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热浪难挡创意，厦门广告圈迎来清凉！
发布时间：2015-06-02 16:41 浏览量：37837
创意十城
邓亮
徐翔
爱奇艺
智顶互娱
厦门
文／陈渊源
鹭岛的夏天，一如以往的酷热，但5月30日，这个南方之城迎来的却是一场清凉可口的创意大餐，因为广告门“创意十城”厦门站如约而至，一如在其他城市一般，倍受圈内人士瞩目。
广告门“创意十城”厦门站在禹州广场举办。禹州广场面对着筼筜湖，湖水碧波荡漾，东渡海湾近在咫尺，风景秀丽。活动邀请到爱奇艺全国策划中心总经理邓亮老师和厦门智顶互娱副总经理徐翔老师，献上了两场精彩纷呈的主题演讲。前瞻的视角，创意迭出的案例，让现场上百位广告人士直呼过瘾。那么，两位大伽到底给大家带来了怎样的智慧盛宴？
邓亮老师从各大品牌如何借势范冰冰和李晨的“我们”体说起，讲述了自己对于视频内容营销的发展和爱奇艺在该领域的创新之举。互联网时代， 80、90后的年轻人群成为社会主流，邓亮老师把他们定义成“自世代”，他们喜欢自由的选择内容、自由的互动、自由的评论。因此企业必须在内容上做出改变，才能够更精准的触达用户、改变用户的感知、树立品牌好感度。这种改变恰好印证了内容是视频营销的核心价值。
在邓亮老师看来，除了给用户带来更优质的内容之外，技术也是视频营销不可忽略的关键要素。因此，爱奇艺在视频营销3.0时代，以技术为基点，为广告主、用户以及内容制作方建立一个连接桥梁，三方形成共赢的关系。目前，爱奇艺已经实现Video in、Video out以及Figure out等多项智能视频创新技术，引领视频营销进入技术驱动时代。爱奇艺以敏锐的洞察力，将“创意内容”和“创新技术”视为新体验营销时代的两条生命线。通过强势内容和技术创新提升媒体的核心竞争力、品牌影响力，强化行业领导者地位。
如果说《中国好声音》、《爸爸去哪儿》在视频网站上的成功是网络综艺的价值的第一次大爆发，那么《奇葩说》的诞生则为视频植入了真正的互联网精神，宣告着由网络视频平台主导的综艺时代真正到来。在《奇葩说》现象的带动下，《爱上超模》、《流行之王》等自制内容也闪亮登场，以视频用户大数据洞察为基础打造的综艺内容，定将精准切中观众的收视需求。
第二场分享的是徐翔老师。湖南卫视出身的他，与来自动漫、互联网等领域的合伙人创建了智顶互娱。这家公司不止见证了电视产业近几年的变革与发展，更是参与和制造了电视产业的诸多改变，他对台网联动有着更深刻的认识。他认为，一档栏目的背后，内容、明星、话题、商业应用、资源联动，已经大大超过传统电视栏目所能带来的影响，在互联网+时代之下，电视产业正在进入IP时代，并开始进入全产业开发模式。
智顶互娱先是投资制作了首档APP+电视的《应用宝典》，帮助了陌陌、美图、唱吧的APP更好为用户所知，让“产品体验”变成喻情于乐的观看内容而不是产品说明；之后为《最美和声》、《女神的新衣》、《超级笑星》、《奇妙的朋友》、《相爱穿梭千年》进行新媒体推广、全网行销，并创造不俗的效果。在电视剧植入方面，置顶互娱借助对内容的深度理解，把植入戏变得不止“毫无违合感”，还有助剧情推动。这其中，《女神的新衣》形成了智顶互娱的电视业的“盒子”，从商业开发、营销植入到栏目推广、电商联动，再到IP开发，打通手游，基本把一档栏目所涉及的链条全部打通。
本次课程中，广告门还组建了一个微信群，上百名广告创意人士、营销策划专家在群里畅所欲言，分享自己对老师讲授内容的理解，讲述了对于内容营销和台网联动的看法，达成了老师与学员的完美互动。下一站，我们去哪儿？
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鹭岛的夏天，一如以往的酷热，但5月30日，这个南方之城迎来的却是一场清凉可口的创意大餐，因为广告门“创意十城”厦门站如约而至，一如在其他城市一般，倍受圈内人士瞩目。
在邓亮老师看来，除了给用户带来更优质的内容之外，技术也是视频营销不可忽略的关键要素。因此，爱奇艺在视频营销3.0时代，以技术为基点，为广告主、用户以及内容制作方建立一个连接桥梁，三方形成共赢的关系。目前，爱奇艺已经实现Video in、Video out以及Figure out等多项智能视频创新技术，引领视频营销进入技术驱动时代。爱奇艺以敏锐的洞察力，将“创意内容”和“创新技术”视为新体验营销时代的两条生命线。通过强势内容和技术创新提升媒体的核心竞争力、品牌影响力，强化行业领导者地位。
如果说《中国好声音》、《爸爸去哪儿》在视频网站上的成功是网络综艺的价值的第一次大爆发，那么《奇葩说》的诞生则为视频植入了真正的互联网精神，宣告着由网络视频平台主导的综艺时代真正到来。在《奇葩说》现象的带动下，《爱上超模》、《流行之王》等自制内容也闪亮登场，以视频用户大数据洞察为基础打造的综艺内容，定将精准切中观众的收视需求。
第二场分享的是徐翔老师。湖南卫视出身的他，与来自动漫、互联网等领域的合伙人创建了智顶互娱。这家公司不止见证了电视产业近几年的变革与发展，更是参与和制造了电视产业的诸多改变，他对台网联动有着更深刻的认识。他认为，一档栏目的背后，内容、明星、话题、商业应用、资源联动，已经大大超过传统电视栏目所能带来的影响，在互联网+时代之下，电视产业正在进入IP时代，并开始进入全产业开发模式。
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如需转载此文章，必须经得原作者授权同意。
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