在拍广告这件事情上，金融品牌彷佛达成了某种默契，它们不约而同地产出直抒其意的严肃内容，但如今的消费者似乎对此接受无能，特别是当代年轻消费者，他们几乎不再关注传统广告，了无生趣的传统金融广告无法取悦他们。

而宝马金融拍摄的《宠爱来袭》系列短片，与以往常见的金融广告都有所不同，该系列短片破天荒地由萌宠担当主演，趣味上演了一幕幕宠物们的内心戏，在宠物内容热度持续攀升的大环境下，这支自带萌点的广告为行业带来了些许新意。

反差剧情制造新奇看点

萌宠出镜助力品牌出圈

家有宠物的铲屎官们，你知道平时汪星人和喵星人心里在想什么吗？看了这两支短片或许你会有所启发。

当听到主人金女士与朋友激情讨论如何“以旧换新”时，汪星人犹如晴天霹雳，生怕主人喜新厌旧，唯恐自己输给狗界男神“赵拉斯”，那么现实是怎样的呢？

宝马金融《喜新恋旧》

当喵星人得知铲屎官打算为了买车调整家庭开销时，它满脑子想的都是自己的精致生活不容改变，那么，面对喵主子提出的种种要求，男主人又该怎么办呢？

宝马金融《撸猫人的 “钞” 能力》

从创意方面来看，宝马金融反向而行，并没有选择直给式叙述，而是尝试利用软性植入的方式，以趣味性手段向消费者传递品牌利益点。片中，萌趣可爱又兼具情节反转的生活化小故事，不仅展现了宠物的内心世界，也十分贴近养宠人群的现实生活，能将他们快速代入广告场景，而符合社交媒体传播特点的快节奏拍法，抖音网红萌宠KOL“赵拉斯”和“馒头”在片中萌化了的角色设定，则能消除横亘在消费者与金融品牌间的距离感，促进二者进行一次亲近的对话，让更多同样面临汽车消费的人们，更具象地感知宝马金融对品质生活的利好之处。

借力萌宠刷新品牌形象

宝马金融做对了两件事

一个“萌”字不足以概括此次营销，绕开内容本身，我们需要看到创意的背后，宝马金融有着怎样的思考。

切中宠物内容热度，找准对话渠道

近年来，宠物消费规模不断扩张，社交平台上的宠物内容受到越来越多人的关注与喜爱，与宠物相关的内容通常具有较强的话题性，萌宠，已然成为短视频平台重要的流量利器。而宝马金融《宠爱来袭》中占据绝大部分戏份的宠物主演，足以戳中养宠人士的萌点，给予他们治愈的快乐，此外，线上萌宠内容的流量明星“赵拉斯”和“馒头”的加入，能帮品牌加速靠近宠物消费人群及其背后的粉丝群体，在为传播奠定流量基础的同时，还能制造社交话题，提升出圈的可能性。从营销的角度来讲，宝马金融借助宠物内容热度，更有利于与关注宠物内容的用户实现高频互动，同时它与萌宠KOL的跨界合作，也在无形中拓宽了传播渠道，能为更多消费者传递品牌理念。

抓住年轻消费心理，解决消费痛点

对于追求高品质生活的年轻人而言，宠物能为他们提供情绪价值，尤其在疫情的催化下，人们的情感消费需求愈发强烈。而汽车作为刚需型产品，同样是品质生活不可或缺的一种存在，这里值得一提的是，在疫情反复的时代背景下，私家车相比公共交通更具安全性，个人防护意识激发出了更多购车欲望，大众购车需求其实并未减少。所以可以这么认为，宝马金融此次萌宠营销的创意内核，一方面是因为它洞察到了宠物经济的增长势头，窥见养宠及潜在养宠人群的体量之大，另一方面，是年轻养宠人群存在消费痛点，当养宠成为一种“氪金”的生活方式，宝马金融能够切实缓解购车人群的经济压力，使他们在不降低生活品质的前提下，享受进阶的高品质生活。

结语

这次，宝马金融保持了它一直以来的温度，选择以颇具网感的趣味内容去打动年轻人，在这个过程中，它立足于年轻态沟通，借助萌宠元素建立差异化的金融品牌形象，借势宠物经济击穿Z世代圈层，打造出了独特的品牌记忆点，且完成了与消费者的有效沟通。

之所以认为这是宝马金融一次不错的尝试，还因为它触及到了关键的消费痛点，当“猫狗两全”成为越来越多年轻人的追求，意味着宠物消费人群对宠物的投入仍将增加，他们所向往的生活需要更强大的经济支撑。而品牌选择将萌宠作为创意切入点，不仅说明它能精准捕捉到消费者的生活需求与消费风向，更代表它对消费人群有着深入的了解与探索，才能成功占领心智。那么未来，宝马金融还将带来怎样亮眼的表现？不妨拭目以待。

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