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Gucci首次与潮流IP联名 , 加速"破圈" ?

发布时间：2022-01-06 09:19     浏览量：30198

Gucci Marsper Superplastic 奢侈品牌 潮流
在刚刚过去的2021年，跨界联名依旧是奢侈品牌“破圈”的重要方式之一。

对于意大利奢侈品牌Gucci来说，“联名”绝对是其2021年的关键词。在2020年年末选择与户外品牌The North Face共同推出首个品牌全品类联名后，便一直不断拓宽联名的边界。不仅与同集团另一奢侈品牌Balenciaga“梦幻联动”炸翻时尚圈，还陆续与各大IP联名，在数字领域的探索也非常火热。

最近，Gucci接连宣布与XBox、中国原创潮流品牌IP Marsper还有美国设计师潮玩和动画娱乐公司Superplastic进行联名合作，同时公布了与The North Face第二个联名系列的发售日期。


与中国原创潮流 IP Marsper
展开跨界合作

圣诞前夕，Gucci宣布与中国潮流品牌IP Marsper展开跨界合作。由于这是Gucci首次与中国原创潮流IP形象进行合作，消息后引起行业内外的广泛关注。



本文来源于广告门 adquan.com


在官方发布的三张图片中，Gucci为Marsper“穿上”了三款造型，分别是《Aria-时尚咏叹调》中的红色天鹅绒套装、黄色派对造型西服以及马术风格的深绿套装，呈现出或摩登复古、或率性趣意的品牌中性美学。并且在Marsper耳朵处融入Gucci标志性Logo——双G标识，在脸颊处描绘出爱心图案标志。


与美国设计师潮玩 Superplastic 
推出联名系列

12月20日，Superplastic在某社交平台上宣布与Gucci合作，还分享了两个品牌标识的视觉效果。


Superplastic 由著名艺术家兼企业家 Paul Budnitz 创立于2018年，是一家基于潮玩角色的产品和动画娱乐公司，由艺术家 Huck Gee 担任创意总监，并发展出数个虚拟角色：Janky & Guggimon 二人组；Dayzee & Staxx 二人组等等，每个角色都有着鲜明的个性特征，并有着热爱街头时尚、音乐、艺术等不同领域的创作特色。其中 Janky & Guggimon 就是以 Kanye West 和 David Bowie 为原型塑造出来的角色。

目前，双方还没有披露具体合作形式和其他信息，但从评论区可以看出，粉丝们对这次合作非常兴奋且期待。


写在最后

自从品牌首席执行官Marco Bizzarri和创意总监Alessandro Michelle在2015年携手将Gucci带回增长轨道后，联名系列合作以及针对年轻消费者的数字化改革，被认为是Gucci转型的两个重要方式。Gucci在过去几年的春节期间，分别与迪士尼以及哆啦A梦合作推出限定系列，并且时不时和艺术家合作联名系列，让品牌形象更加丰富。

但从2019年以来，Gucci的销售增长开始放缓。根据开云集团的财报，在2021年第三个季度，远远低于第一季度和第二季度的24.6%和86.1%。而最近两次官宣的联名合作，都是与潮流品牌进行跨界合作。奢侈品牌相较于潮玩而言具有大众性，而潮玩的小众性让Gucci拥有了进入潮流领域的入场券。这种「大众」与「小众」的融合，赋予了Gucci 更多全新的想象。

*本文图片来源于网络，如有侵权请联系我们删除


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