么是虚拟化呢?虚拟化是一个适应的过程，在这个过程中，我们认为数字世界及其中的互动与物理世界具有同样的真实性。

这就是虚拟化的作用:它超越现实世界的活动，深刻地改变了人们互动模式。我们可通过三个核心概念来理解虚拟化及其影响:

1.  数字化转型没有止境。

2. 虚拟化是打动受众的重要环节。

3. 虚拟化不等于虚拟现实。

虚拟化使得数字体验更沉浸更具情感驱动力，也使得元宇宙拥有了自己的舞台。

元宇宙是什么

设想，如果互联网是3D的，您不是单纯的浏览网页而是真正身处其中会是怎样的情景?元宇宙是互联网的3D后继者。在那里您可以通过虚拟现实、移动设备、电脑或游戏机，以1:1比例的探索虚拟临场感受。

元宇宙不只是打开了一扇通往想象世界的(虚拟)大门。同样的技术可以 让您自由领略虚拟世界中的“孪生”现实的美丽。元宇宙实际上是消弭了边界和距离的概念。

元宇宙的构成

如果我们接受一个前提即“元宇宙的本质就是互联网，它在数字环境中被改变和创造出来”。那么我们就可以将元宇宙视为各种体验和场所的集合，人们在此共同建造、购买、销售、表演、协作和游戏。而元宇宙中的每个空间都是能为品牌创造影响力的契机。

我们可以在元宇宙体验到什么?

元宇宙可以从多方面模仿我们的现实世界，但元宇宙更多的意义在于为我们提供了超越自然规律约束的体验和关系。

品牌可以在元宇宙体验到什么?

品牌在元宇宙中大展拳脚之前，首先要确定符合品牌受众特点的虚拟世界设定。

品牌可以从以下几个方面入手:

1. 存在感

2. 业务扩展

3. 商业价值:

4. 广告和营销

5. 媒体和娱乐

在过去的十年里，Media.Monks始终在元宇宙的路上添砖加瓦，从足以 支持大型活动的策划执行，现实互动体验到游戏中的品牌植入和虚拟时 装设计，不一而足。元宇宙不同于品牌常见的数字渠道，因此我们过去数年对元宇宙各环节的涉猎，对品牌在元宇宙快速发展，伊始就占领了有利竞争定位，大有裨益。

元宇宙的技术构成：

要了解元宇宙，就必须了解其发展背后的核心技术。除了技术的作用外，我们还将谈及技术的成熟度及其背后的机遇和挑战。这部分将涉及，游戏驱动沉浸式需求、拓展现实成为主流、硬件模糊界限、发展中的基础设施和环境问题、新的链接方式，以及一体化的挑战依然存在和法规制定势在必行。

十大科技调控趋势：

想象一个在高度定制化的环境里，人们可以自由地构建世界和虚拟形象、丰富而复杂的故事、私密的体验以及售票活动，以及进行商品销售的品牌 世界。虚拟网红和艺人会从移动平台延伸至虚拟平台，超乎想象的镜像世界也即将诞生。让我们更深入地了解一下我们今天看到的趋势，以及他们的发展方向吧。

1.控制权易手

2.社群不断增长

3.虚拟变成现实

4.对数字收藏品的热潮

5.镜像世界，数字映射和机器学

6.持续定制化

7.新身份的出现

8.货币数字化

9.中国和韩国的崛起

10.丰富的数据机会

关键参与者和战略：

许多商业参与者正大量投资平台、硬件和开发工具，将希望放在了虚拟化上来推动元宇宙的建立。元宇宙概念并非遥不可及;对于许多世界领先的科技公司来说，它是一个有利条件，而各品牌也正在利用其为自己的发展奠定基础。

揭开元宇宙神秘面纱：

尽管元宇宙具有构建社群、聚集同好、释放个人创造力、消除距离、降低体 验门槛等种种裨益，但元宇宙并非乌托邦。品牌在投资沉浸式体验或规划 元宇宙形象时，应警惕日益加深的数字鸿沟，深刻意识到并非全球社会的 所有人都能参与体验所需的沉浸式的技术和连结，而且许多发达国家人群仍然无法进行数字支付。

虚拟化时代的成功和责任，要求了品牌应审慎选择社会形象:建立独特的 数字体验以实现品牌承诺，还是释放资源以帮助受众获得体验。元宇宙不 仅仅是品牌打造的工具，它的长久发展更加依赖用户的创造力，而品牌的 最佳定位则是艺术家、创作者和社区共同构建空间的支持者。

究竟该从哪里开始?希望这篇概述能给您一些方向和引导。您可以建立虚拟社交世界、挖掘品牌相关网络社群、扩展全新受众人群、利用现有IP建立故事世界和设计自定义角色。同时，数字孪生技术还可应用于商业(如: 设计原型设计或跨分布式团队协作)或为消费者创建数字资产。

Media.Monks作为数字优先的创意公司，致力于帮助品牌在不同平台、硬件和受众之间建立体验，而过往成功的案例也证明了虚拟化方向的发展前瞻性及其有效性。从扩展现实到VR的体育转播，再到虚拟形象的建立等，我们携手与众多世界领先的平台和技术公司，为观众提供独特的沉浸式体验。

元宇宙元年，方兴未艾。期待与您一起构建品牌和元宇宙的辉煌!