入冬了，到了一年中收穫的季節。是的，已經12月份了，2021年將成為歷史。回首這一年，能够聽歌、看書、運動、旅行、看番、玩遊戲、追劇、追直播的時間是不是越來越少了？突如其来的疫情总是打亂旅遊計劃，也延遲了你喜歡的劇集上線的時間，又或者工作越來越忙，心情越來越down…

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越長大越覺得生活變成了兩點一線，那些曾经的熱愛離你越來越遠。

有4只小怪獸默默陪伴了你一整年，它們想為你的熱愛帶來些好禮，助力你繼續堅持熱愛的事，做你想要成為的人。

中国银联攜手W打造了一支怪獸大片，別眨眼，看看為你準備的好禮，會在那一刻被打開！

小怪獸們又來啦

來感受今年小怪獸帶來的驚喜

『银联Special Young小怪獸家族』第二季

不知道你發現了沒，两部TVC的歌曲是根據小怪獸的特質，由W野狗音樂艙的音樂人·橘七聯合W野狗文策艙的同事們，進行歌/詞/曲的創作，一遍不过瘾就再听億遍！

银联Special Young小怪獸家族一週年主題KV

『運動+旅行』

翔仔陪你去嚮往的遠方，不懼山高海遠

『讀書+音樂』

哆來咪陪你一起看書，多少本都不嫌多

『直播+追劇』

盧克陪你追喜歡的劇，從白天到夜晚

『動漫+遊戲』

小幻陪你玩喜歡的遊戲，一路過關斬將

银联Special Young小怪獸家族一週年預熱

熱愛滿週年，有未知也有驚喜

熱愛滿週年，有迷惘也有希望

熱愛滿週年，有淚點也有力量

熱愛滿週年，有孤獨也有陪伴

一週年之際，小怪獸想對你說

大大的夢想每個人都會有，但留在我們生活中的往往是小小的陪伴。這一次银联將『花young定制禮』的權益全新升級，為年輕人們帶來了更多與生活和熱愛息息相關的驚喜。

鼓勵年輕人們去追逐熱愛，長期關注年輕人當下的狀態並陪伴他們，為他們的生活持續帶來驚喜，這樣的關懷十分珍貴。

W式破題之金融權益品牌年輕化打法

去年收到银联『花young訂製禮』Brief時，客戶的需求是在傳達『花young訂製禮』豐富權益的同時，讓年輕人群產生歸屬感，為银联打造『有歸屬感』的權益品牌。

深挖银联年輕客群和當下市場環境後，W確定了破題的思路。

W為银联品牌首創年輕IP組合

那麼，什麼是有連續性的專屬語境和對話方式呢？W給出的解法是IP化，創造银联『花young定制禮』品牌專屬的IP，以4個IP形象建立4種專屬4大年輕客群的溝通方式。

於是银联的首個年輕IP組合就此誕生！

W協同旗下9艙資源，為银联打造了4只原創小怪獸IP形象。

細心的小野狗一定會發現，在TVC中所有場景都被裝進了禮盒中，這也是本次傳播的核心創意。如果說上一年主要的任務是向年輕人介紹小怪獸，讓大家了解小怪獸的特性和它們所代表的權益，那麼今年，在小怪獸誕生一週年之際，我們的任務是讓小怪獸帶著升級的權益，在後疫情時代，給到年輕人的熱愛更多支持和陪伴，讓每一個溫馨的權益陪伴年輕人日常的生活，將银联的品牌溫度藉由小怪獸傳遞給對標客群。因此在項目核心創意上，我們需要一個核心元素既能有一定的慶典感，又能容納豐富多樣的權益好禮。

禮盒成了我們的不二之選，於是藉由禮盒的元素和年輕人的熱愛，W打造了一組禮盒中的世界，一個理想鄉式的小空間，裡面裝著和年輕人們的熱愛與生活緊密相關的權益場景。放在怪獸的手中，每一個禮盒看似都很小，但最好的驚喜並不是在節日送上一份大禮，而是日常生活的每一天都陪伴著你，為你準備些小小驚喜。陪伴年輕人共同成長，一起奔赴熱愛，這也正是银联「花young訂製禮」的初心。

一起欣賞一下禮盒裡的世界吧

精享族： 

精神無一物 · 享遍歌與書

淘一首小眾好歌，沉浸音樂世界

行動派：

行走無數遠方 · 動感從不偽裝

尋找新的風景，把世界裝進眼中

潮玩咖：

潮劇輪番上演 · 玩心時刻不減

追熱愛的劇集，將熱愛都匯聚

奇想家：

奇人共處的次元 · 想不到就在眼前

和好友開黑遊戲，友情不斷升級

银联年輕IP組合的首次迭代

银联Special Young小怪獸家族誕生後，如何對IP形象進行持續運營並迭代，這又將是一次新的突破，而W再一次給出了自己的解法：丰富IP個性，建立IP與年轻人的強情感連接。

權益全新升級

银联『花young訂製禮』也在今年為『精享族』『行動派』『潮玩咖』『奇想家』4大人群的權益進行迭代，增加了奶茶、美食、出行等生活類權益，持卡人也有了除專屬權以外更多的通用權益。

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打造年輕IP組合的長期吸引力

在互聯網金融的衝擊下，單純依靠返現、補貼、紅包這些手段，越来越难留下年轻人。被优惠吸引來的用戶，也會被力度更大的优惠吸引走，想要長期留存和不断吸引新用戶，银联需要能夠讓年輕用戶產生歸屬感和陪伴感的IP。

W創造未來權益品牌

通過IP讓Z世代年輕用戶感受到彼此間的志趣相投，為他們構築專屬的『品牌歸屬感』，並建立年輕人對银联年輕卡權益的『長期記憶點』。

银联三大IP聯合推廣

W野狗艺术舱

庞仔

阿淡