双十一期间，滤镜种草、虚假带货、网红翻车、大促狂欢存在的各种价格争议被频频曝光……一时激起千层浪。

短视频畅行的流量互联网时代，争夺消费者注意力的利益背景下，由虚假带货引发的种草信任危机，正悄然改写年轻人消费行为的底层逻辑。

对网红种草“下头”，对行业“用流量转化收益”的模式脱敏，年轻人开始在更多社交平台寻找真相。什么是最适合消费者的产品？正确的种草姿势什么？怎么做才能精准避雷？弱化感性和冲动，他们正转向追寻更理性、更专业的消费参考。

在这样的背景下，针对目前内容平台的种草乱象，中国最大的问答社区知乎在近期开辟了一条“绿色大道”，他率先在行业内抛出“种树”概念，并在营销侧通过一支先行片打响声量。

有别于“种草”的情绪化感染，知乎立足用真实、专业、靠谱的“获得感内容”提供C端更低的消费决策成本，引导完美消费体验；同时赋能B端的内容营销，用高价值的内容深度影响消费心智。

沉浸式森林大片横空出世：靠谱的消费答案在知乎

12月17日0点，一支特别的沉浸式森林大片，在知乎APP开屏呈现，横空出世。

这是一组精致剪辑的不同类型森林航拍镜头，配合真实采集的水流、鸟鸣、林间风白噪音、衬底悠扬的音乐，带人缓缓进入一个立体静谧的空灵空间。当视频中间缓缓推出字幕“知乎的森林”，让人在瞬间感受到一阵浓密、葱郁感。而随着后续出现的“别处种草、知乎种树” key words定格、知乎搜索框的淡入呈现，一个简单但完整的品牌campaign故事就这样生动地传达出来。

“知乎种树“的概念已强势杀入人们的视野，它的感染力是真实可感的，这个要逐渐展露的庞大生命体，也将持续与人们互动，不断迭代展现出蓬勃的生长力。

结合概念视频后续推出的“知乎森林”专题页，市场得以更进一步了解其生态图景。专题页中，已经呈现的有涵盖八大消费领域的几十个消费品牌，还有几十位创作者共同种树，联动生态……知乎森林旨在为市场传递更真实、专业、靠谱的“获得感”消费参考内容。而更重要的是——这片森林还在持续成长和扩延。

有别于网红时代“种草”的情绪化感染，知乎森林扎根为消费行业提供一个由品牌、专业创作者、用户共同构筑的消费决策社群生态。打破“滤镜”之下的消费决策，终将回到更理性的轨道上来。

信任感内容引共鸣，自来水引爆话题出圈

当日凌晨，概念视频在知乎APP发出，而让人惊喜的是“知乎森林”的概念开始同步以春林茂盛之势在社交平台引爆。

从微博的KOL的话题热议，到诸多品牌蓝V速速围观，再到内部知乎创作者和官博的持续发声，不少自来水在社交平台持续汇流，把#别处种草，知乎种树#的话题传达给数以千万的消费者。

除了不少企业品牌和网友支持，知乎此次行动还引发了社会各界的关注。人民网发文点赞“知乎种树”，给消费者提供更好的内容产品，促使整个市场健康、绿色发展。

在全民的热议“靠谱的消费答案在知乎”背后，足以看见市场对于“知乎种树”新概念的共鸣共感，对于知乎用优质内容沉淀引导商业价值的核心认同，并且可见已经形成了一种强大势能。

从种草到种树，知乎将“获得感”融入大众消费

从内容“种草”到消费“种树”，这种概念转换看似简单，背后却映射着整个知乎自今年5月以来对于“获得感”内容标准的深度坚持。

“「获得感」既是内容行业发展的公约数，也是共同方向。”这是知乎创始人、董事长兼 CEO 周源在12月初公开发表的言论，从中不难看出知乎对于内容价值的理解。

在能够“开阔眼界、带来帮助、产生共鸣”的“获得感”内容加持下，知乎要做不仅是用户了解世界的窗口，也是用户回馈世界的平台。在商业消费世界中，这种内容的强大价值势能，将进一步助推平台成为品牌获取认可的重要途径。知乎除了承担内容种草的功能，还具有“搜索引擎”和“支持消费决策”的功能。

据了解，知乎公开发表的Q3财报显示，MAU破亿的知乎的收入结构正在进一步优化，商业内容解决方案业务收入2.78亿，同比增长512%。以知乎“种树”业务为代表的更多商业内容解决方案，正成为未来更多品牌营销投入的新赛道选择。

9月16日知乎的商业大会也披露，长期深耕知乎内容的品牌中，在知乎平台品类提及率1年内平均提升25倍，通过知乎内容引导搜索引擎指数大幅提升的商家占比超过80%。主营投放阵地在知乎的初创品牌，已经有9家完成A轮融资，11家进入电商平台垂类TOP10。

用优质价值内容给消费者“种树”，知乎正在搭建一套与“获得感”匹配的内容创作体系和商业联动体系，通过技术和产品的创新，品牌与创作者的联动，让优质内容在不同介质之间良性互动。以内容质量为基础，完善社区生态建立，多媒体形态、密度高信息输出，从消费场景和用户需求出发帮助品牌娓娓道来，讲述品牌故事、产品科普、评测攻略等内容，这样品牌内容才能形成一个良性生态，正是“知乎森林”的核心所在。而在知乎问答的机制加持下，内容覆盖了用户的生活多需求场景，能够发挥创作者的专业和内容长尾价值，更容易使得优质品牌内容实现全网破圈。

“靠谱的消费答案在知乎”不是说说而已。相信未来，将有越来越多的品牌能够涌入知乎这片森林，形成口碑和销量双赢的局面，也让更多的消费者不再受到虚假种草的困扰。而知乎本身，也将如周源总说的那样，在第二个十年的开端，以“获得感”为核心开启超长周期的自我演化。