1.项目背景

今年是快手第三次参展ChinaJoy，作为泛二次元领域的超级盛会，ChinaJoy将时下年轻人感兴趣的事物聚集同一场域，吸引了40万+“90后”、“95后”到场，这些多是快手旧有圈层之外的用户。此次快手以“次元江湖”为主题全新亮相，希望可以通过为观众打造潮流打卡新地标，展现快手包容且丰富的内容生态，来吸引破圈用户，提升用户对快手内容和产品的感知。

本文来源于广告门 adquan.com

COMOON连续第三年陪伴快手，遨游CHINAJOY2021，开启次元江湖。未来的每一天，我们一起拥抱每一种次元！

2.PV创意

作为同时在线上和线下传播的PV，需要传递出此次快手CJ“次元江湖”的核心主题，展示“科技国风”的视觉调性，并对快手在CJ现场展示的各个业务内容有所露出。

我们决定围绕主题——“次元江湖”打造PV，利用各种科技感设计突出文字信息，强化每一个篇章的核心记忆点，将快手多元化的业务和丰富的内容生态落地为意象化的视觉情境。

3.KV创意

快手的CJ展台将包括游戏、非遗、二次元（A站）、快手小卖部、游戏直播这几大版块的内容，展现快手包容且丰富的内容生态。展区整体是一个由国风场景元素构成的虚幻、多元的境界，呈现出奇市、幻域、妙林、玄境等场景下的多元美好。

最终，我们根据舞台主题把主KV的视觉逻辑梳理为：由 “山、林、水、物、筑” 组成的 “科技国风” 感的  “次元江湖”。

4.矩阵海报

矩阵海报作为对快手各业务的单独视觉展现，我们从“玩、遇、探、购、赏” 的主题出发，用概念先锋的视觉语言重塑快手对于传统文化的表达，同时在海报中传达出各类业务的核心亮点。

5.传播结果

在此次的KV和PV的创作过程中，我们重点在视觉上和线下舞台进行了融合。以“科技国风”为主基调，在迎合时下年轻人国潮思维的同时，尽可能地展现出快手的科技感和潮流感。在表现方式上没有被框定在“国风”和“传统”里，突破了快手以往固有的视觉表达习惯。

最终在线上线下的传播中，突出了快手CJ“次元江湖”的主题，展现了快手品牌更多元、更包容的新舞台，最终提升了品牌的潮流科技调性。

6.MAKING OF